通靈珠寶3300萬(wàn)“鍍金”，收購(gòu)歐洲王室珠寶，或?yàn)闈q價(jià)鋪路？

他是娛樂(lè)圈里的資本大佬，資本界的娛樂(lè)大咖。

從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)賣黃金珠寶的大佬，像沈東軍一樣勤勉地混跡娛樂(lè)圈，也從來(lái)沒(méi)有哪位珠寶老板著迷于娛樂(lè)圈，還把自己的公司整得那么大。

可這對(duì)于48歲的沈東軍來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是個(gè)奇跡。

通靈珠寶去年底登陸A股，成為上交所首家珠寶上市企業(yè)，品牌影響越來(lái)越大，特別是在萬(wàn)馬齊喑的2016年，眾多黃金珠寶企業(yè)遭遇下滑窘境，通靈珠寶卻像黑馬沖將出來(lái)，營(yíng)收和凈利雙雙上揚(yáng)，讓業(yè)界刮目相看。

斑馬消費(fèi)覺(jué)得，如果不是前幾年打下的基本功，不是背后有號(hào)稱“翡翠王”的老丈人馬崇仁指點(diǎn)，沈東軍不會(huì)此番順風(fēng)順?biāo)��?/p>

不過(guò)，通靈珠寶還是一如既往的低調(diào)，只是上市3個(gè)月后，通靈珠寶通過(guò)香港子公司通靈投資，花3300萬(wàn)元收購(gòu)了比利時(shí)Leysen 珠寶公司 81%的股權(quán)，可這比此前豪擲4億閑錢買理財(cái)產(chǎn)品，簡(jiǎn)直不算事兒。

事實(shí)并非這么簡(jiǎn)單，Leysen 珠寶公司擁有162年向比利時(shí)王室供應(yīng)珠寶的歷史和資質(zhì)，對(duì)于橫空出世的通靈珠寶來(lái)講，這無(wú)疑是塊金字招牌。

潛伏在珠寶界的娛樂(lè)大佬

通靈珠寶上市、收購(gòu)Leysen珠寶公司，沈東軍成為財(cái)經(jīng)媒體追逐的對(duì)象，可是以往，沈先生的身影多出現(xiàn)在綜藝圈娛樂(lè)圈。

京姐最早留意沈東軍，還是在《非你莫屬》節(jié)目上，他的招牌笑臉，端正的坐姿，如果不是屏幕前打的“通靈珠寶總裁”的字幕，我真懷疑他是節(jié)目組找來(lái)的托兒呢。

哪里料到這個(gè)節(jié)目的主持人換了三茬兒，沈先生穩(wěn)坐嘉賓席，成為常駐嘉賓，與神仙姐姐咖啡之翼總裁尹峰，百合網(wǎng)的慕巖等職場(chǎng)大咖互相搭伙撐起這檔職場(chǎng)節(jié)目，堪稱模范嘉賓。

后來(lái)，沈先生卯足勁兒上了《老板變形記》這樣的真人秀節(jié)目，賺足了眼球。

除了成為自帶IP的網(wǎng)紅珠寶公司董事長(zhǎng)，連續(xù)9年的大年初四，沈東軍必定在柏林電影節(jié)上走一走紅地毯，這可不是吹的，沈東軍和柏林電影節(jié)合作已經(jīng)9年了，蹭點(diǎn)熱度，和明星們混個(gè)臉熟也是順手的事。

這其實(shí)也和他的產(chǎn)品和生意，互相打通了關(guān)節(jié)。唐嫣成為通靈珠寶的首席品牌時(shí)尚官，章子怡大姐是比利時(shí)鉆石文化推廣大使，同時(shí)也是沈先生的好友。除了沈老板自己代言產(chǎn)品，送幾套定制款珠寶給明星們，這得是多么大的廣告價(jià)值啊。

只是今年，沈老板的套路有了變化，唯獨(dú)看中Leysen 珠寶公司。

要說(shuō)這家公司規(guī)模也不大，截止去年前三季度，該公司營(yíng)收787.2萬(wàn)歐元，凈利潤(rùn)107.71萬(wàn)歐元，只能算一家小眾珠寶公司。

不過(guò)，Leysen與卡地亞和蒂凡尼誕生于同一時(shí)代，已經(jīng)有162年的歷史，是比利時(shí)王室珠寶供應(yīng)商。通靈珠寶用435萬(wàn)歐元收購(gòu)81%股權(quán)，貼上比利時(shí)王室的標(biāo)簽，就好比給通靈珠寶插上翅膀，看來(lái)是相當(dāng)劃算。

收購(gòu)皇室品牌強(qiáng)化通靈珠寶

任何一場(chǎng)收購(gòu)都是蓄謀已久。

看慣了娛樂(lè)圈的蠅營(yíng)狗茍，沈東軍同樣保持著商人一貫的謹(jǐn)慎和敏感。雖然在外界看來(lái)，這只是一宗小型收購(gòu)，況且Leysen是一家海外珠寶公司，但是沈東軍希望的是，通過(guò)收購(gòu)這家公司實(shí)現(xiàn)通靈珠寶的品牌升級(jí)，給外界帶來(lái)高端奢侈的品牌形象，切中“穴位”的正是面臨著消費(fèi)升級(jí)的中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)。

通靈珠寶在中國(guó)共有578家門店，在加盟店和商場(chǎng)專廳上，呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)。2016年的業(yè)績(jī)，不得不說(shuō)是得益于加盟店的快速擴(kuò)張。

數(shù)據(jù)顯示，通靈珠寶去年新設(shè)加盟店83家，較2015年增長(zhǎng)41%，2016年加盟店的營(yíng)業(yè)收入占到整個(gè)公司的26%。

加盟商快速在三四線城市攻城略地，但沈東軍卻認(rèn)為，要在近幾年加大自營(yíng)店面的比率，想必是覺(jué)得自營(yíng)門店較為可控吧。

開(kāi)店、加盟等規(guī)定動(dòng)作，在今年甚至過(guò)后幾年，都能與收購(gòu)Leysen珠寶公司產(chǎn)生千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，因?yàn)長(zhǎng)eysen珠寶自帶的王室御用資質(zhì)，讓廣大消費(fèi)者親身體驗(yàn)而且擁有，是通靈珠寶下的一盤(pán)棋。

沈東軍說(shuō)，Leysen品牌交接后，將陸續(xù)引入到通靈珠寶旗下所有店面，通靈珠寶也將全面升級(jí)為L(zhǎng)eysen1855萊紳通靈，盡管讀來(lái)有點(diǎn)拗口，但是不久的將來(lái)你肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)，它可能會(huì)悄悄去掉“通靈”兩個(gè)字，或者抹掉“萊紳通靈”四個(gè)字，江蘇南京出生的通靈珠寶或許能搖身一變成為比利時(shí)皇室品牌。

書(shū)卷氣質(zhì)的沈老板頗有章法，以后通靈珠寶將會(huì)邁入世界高端珠寶品牌序列，漲價(jià)是必然的，但是王室珠寶品牌在中國(guó)市場(chǎng)，見(jiàn)異思遷的消費(fèi)者能不能買賬呢？

不過(guò)，在娛樂(lè)圈呆久了，多少有點(diǎn)膩的味道，沈老板在王室圈子混得風(fēng)生水起，以后還回不回中國(guó)娛樂(lè)圈呢，畢竟他成立了鉆石影業(yè)，自己也參演了《克拉戀人》和《最佳前男友》，影視公司的攤子還得靠沈老板親自拾掇啊。