Lululemon股價(jià)的背后 意味著瑜伽褲還能紅多久

不管石油大亨，還是制作緊身褲的服裝巨頭都該清楚，華爾街從來(lái)不是講人情的地方。Lululemon公布業(yè)績(jī)的當(dāng)天，股價(jià)應(yīng)聲下滑了23.4%。如果你之前曾懷疑過(guò)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)為何能長(zhǎng)盛不衰，不妨記住這一時(shí)刻，因?yàn)轭I(lǐng)軍品牌此刻敲響了喪鐘。

　　誕生于加拿大的Lululemon四季度每股收益99美分，低于分析師給出的1.01美元預(yù)期。更令人沮喪的消息來(lái)自公司首席執(zhí)行官Laurent Potdevin：今年第一季度的利潤(rùn)和銷售額展望也不及預(yù)期。從去年第四季度開(kāi)始，Lululemon的線上銷售開(kāi)始疲軟，實(shí)體店隨后也出現(xiàn)類似疲態(tài)。

結(jié)果自然不用多說(shuō)，巴克萊銀行、瑞士信貸、富國(guó)銀行先后調(diào)低Lululemon 2017年盈利預(yù)期。

　　加拿大風(fēng)頭機(jī)構(gòu)Canaccord的分析師們?cè)缭诮衲?月初就給出“賣出”建議。在一份分析報(bào)告中寫道：我們承認(rèn)Lululemon瑜伽褲帶來(lái)的盈利，但品牌創(chuàng)新不足，而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)分單一令這家公司充滿不確定性。

　　Canaccord針對(duì)Lululemon的女性顧客進(jìn)行了一番調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)購(gòu)買頻次同比減少了18%。盡管Lululemon占據(jù)這些女性衣櫥中近一半的運(yùn)動(dòng)服飾，可市場(chǎng)份額的天花板似乎就在這里了。另外，半數(shù)受訪者表示自己身穿Lululemon的褲子是出于時(shí)尚目的，而非功能性——也就是說(shuō)，當(dāng)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)吹過(guò)之后，Lululemon也很可能成為落葉被遺忘至角落。

　　更強(qiáng)有力的論據(jù)來(lái)自流行趨勢(shì)。Canaccord的這份報(bào)告里提到，近來(lái)最受大眾青睞的是“倒三角”型的Oversize大廓型時(shí)裝，另外極有可能成為下一波風(fēng)潮的是“正三角”——緊身上衣搭配寬松褲子——的造型。但無(wú)論如何，Lululemon都不挨邊。

　　Lululemon股票跳水式下滑，令其創(chuàng)始人、公司最大股東Chip Wilson一夜間損失了2.75億美元。不過(guò)，仍舊有幾家投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為現(xiàn)在退場(chǎng)為時(shí)過(guò)早。瑞穗證券美國(guó)部在一份研究報(bào)告里寫到：“Lululemon在下行環(huán)境中算是佼佼者�！倍�且，品牌于歐洲和中國(guó)新增的15家門店很有可能帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇。

結(jié)果自然不用多說(shuō)，巴克萊銀行、瑞士信貸、富國(guó)銀行先后調(diào)低Lululemon 2017年盈利預(yù)期。

　　加拿大風(fēng)頭機(jī)構(gòu)Canaccord的分析師們?cè)缭诮衲?月初就給出“賣出”建議。在一份分析報(bào)告中寫道：我們承認(rèn)Lululemon瑜伽褲帶來(lái)的盈利，但品牌創(chuàng)新不足，而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)分單一令這家公司充滿不確定性。

　　Canaccord針對(duì)Lululemon的女性顧客進(jìn)行了一番調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)購(gòu)買頻次同比減少了18%。盡管Lululemon占據(jù)這些女性衣櫥中近一半的運(yùn)動(dòng)服飾，可市場(chǎng)份額的天花板似乎就在這里了。另外，半數(shù)受訪者表示自己身穿Lululemon的褲子是出于時(shí)尚目的，而非功能性——也就是說(shuō)，當(dāng)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)吹過(guò)之后，Lululemon也很可能成為落葉被遺忘至角落。

　　更強(qiáng)有力的論據(jù)來(lái)自流行趨勢(shì)。Canaccord的這份報(bào)告里提到，近來(lái)最受大眾青睞的是“倒三角”型的Oversize大廓型時(shí)裝，另外極有可能成為下一波風(fēng)潮的是“正三角”——緊身上衣搭配寬松褲子——的造型。但無(wú)論如何，Lululemon都不挨邊。

　　Lululemon股票跳水式下滑，令其創(chuàng)始人、公司最大股東Chip Wilson一夜間損失了2.75億美元。不過(guò)，仍舊有幾家投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為現(xiàn)在退場(chǎng)為時(shí)過(guò)早。瑞穗證券美國(guó)部在一份研究報(bào)告里寫到：“Lululemon在下行環(huán)境中算是佼佼者�！倍�且，品牌于歐洲和中國(guó)新增的15家門店很有可能帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇。