內衣水太深？國產品牌安莉芳2016毛利率達78.72％

分享到： | | | | 2017-3-24 14:26

安莉芳主營女士內衣、內褲、泳衣及睡衣的制造與銷售。旗下有同名品牌安莉芳，以及芬狄詩、COMFIT、E-BRA、IVU、LIZA CHEN、安朵7個子品牌。

3月23日晚間，安莉芳控股有限公司（以下簡稱“安莉芳”）公布了其截至2016年12月31日止的年度業(yè)績及公告。期內，實現(xiàn)收入22.16億港元（折合人民幣19.66億元），同比下滑12.61％；其中來自零售的營業(yè)額為18.60億港元（折合人民幣16.51億元），占總收益的83.95％。

而由于促銷力度加大，致使毛利率下跌2.89個百分點至78.72％；公司擁有人應占溢利為0.98億港元（折合人民幣0.87億元），同比降低51.18％；純利率由2015年的7.95％降為4.44％，主要系整體經(jīng)營開支占收益百分比上升和人民幣貶值所致。

綜合利潤表

多品牌戰(zhàn)略受阻近半成收入來自主品牌

安莉芳主營女士內衣、內褲、泳衣及睡衣的制造與銷售。旗下有同名品牌安莉芳，以及芬狄詩、COMFIT、E-BRA、IVU、LIZA CHEN、安朵7個子品牌。

期內，旗艦品牌安莉芳任是其最主要的收入來源，銷售額為10.30億港幣（折合人民幣9.14億元），占整體收入占比46.49％。安莉芳做出解釋是主要系期內折扣力度大，吸引了不少消費者。而余下品牌中，除了專業(yè)男士品牌IVU和價格實惠的安朵銷售額分別錄得9.51％和10.45％的增長，外加LIZA CHEN有0.3％的微增外，都出現(xiàn)了不同程度的下滑。芬狄詩銷售額下跌18.41％至5.94億港元（折合人民幣5.27億元），占年度收入26.79％；COMFIT營業(yè)額較上年度下跌2.93％至1.93億港元（折合人民幣1.71億元）；而E-BRA銷售額為2.29億港元（折合人民幣2.03億元），同比下滑18.48％。

在渠道拓展方面，安莉芳把重點放在專柜和專賣店上，電商則更多地被視為是一種清庫存要道，不過也會生產線上專供款。期內，共有2067個零售網(wǎng)點，其中銷售專柜及專賣店數(shù)目分別為1877個和190個。

值得注意的是，安莉芳表示未來在門店拓展方面會相繼調整和關閉一些表現(xiàn)欠佳的零售點，并調整專賣店和銷售專柜的比例，2017年有可能出現(xiàn)零售點數(shù)目負增長情況。期內，已經(jīng)關閉149個零售網(wǎng)點。

高毛利下的供應鏈建設

據(jù)財報顯示，由于受消費者消費意欲謹慎因素影響，安莉芳不得不大打折扣牌去刺激消費，致使期內毛利率下滑了2.89個百分點，而令人詫異得是其毛利率仍然高達近80％。這背后不僅是因其定位中高端而在定價方面的優(yōu)勢，自建供應鏈仍是其縮小成本的最關鍵點。

據(jù)悉，多年來，安莉芳大部分產品都采取自行生產。并通過靈活調配車間人手和機器產能，迅速回應市場需求及消費者品味的急促變化。目前，安莉芳在全國擁有三個生產基地，分別位于深圳、濟南和常州。

與此同時，位于山東濟南生產基地的智能立體倉庫自動化供應鏈物流設備，已于2016年12月1日起試行，以此提升發(fā)貨速度，更靈活調動資源。

安莉芳表示將繼續(xù)關注消費趨勢及潮流，并定期檢討產能配置，務求達到更佳的經(jīng)營效益。

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