新年新樣，熟悉的CK要變樣，宣布更換新logo

分享到： | | | | 2017-2-6 13:56

紐約時(shí)間2月10日，Raf Simons為Calvin Klein掌舵的首個(gè)2017秋冬男女裝系列即將揭開(kāi)帷幕，但正所謂新官上任三把火，在此之前，新開(kāi)設(shè)的Calvin Klein By Appointment訂制產(chǎn)品線首先在社交媒體上曝光，現(xiàn)在該品牌又宣布啟用全新Logo。

在下周末（紐約時(shí)間2月10日），Raf Simons為Calvin Klein掌舵的首個(gè)2017秋冬男女裝系列即將揭開(kāi)帷幕，但正所謂新官上任三把火，在此之前，新開(kāi)設(shè)的Calvin Klein By Appointment訂制產(chǎn)品線首先在社交媒體上曝光，現(xiàn)在該品牌又宣布啟用全新Logo。

Calvin Klein在Instagram上公開(kāi)了新Logo的樣式，相比之前沿用了40余年的老版本（期間有小幅度調(diào)整），新版本最大的改變是全大寫(xiě)的格式，字體樣式和間距亦有調(diào)整。

唯一的相似點(diǎn)，就是新老版本都使用了無(wú)襯線字體，相比襯線字體，這種在字母筆畫(huà)結(jié)構(gòu)之外沒(méi)有任何多余裝飾的字體，更多的被用來(lái)傳達(dá)現(xiàn)代和簡(jiǎn)約的審美趨向。

雖然在官方聲明中并未提及Raf Simons，但卻聲明這是和英國(guó)著名平面設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家Peter Saville合作的成果，他曾為New Order、Joy Division，Suede等樂(lè)隊(duì)創(chuàng)作唱片封面，其作品亦被Raf Simons使用在其同名品牌的2003秋冬男裝系列中，并成為日后無(wú)數(shù)時(shí)裝愛(ài)好者爭(zhēng)相收藏的經(jīng)典之作。

Raf Simons 2003秋冬男裝系列中，他和Peter Saville合作，將前者為New Order等樂(lè)隊(duì)設(shè)計(jì)的經(jīng)典唱片封面運(yùn)用在Parka大衣上

每當(dāng)時(shí)裝品牌聘請(qǐng)新任創(chuàng)意總監(jiān)，并對(duì)其寄予極大期望之時(shí)，重新規(guī)劃品牌形象往往都是從推出新Logo、視覺(jué)方向開(kāi)始。通常來(lái)說(shuō)，實(shí)行這一舉措的前提，是品牌方希望和過(guò)去有所區(qū)分，而從新Logo的推出，往往也能預(yù)示著新一代創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)品牌洗心革面的野心。

近年，最知名的案例當(dāng)屬Saint Laurent。2012年，當(dāng)Hedi Slimane入主該品牌后，大刀闊斧地削弱原來(lái)廣為人知的由意大利海報(bào)設(shè)計(jì)師A.M.Cassandre創(chuàng)作的Yves Saint Laurent及YSL字樣Logo，從而推廣Saint Laurent這一新名稱(chēng)和Logo。

M/M Paris為L(zhǎng)oewe重新調(diào)整設(shè)計(jì)的Logo和圖案標(biāo)識(shí)

Jonathon Saunders上任后，Diane von Furstenberg啟用了全新Logo和配色方案

此外，Jonathan Anderson在加入Loewe后，亦和法國(guó)設(shè)計(jì)組合M/M Paris，調(diào)整并重新推出了品牌Logo；去年起擔(dān)任美國(guó)女裝品牌Diane von Furstenberg創(chuàng)意主腦的Jonathon Saunders，亦在上馬后不久，全面更新了品牌Logo和配色方案。

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