American Apparel廣告里脫掉的衣服 還能一件件穿回來(lái)嗎？

擅長(zhǎng)性感營(yíng)銷的American Apparel 也想重塑品牌了。它曾經(jīng)是美國(guó)成長(zhǎng)最快的快時(shí)尚品牌，憑借風(fēng)格化的性感營(yíng)銷方式，迅速走紅的American Apparel一度收到年輕人的熱烈追捧，在開(kāi)始經(jīng)營(yíng)實(shí)體店的前6年，它在全球開(kāi)出了450家門店。

然而隨著經(jīng)營(yíng)不善帶來(lái)的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，American Apparel在2010年第一次被傳出破產(chǎn)的消息。在接下來(lái)的幾年時(shí)間里，在公司創(chuàng)始人Dov Charney陷入性侵案丑聞、性感營(yíng)銷失效、巨額虧損、大批關(guān)閉海外門店等一系列打擊之下，American Apparel終于破產(chǎn)了。

2017年年初，加拿大服裝公司Gildan Activewear以6600萬(wàn)美金的價(jià)格買下了American Apparel。“We’re back, to basics（我們回來(lái)了，回歸基礎(chǔ)）”新官網(wǎng)上寫道。關(guān)掉了所有門店，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商的American Apparel以全新姿態(tài)復(fù)活，并主打銷售基礎(chǔ)款服裝。

如果說(shuō)什么是這個(gè)品牌最鮮明的特征也最受爭(zhēng)議，大概就是它的營(yíng)銷方式。

大膽出位的廣告讓American Apparel快速拉攏了一波關(guān)注。在它歷年的廣告海報(bào)中，經(jīng)常出現(xiàn)赤裸上身、或敏感部位幾近暴露的年輕女模特，擺出各種充滿性挑逗意味的姿勢(shì)。為此American Apparel常常被視作“消費(fèi)女性”“過(guò)于冒犯”的典型，加上公司創(chuàng)始人Dov Charney卷入的性丑聞事件，它的品牌形象可以說(shuō)糟透了。

American Apparel之前的廣告

在未倒閉前的重振品牌計(jì)劃中，American Apparel也試圖改變先前的營(yíng)銷策略。在2015年發(fā)布的一份投資人報(bào)告中宣稱公司將拋棄以往的性感廣告，“以更加正面的、包容的、有社會(huì)責(zé)任意識(shí)的方式重塑品牌形象”。

經(jīng)歷重生之后，這種改變尤為重要。

如今American Apparel的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)全部是女性，這在其品牌歷史上還是第一次。而它的策略是用女性視角來(lái)詮釋性感，表現(xiàn)女性的獨(dú)立和自主，而不是從男性審視的角度。

“在表現(xiàn)性感這件事情上，女性的感受是非常沖突的�！逼放茽I(yíng)銷負(fù)責(zé)人Sabina Weber說(shuō)，“但我們依然會(huì)保持性感，是從被賦予權(quán)利的女性角度來(lái)闡釋的。”

American Apparel現(xiàn)在的廣告

American Apparel現(xiàn)在的廣告

目前American Apparel的廣告牌已經(jīng)在紐約、洛杉磯回歸，看上去的確“端莊健康”了許多。Sabina Weber表示，廣告的創(chuàng)意工作完全由內(nèi)部員工完成，模特在身高、體重、種族、年齡方面保持了多樣性。未成年模特不會(huì)再出現(xiàn)，在一份公開(kāi)招募模特的信息中，年領(lǐng)線甚至被劃定在了25歲以上。你依然可以看出些許性感而誘惑的元素，但過(guò)于赤裸和性暗示的圖片不會(huì)再有了。