跑贏行業(yè)！Michael Kors今年股價(jià)創(chuàng)新高市值逼近100億美元

隨著全球時(shí)尚行業(yè)格局的不斷轉(zhuǎn)變，美國(guó)輕奢集團(tuán)Michael Kors（NYSE:KORS）或?qū)⑦M(jìn)入新的高增長(zhǎng)時(shí)期。

鑒于Michael Kors集團(tuán)積極的轉(zhuǎn)型策略和與時(shí)俱進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展理念，高盛銀行今日將該集團(tuán)股價(jià)評(píng)級(jí)從持有上調(diào)至買(mǎi)入，將該集團(tuán)目標(biāo)股價(jià)定為每股70美元。

自今年以來(lái)，Michael Kors集團(tuán)股價(jià)累積上漲約60%，昨日股價(jià)錄得每股63.19美元，創(chuàng)今年以來(lái)的新高。市值逼近100億美元，錄得96億美元。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Coach母公司Tapestry(NYSE: TPR )股價(jià)自今年以來(lái)累積上漲15%，目前市值為123億美元。

分析師Lindsay Drucker認(rèn)為Michael Kors的輕奢手袋銷(xiāo)售表現(xiàn)將逐漸改善，并稱(chēng)Jimmy Choo的收購(gòu)交易產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)將會(huì)加快Michael Kors集團(tuán)的增長(zhǎng)步伐。

受美國(guó)百貨行業(yè)低迷與過(guò)度打折促銷(xiāo)影響，Michael Kors業(yè)績(jī)受到嚴(yán)重打擊，過(guò)于龐大的零售網(wǎng)絡(luò)也變成了Michael Kors的負(fù)擔(dān)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Michael Kors目前在全球的門(mén)店總數(shù)超過(guò)4000個(gè)，開(kāi)店速度一度堪比快時(shí)尚H&M。

為了扭轉(zhuǎn)其在輕奢行業(yè)中的頹勢(shì)，Michael Kors近年來(lái)一直不斷改革，試圖尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前，該集團(tuán)正在積極實(shí)施名為“Runway2020”的計(jì)劃。未來(lái)兩年，Michael Kors計(jì)劃關(guān)閉100至125家實(shí)體零售門(mén)店以提升盈利能力，與此同時(shí)，品牌也將對(duì)部分實(shí)體零售門(mén)店進(jìn)行翻新并加強(qiáng)對(duì)員工的服務(wù)培訓(xùn)，讓他們可以為消費(fèi)者提供更加個(gè)人化的購(gòu)物體驗(yàn)。

在產(chǎn)品方面，Michael Kors會(huì)新增手袋產(chǎn)品的款式與配色，豐富產(chǎn)品種類(lèi)，手袋與配飾仍然是品牌的核心部門(mén)，并將在2018年12月底前徹底告別動(dòng)物毛皮材料，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

除了對(duì)自身內(nèi)部架構(gòu)與產(chǎn)品進(jìn)行重整與提升，Michael Kors也在加緊把握外部市場(chǎng)的擴(kuò)張機(jī)遇。今年7月，Michael Kors集團(tuán)以12億美元收購(gòu)Jimmy Choo，該交易已于10月底正式完成，Jimmy Choo已經(jīng)退市，現(xiàn)在正式歸入Michael Kors集團(tuán)旗下。

據(jù)悉，Michael Kors的收購(gòu)計(jì)劃還將繼續(xù)。

集團(tuán)首席執(zhí)行官John D Idol在上月舉行的摩根士丹利全球消費(fèi)者和零售大會(huì)上表示在積極物色新的收購(gòu)對(duì)象，他強(qiáng)調(diào)，將重點(diǎn)考慮奢侈品品牌，其次是成熟的、有潛力的時(shí)尚品牌，不過(guò)未透露具體的細(xì)節(jié)。有分析師稱(chēng)該決定進(jìn)一步印證了Michael Kors集團(tuán)全面進(jìn)軍多元化奢侈品領(lǐng)域的決心。

Michael Kors集團(tuán)于2012年12月15日在紐約證交所上市，股票代碼為KORS。此次IPO募集了11億美元

為更好地向奢侈品集團(tuán)轉(zhuǎn)型，Michael Kors集團(tuán)近幾個(gè)月頻頻挖角有奢侈品牌經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的人才，例如將于明年2月正式加入擔(dān)任Michael Kors集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席品牌官的Francesca Leoni此前一直在Valentino擔(dān)任全球通訊總監(jiān)，并在愛(ài)馬仕擔(dān)任過(guò)公關(guān)總監(jiān)。

得益于重組轉(zhuǎn)型策略逐漸生效，在截至2017年9月30日止的第二財(cái)季內(nèi)，Michael Kors銷(xiāo)售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤(rùn)為2.029億美元，終止了集團(tuán)銷(xiāo)售額持續(xù)下滑的低迷表現(xiàn)。其中零售渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%至6.45億美元，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.5％至4.63億美元。

按地區(qū)分，美洲地區(qū)總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)0.9%至7.519億美元，歐洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比上漲9.2％至2.707億美元，亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額則成為集團(tuán)最大的增長(zhǎng)動(dòng)力，同比大漲30.4%至1.24億美元。對(duì)于2018財(cái)年第三季度，集團(tuán)預(yù)計(jì)總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，Jimmy Choo將貢獻(xiàn)1.05億美元至1.1億美元的收入。

目前，中國(guó)市場(chǎng)已成為Michael Kors集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要對(duì)象。

John Idol在接受采訪時(shí)表示，“隨著我們的店鋪網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大，品牌知名度提高，中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，店鋪數(shù)量數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將達(dá)到200家。中國(guó)城市化進(jìn)程加速，中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)加快，年輕消費(fèi)者的更多購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)，都為品牌帶來(lái)了更好的增長(zhǎng)機(jī)遇。”

Michael Kors本人則認(rèn)為相較于美國(guó)的年輕人，中國(guó)年輕人對(duì)時(shí)尚的敏銳度更高也更加國(guó)際化。為了抓住具有消費(fèi)潛力的年輕消費(fèi)者，Michael Kors很早就開(kāi)始對(duì)社交媒體的大筆投入。根據(jù)品牌發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，Michael Kors在社交媒體上擁有超過(guò)3800萬(wàn)粉絲，并在L2的數(shù)字化指數(shù)報(bào)告中排名第二。

今年8月底，Michael Kors在中國(guó)正式開(kāi)通奢侈品行業(yè)首個(gè)服務(wù)類(lèi)微信小程序，進(jìn)一步推進(jìn)品牌數(shù)字化進(jìn)程，成為第一批試水小程序的奢侈品牌。9月12日，Michael Kors宣布帶貨女王楊冪為其史上首位全球代言人。

據(jù)麥肯錫咨詢(xún)公司發(fā)布的最新報(bào)告顯示，輕奢在中國(guó)的快速發(fā)展受到供需兩端的拉動(dòng)。從需求端來(lái)看，80、90后的年輕費(fèi)者更熟悉也更接受輕奢品牌，該群體貢獻(xiàn)了全球18%至20%的奢侈品消費(fèi)，截至2030年，他們將貢獻(xiàn)20%以上的中國(guó)總消費(fèi)增長(zhǎng)，高于其他人口年齡類(lèi)別。

報(bào)告預(yù)計(jì)2018年整個(gè)奢侈時(shí)尚行業(yè)的銷(xiāo)售額增速將進(jìn)一步提高至4%，而輕奢品牌將會(huì)是主要引擎之一。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求向更高端更個(gè)性化轉(zhuǎn)型，中國(guó)將繼續(xù)引領(lǐng)輕奢市場(chǎng)的增長(zhǎng)，釋放巨大潛力。

目前，輕奢領(lǐng)域Michael Kors、Coach與Kate Spade三者鼎立的局面早已改變。有分析指出，拿下Kate Spade將有助于Coach母公司Tapestry贏得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，或?qū)�Michael Kors的市場(chǎng)份額造成威脅。

有業(yè)界人士表示，Tapestry集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis改名的最終目的是將集團(tuán)打造成為美國(guó)版的LVMH。隨著Kate Spade收購(gòu)交易的完成，Tapestry集團(tuán)旗下現(xiàn)擁有Coach、Kate Spade以及奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman三個(gè)品牌。

在截至9月30日的第一財(cái)季內(nèi)，Tapestry銷(xiāo)售額同比大漲24%至12.9億美元，毛利率為59.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少4%至1690萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)則從去年同期的600萬(wàn)美元猛漲3.5倍至2100萬(wàn)美元。

盡管Tapestry集團(tuán)整體銷(xiāo)售額錄得顯著增長(zhǎng)，但核心品牌Coach銷(xiāo)售額卻同比下滑3%至9.24億美元，全球同店銷(xiāo)售則下跌2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.98億美元，毛利率為68.4%。集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，期內(nèi)Coach的業(yè)績(jī)主要受到北美地區(qū)的颶風(fēng)以及亞洲地區(qū)的臺(tái)風(fēng)等災(zāi)害影響。

有分析指出，輕奢行業(yè)今年爆發(fā)收購(gòu)大戰(zhàn)，不過(guò)也許才剛剛開(kāi)始。

據(jù)紐約時(shí)尚業(yè)界消息靈通人士早前對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors有意仿效Coach更改集團(tuán)名字，不過(guò)目前依然屬于初步討論階段，截止至目前，Michael Kors對(duì)更改集團(tuán)名字消息未做任何評(píng)論。