奢侈品都繞不開天貓曾撕阿里的Michael Kors改口了

分享到： | | | | 2016-10-25 08:21

頗為戲虐的是，早在今年5月初，Michael Kors因不滿阿里加入IACC（國際反仿冒品聯(lián)盟）宣布退會的消息在網(wǎng)上鬧得沸沸揚揚。而現(xiàn)在李達康此舉無疑在給Michael Kors和天貓展開合作找尋空間。

10月24日消息近日，在Michael Kors大中華區(qū)五周年慶典上，Michael Kors亞太區(qū)總裁李達康接受媒體采訪時稱，“任何奢侈品牌希望中國電商的銷售額占到整體的10%至20%，但都繞不開阿里旗下的天貓的�！�

中國市場對于Michael Kors來說將越來越重要。就在此次慶典上，Michael Kors宣布官方購物網(wǎng)站上線，從而進一步完善其零銷售渠道。即便如此，Michael Kors在接受媒體采訪時，還是暗示了想要在中國線上市場拿到更多的銷售份額，離不開與天貓的合作。

事實上，Michael Kors已經(jīng)和阿里巴巴旗下的奢侈品電商平臺魅力惠展開合作。李達康在接受采訪時坦言，魅力惠是作為Michael Kors一個季后商品的折扣偶爾合作。

隨著中國消費升級，電商的需求也變得日益旺盛。無論是輕奢還是奢侈品牌，它們對電商的理解也越來越深刻，除了將打折款放在電商上促銷，也將越來越多的新品放在了網(wǎng)上。

在Michael Kors進入中國市場之前，其它輕奢和奢侈品牌早已在中國打下堅實基礎(chǔ)，俘獲了眾多消費者。而在線上的探索上，這些奢侈品牌相比Michael Kors也積極很多，爭相和天貓、魅力惠等電商平臺展開合作。截至目前，Burberry、HUGO BOSS、LA MER、Maserati、LVMH集團等多個高端消費品牌與天貓展開戰(zhàn)略合作。

昨日剛剛落幕的“天貓雙11全球潮流盛典”上，包括Burberry、Maserati、嬌蘭等50個全球頂級品牌在現(xiàn)場首發(fā)新品。這場8小時時尚大秀通過手機天貓線上直播，消費者拿著手機足不出戶就能前排看秀，還可通過“即秀即買”第一時間將新品帶回家。

嬌蘭中國區(qū)總經(jīng)理戴艷婷接受采訪時表示，嬌蘭通過天貓雙11全球潮流盛典可以建立一個線上線下聯(lián)動體驗的消費模式，以全新視角解讀奢侈品銷售，讓年輕化理念不斷滲透進品牌。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，如今天貓能為品牌提供的價值也不僅僅體現(xiàn)在“賣貨”的渠道，更是一個優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳和消費者互動的陣地，并且能基于大數(shù)據(jù)的支持刻畫出精準的用戶畫像、推測出消費需求趨勢，這些都是奢侈品品牌急需的。

據(jù)悉，Michael Kors是由同名時裝設(shè)計師在1981年創(chuàng)立的奢飾品品牌，其總部設(shè)在紐約市。目前在全球89個國家已經(jīng)擁有超過500家的門店。2011年，Michael Kors正式進入大中華區(qū)，短短5年期間店鋪數(shù)量已經(jīng)超過100間，市場銷售額突破2億美元。

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