得益于Old Navy 曾經(jīng)的服裝之王Gap正在強(qiáng)勢回歸

在Old Navy 老海軍繼續(xù)引領(lǐng)增長以及Gap 蓋璞品牌扭轉(zhuǎn)超長跌勢的支持下，Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)三季度表現(xiàn)超越市場預(yù)期，并因此上調(diào)了全年業(yè)績目標(biāo)。集團(tuán)股價在盤后飆升最多11%至30.53美元，迫近30.74美元的一年高位。

Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck 在財報后電話會議上，指出三季度旗下所有品牌的門店客流都高過行業(yè)水平。期內(nèi)最大品牌Old Navy 老海軍錄得4%的同店銷售增長，優(yōu)于市場期望的2.5%;Gap 蓋璞品牌更以1%的漲幅終止了此前連續(xù)14個季度的下滑;Banana Republic 香蕉共和國的跌幅則從前兩季及去年同期的中個位數(shù)縮窄至1%。集團(tuán)整體同店銷售按年上升3%，好過Consensus Metrix 的綜合預(yù)期1.3%，也是連續(xù)第四季實(shí)現(xiàn)增長。

Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)業(yè)績和Art Peck 的評論都顯示美國消費(fèi)者仍然愿意到商場購物，前提是他們有獲得了優(yōu)惠的感覺，這對家庭和年輕消費(fèi)者尤其適用。零售顧問公司GlobalData 的零售管理合伙人Neil Saunders 指出Old Navy 老海軍的商店依然是受歡迎的購物點(diǎn)，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)也一直在依靠該品牌推動銷售。

在財報中，Art Peck 表示集團(tuán)通過聚焦Old Navy 老海軍、運(yùn)動服品牌Athleta 和電子商務(wù)三大增長業(yè)務(wù)而繼續(xù)取得進(jìn)步。今年9月，集團(tuán)宣布重組實(shí)體零售架構(gòu)，在三年內(nèi)關(guān)閉200間表現(xiàn)不佳的Gap 蓋璞品牌和Banana Republic 香蕉共和國門店，同時增加Old Navy 老海軍和Athleta 店鋪以及折扣商店合共270間，使集團(tuán)在未來三年節(jié)省5億美元開支，以推動Old Navy 老海軍和Athleta 分別成長為100億美元和10億美元品牌。為適應(yīng)消費(fèi)行為向線上轉(zhuǎn)移的趨勢，集團(tuán)亦將大力投資電子商務(wù)和全渠道服務(wù)。

Art Peck 向分析師透露Gap 蓋璞品牌的關(guān)店計劃將提前一年在2018年完成，而電子商務(wù)也正在增長至30億美元規(guī)模的軌道上。

No Agency分析師唐小唐表示，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)的恢復(fù)在預(yù)期之中，該公司的主動積極尋求轉(zhuǎn)變，擁抱快速流轉(zhuǎn)的消費(fèi)趨勢是主要原因，除此之外，同行大規(guī)模的破產(chǎn)潮亦讓該品牌獲得不少新客，另一值得注意的，隨之電商的增長放緩，相對傳統(tǒng)渠道的折扣難以持續(xù)，實(shí)體店無論在體驗、優(yōu)惠策略上都正在超過電商渠道，讓消費(fèi)者重新作出渠道選擇。

三季度Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)錄得凈銷售38.38億美元，較去年同期37.98億美元增長1.1%，勝過市場期望的37.6億美元。凈利潤同比上漲12.3%至2.29億美元，EPS 從去年同期的0.51美元上升至0.58美元，市場預(yù)測為0.54美元。毛利率連續(xù)第五季錄得提升，三季度毛利率比去年同期增加40個基點(diǎn)至39.7%。

Art Peck 指出颶風(fēng)等自然災(zāi)害對三季度業(yè)績形成極大挑戰(zhàn)，期內(nèi)平均每6天就有277間門店停業(yè)。而Old Navy 老海軍在如此背景以及去年同期的高基數(shù)影響下仍然有十分穩(wěn)健的表現(xiàn)，目前集團(tuán)正對該品牌的門店進(jìn)行“低成本而高效率的翻新改造”，該項目不僅超越了財務(wù)預(yù)期，也得到顧客的正面反響。至于另一個增長品牌Athleta，Art Peck 以“火爆”來形容，年底前該品牌還會新增15間門店，使北美門店總數(shù)達(dá)到155間。

Art Peck 認(rèn)為Gap 蓋璞品牌的進(jìn)展在于業(yè)績逐季呈現(xiàn)改善，集團(tuán)對此已經(jīng)感滿意。而Banana Republic 香蕉共和國則仍然任重道遠(yuǎn)，集團(tuán)會把該品牌的團(tuán)隊從紐約遷移至三藩市以改善速度和品質(zhì)，同時有助于減輕成本。

截至10月28日，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)在46個市場設(shè)有3,639間門店，三季度期間凈關(guān)閉了3店。

Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)將全年同店銷售增長展望從此前的持平或輕微增長上調(diào)至低個位數(shù)增長，EPS 目標(biāo)也從2.02-2.10美元調(diào)高至2.08-2.12美元。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 在16日周四收報27.48美元，全天上升2.16%，把2017年迄今累計升幅擴(kuò)大至22.46%，跑贏標(biāo)普500指數(shù)15.49%的升幅。