6美元的運動背心 Old Navy強力進軍運動服裝領(lǐng)域

分享到： | | | | 2015-4-28 08:42

為推廣Old Navy Active 系列，Old Navy 老海軍品牌還拍攝了一輯輕快的視頻廣告，這一廣告也將四大快時尚集團在運動服飾市場的戰(zhàn)爭推向高潮。

6美元的快干功能運動背心、Bra；15美元運動壓縮褲……Gap Inc. (GPS) 蓋璞集團旗下Old Navy 老海軍上周在其官方網(wǎng)站推出Old Navy Active系列，包括男裝、女裝、童裝，依然主打該品牌長久營造的全家購物概念，更重要的是該系列的價格區(qū)間仍然延續(xù)Old Navy 老海軍的定位，這也是Old Navy 老海軍近兩年逐步取代Gap 蓋璞品牌，成為Gap Inc. 蓋璞集團第一大品牌的最主要原因。

為推廣Old Navy Active 系列，Old Navy 老海軍品牌還拍攝了一輯輕快的視頻廣告，這一廣告也將四大快時尚集團在運動服飾市場的戰(zhàn)爭推向高潮。

Gap Inc. 蓋璞集團之前，其他三大快時尚集團均不同程度涉足運動市場，其中H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下H&M品牌和Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷集團旗下Uniqlo 優(yōu)衣庫品牌在網(wǎng)球場的角逐尤其引人矚目，而Zara除自身運動系列外還和NBA有分銷協(xié)議，實際是上Gap 蓋璞品牌本身也有Gap Fit 運動系列。

不過與四大快時尚品牌不同的是，偏廉價的Old Navy 老海軍試圖走專業(yè)路線，從其運動系列名稱中的Active亦可見一斑。

快時尚集團扎堆運動領(lǐng)域與當(dāng)前生活方式及諸多產(chǎn)業(yè)熱點密切相關(guān)，全球中產(chǎn)階級人士增多對健康身體的訴求、科技行業(yè)可穿戴設(shè)備催生消費者再度關(guān)注運動、運動品牌對運動生活方式的極力推廣等原因讓運動服飾成為服飾紅海市場中的藍(lán)海。毋庸置疑，這直接刺激了過去3年運動服飾類別成為服飾零售市場增長最快的類別，其中特別以跑步類別運動服飾增長最快，據(jù)無時尚中文網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，該類別產(chǎn)品在中國市場銷售增速超過50%，而全球市場增幅亦有20%左右。

服飾零售行業(yè)分析師唐小唐表示，品牌需要緊跟趨勢，這個趨勢“不時尚雜志上的趨勢，而是生活方式的趨勢”。

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Old Navy(老海軍)

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