英國(guó)潮牌Superdry將在華繼續(xù)開店 股價(jià)飆升

英國(guó)潮牌Superdry將繼續(xù)擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，并持續(xù)推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略。

在截止到10月28日的上半財(cái)年中，Superdry銷售額同比大漲20.4%至4.02億英鎊，不過較去年同期31.1%的增幅有所放緩。

其中，零售渠道銷售額同比上漲12.8%至2.43億英鎊，電商銷售增幅高達(dá)31.6%，可比門店銷售額同比增長(zhǎng)6.3%；批發(fā)渠道銷售額則同比大漲34.1%至1.59億英鎊。

圖為Superdry上半財(cái)年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

Superdry創(chuàng)建于2003年，截止至今年9月，品牌在全球62個(gè)國(guó)家的863個(gè)商場(chǎng)和專柜設(shè)有銷售點(diǎn)。品牌曾與貝克漢姆、裘德洛、凱特·摩絲等國(guó)際巨星有過合作，其所屬的Super Group 2010年在倫敦證券交易所上市。

集團(tuán)CEO Euan Sutherland表示，新產(chǎn)品的推出和電商業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)是Superdry上半財(cái)年銷售大增的重要原因。

為吸引更多年輕消費(fèi)者，Superdry新推出以大學(xué)生活為靈感的Varsity系列產(chǎn)品，與此同時(shí)，Super Sport運(yùn)動(dòng)系列也獲得消費(fèi)者的積極響應(yīng)。集團(tuán)還特別策劃了兩種數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，分別為“The Night is Young” 和“This is My City”，來提高品牌的影響力。

在中國(guó)市場(chǎng)，從今年開始Superdry也加大對(duì)品牌宣傳的投入，除了搭上今年夏天的嘻哈熱潮，和《中國(guó)有嘻哈》冠軍PG_ONE、熱門選手鬼卞合作街拍，還選擇和年輕明星許魏洲合作，在微博推廣#MySuperdry全橙燥動(dòng)#話題，吸引年輕人的關(guān)注。

在零售網(wǎng)絡(luò)方面，Superdry上半財(cái)年在23個(gè)不同國(guó)家新增37家授權(quán)經(jīng)營(yíng)門店和13家直營(yíng)店。品牌對(duì)歐洲分銷中心進(jìn)行訂單管理系統(tǒng)和渠道的改革則進(jìn)一步縮短了物流時(shí)間，間接促進(jìn)Superdry的電商銷售額。據(jù)悉，此類革新將陸續(xù)在北美和中國(guó)市場(chǎng)推出。

Euan Sutherland指出，未來Superdry將專注于可持續(xù)發(fā)展，明確品牌定位,將分別擴(kuò)張女裝及運(yùn)動(dòng)品類業(yè)務(wù)、對(duì)于2018下半財(cái)年，Superdry將持樂觀態(tài)度，但未給出具體數(shù)據(jù)。

值得關(guān)注的是，原名為“Super Group”的集團(tuán)于今年9月宣布改名為“Superdry”，目的是強(qiáng)調(diào)對(duì)核心品牌Superdry的信心，同時(shí)為進(jìn)一步全球化擴(kuò)張做準(zhǔn)備。在去年年報(bào)中，Superdry集團(tuán)表示將在深圳的采購(gòu)中心將投入使用，這將使集團(tuán)的直接采購(gòu)比例由65%提高至80%。

目前Superdry集團(tuán)在中國(guó)的合作方為歐時(shí)力母公司赫基國(guó)際集團(tuán)，赫基國(guó)際集團(tuán)與Superdry集團(tuán)于2015年9月宣布成立合資公司，正式全面開拓國(guó)內(nèi)英倫服裝市場(chǎng)。這一合作由英國(guó)貿(mào)易投資總署發(fā)起并促成，合作雙方共投入1800萬英鎊（約1.8億人民幣），雙方各持股50%，合資期限至少十年。

Superdry集團(tuán)CEO Euan Sutherland早前接受時(shí)尚頭條網(wǎng)獨(dú)家專訪時(shí)表示，在中國(guó)市場(chǎng)并沒有明顯看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

他坦承，Superdry是一個(gè)比較特別的牌子，它產(chǎn)品的覆蓋是非常寬的，產(chǎn)品的特色比如說創(chuàng)新、產(chǎn)品的細(xì)節(jié)還有產(chǎn)品的質(zhì)量，這三個(gè)東西加起來在這個(gè)寬度里面，沒有看到有其他品牌做出這樣的產(chǎn)品，更何況這樣的產(chǎn)品在這樣的價(jià)位當(dāng)中是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的，Superdry不是特意為哪些人做產(chǎn)品，而是希望很多人都能來穿和喜歡一個(gè)品牌。

不過，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Superdry去年同期在中國(guó)市場(chǎng)錄得凈虧損1000萬，再加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩和電商對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊，服裝業(yè)也面臨著一些危機(jī)，Euan Sutherland依舊對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持信心，稱還有很大潛力有待發(fā)掘。Superdry集團(tuán)計(jì)劃今年12月會(huì)在北京與深圳新增兩家Superdry門店，并在泉州和廈門開設(shè)特許經(jīng)營(yíng)店。

赫基國(guó)際目前在中國(guó)經(jīng)營(yíng)超過3000家零售商店，在目前時(shí)尚零售的殘酷市場(chǎng)環(huán)境下，這也正是Superdry在中國(guó)市場(chǎng)迫切尋求的合作伙伴。2011年12月，LVMH集團(tuán)旗下的私募股權(quán)基金L Capital Asia以2億美元戰(zhàn)略投資入股赫基國(guó)際10%股份。

昨日股市收盤，Superdry股價(jià)錄得微漲0.56%至1851.23便士，而自Euan Sutherland上任集團(tuán)CEO以來，股價(jià)已累計(jì)上漲80%，目前市值約為15億英鎊。