英國潮牌Superdry要退出中國

分享到： | | | | 2020-6-12 09:10

Superdry廈門SM店的店員稱打折是為了進行清倉，“我們已經(jīng)收到上海公司的通知，要在7月退出中國市場�！�

2016年進入中國市場的英國潮牌Superdry或?qū)⒂?月份退出中國市場。

根據(jù)界面報道，Superdry品牌中國區(qū)合作方赫基集團表示，“目前因為疫情的影響，Superdry和赫基集團目前正在就合資公司業(yè)務(wù)及Superdry中國區(qū)的運營審視討論�！�

Superdry廈門SM店的店員稱打折是為了進行清倉，“我們已經(jīng)收到上海公司的通知，要在7月退出中國市場�！�

根據(jù)微博網(wǎng)友透露，目前Superdry上海北京正在閉店前瘋狂打折，折扣低至2.5-3.5折，而在天貓旗艦店中，Superdry也做出了2件9折，3件8折，4件7折的活動。

公開資料顯示：2015年，Superdry與歐時力母公司赫基國際集團達成中國區(qū)業(yè)務(wù)合作，次年雙方共投入1800萬英鎊（約1.8億人民幣）并按50:50的持股比例成立合資公司，Superdry正式進入中國市場。

Superdry負責管理品牌形象、供應(yīng)鏈、設(shè)計、推廣等核心部分，赫基則負責提供IT、財務(wù)、物流及開辟渠道等方面的支持。

2016年Superdry在迪士尼小鎮(zhèn)開出中國首家門店。

不過Superdry在中國市場業(yè)績并不理想。

2016年上半財年，集團在中國市場開設(shè)三家Superdry 門店，分別位于北京和上海，12月份在北京和深圳又各開一店，同時在廈門和泉州開設(shè)了特許經(jīng)營門店，剛剛進入中國市場的Superdry就虧損了150萬英鎊。

接下來情況并沒有好轉(zhuǎn)。

受快時尚退潮影響，Superdry2017年在中國的虧損擴大至210萬英鎊。

而在2019/20上半財年Superdry的全球凈銷售總額同比下降11%至3.691億英鎊。

進入中國市場四年，Superdry似乎并沒有找到在中國市場的盈利方式，微博網(wǎng)友討論稱Superdry敗走中國原因就是因為定位不準確，難以實現(xiàn)盈利。

據(jù)悉，截止到2019年，Superdry在中國有約80家店鋪，其中20多家為直營店。線上渠道則開辟了天貓、京東、唯品會和有貨等，目前其在天貓旗艦店粉絲數(shù)量為64.1萬。

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