蕾哈娜成為功臣，Puma第三季度銷售突破10億歐元

越來越時(shí)尚的德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬Puma業(yè)績強(qiáng)勢(shì)反彈，已成為行業(yè)中又一匹新的黑馬。

據(jù)Puma（ETR: PUM）最新發(fā)布的第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，其銷售額同比大漲17%至11.22億歐元，毛利率則錄得48.1%，營業(yè)利潤同比增長11.4%至4.43億歐元，凈利潤則猛漲57.6%至6210萬歐元。

在前九個(gè)月內(nèi)，Puma銷售額同比大漲16.4%至30.96億歐元，經(jīng)營 利潤同比上漲11.7%至12.6億歐元，凈利潤則較去年同期的6700 萬歐元暴漲近1倍至1.34億歐元。

按部門分：

鞋履部門依然是Puma最主要的收入來源，第三季度銷售額同比大 漲23.2%至5.45億歐元，前九個(gè)月銷售額則錄得24.9%的增幅至 15.07億歐元；

服裝部門第三季度銷售額同比增長7.6%至3.91億歐元，前九個(gè)月 銷售額上漲9.4%至10.53億歐元；

配飾部門第三季度銷售額錄得23.9%的強(qiáng)勁增幅至1.84億歐元，前九個(gè)月銷售額則增長9.1%至5.35億歐元。

期內(nèi)，Puma在全球所有地區(qū)均錄得雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長。

按地區(qū)分： 

在包括東歐、中東和非洲在內(nèi)的EMEA地區(qū)，Puma第三季度銷售額 同比大漲22.7%至4.98億歐元；

在美國地區(qū)的銷售額同比上漲15.6%至3.76億歐元；

在包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額則錄得10.2%的增幅至2.47億 歐元。

在去年紐約時(shí)裝周期間，Rihanna更成功擊敗Kanye West成為紐約時(shí)裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計(jì)師。

Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中表示，第三季度的業(yè)績表現(xiàn)已超出預(yù)期，并強(qiáng)調(diào)Rihanna負(fù)責(zé)的Fenty by Fenty系列已成為Puma最受年輕消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，刺激Puma 女裝本季度的增幅超過了其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

2014年12月，Rihanna開始擔(dān)任Puma創(chuàng)意總監(jiān)，在Fenty by Puma 系列產(chǎn)品推動(dòng)下，品牌業(yè)績終于在去年獲得新的突破，凈利潤大 漲68%至6240萬歐元，銷售額則增長7%至36.27億歐元。

Rihanna充滿創(chuàng)意與創(chuàng)新的設(shè)計(jì)是Fenty by Puma能 夠獲得千禧一代的青睞的基礎(chǔ)。目前，Puma與Rihanna為期三年的合作協(xié)議已接近尾聲，雙方是否續(xù)約仍是未知數(shù)。據(jù)業(yè)界人士猜測，Puma新聘請(qǐng)的擁有1.2億Instagram粉絲的年輕女歌Selena Gomez或許是Rihanna接班人的最佳人選。

除為Puma拍攝產(chǎn)品廣告外，Selena Gomez還將與品牌合作設(shè)計(jì)新 的產(chǎn)品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma 與The Weeknd合作設(shè)計(jì)的首款運(yùn)動(dòng)鞋已于8月正式發(fā)售，未來還 將推出服飾系列。

在采取激進(jìn)的明星戰(zhàn)略的同時(shí)，Puma今年在中國市場的營銷推廣 方面也有不少新動(dòng)作。4月7日至5月7日，Puma與BLACKBIRD西餐 廳攜手在上海開了一家期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE，其裝在鞋盒里的下午茶吸引了眾多消費(fèi)者到場參與。

Puma還攜手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期間在北京工人體育館開了一家“彪馬茶館”發(fā)布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個(gè)全新鞋款，重新向消費(fèi)者詮釋“街頭歸你”的品牌態(tài)度。

不過，Bjorn Gulden對(duì)于Puma第四季度的業(yè)績表現(xiàn)依舊持謹(jǐn)慎態(tài) 度，并表示隨著假日季的來臨，品牌毛利率或因折扣力度的提高 而有所下跌。Puma預(yù)計(jì)，今年全年銷售額增幅約為14％至16％， 經(jīng)營利潤或達(dá)2.35億歐元至2.45億歐元。

Bjorn Gulden還在電話會(huì)議中首次回應(yīng)了近期業(yè)界關(guān)于開云集團(tuán) 將于明年出售Puma的話題，表示目前暫未收到任何有關(guān)出售的消息。截至目前，開云集團(tuán)仍未對(duì)此消息作出表態(tài)。

2007年4月，開云集團(tuán)收購Puma 27%的股份，同年7月將持股量增 持至62%，目前開云集團(tuán)共持有Puma 86%的股份，是Puma最大的 股東。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Puma股價(jià)下跌0.44%至每股349.75歐元，目前市值 約為53億歐元。隨著Puma市值恢復(fù)至十年前水平，多位分析師認(rèn)為開云集團(tuán)出售該品牌迫在眉睫。