Puma到底將何去何從 開(kāi)云集團(tuán)欲出售彪馬

開(kāi)云集團(tuán)欲出售彪馬

在業(yè)界看來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)目前的發(fā)展重點(diǎn)在奢侈品領(lǐng)域，為了配合整體架構(gòu)調(diào)整，其需剝離掉經(jīng)營(yíng)不善的資產(chǎn)從而優(yōu)化資源配置以及財(cái)務(wù)報(bào)表。據(jù)知情人士透露，在被收購(gòu)即將進(jìn)入第5年之際，Puma的所有者、法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering(開(kāi)云)目前正在為這個(gè)盈利不佳的品牌尋找新買(mǎi)家。

公開(kāi)資料顯示，2007年開(kāi)云集團(tuán)收購(gòu)了彪馬86%的股權(quán)。過(guò)去幾年，開(kāi)云集團(tuán)試圖通過(guò)革新運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線、強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、重新定位于功能性裝備等諸多措施，扭轉(zhuǎn)彪馬低迷市場(chǎng)以及業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但始終未收到明顯效果。

盡管在今年秋季，彪馬推出的“ForeverFaster”廣告系列，以“飛人”博爾特、足球名星巴洛特利為代言人，令其銷(xiāo)售額在連續(xù)七個(gè)季度下滑后，首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。但截至2014年9月30日，彪馬凈利潤(rùn)為2890萬(wàn)歐元，較上年同期的5270萬(wàn)歐元下降45.2%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，彪馬的業(yè)績(jī)走勢(shì)離“重回正軌”越來(lái)越遠(yuǎn)，開(kāi)云集團(tuán)“堅(jiān)守”彪馬是不明智的選擇，“即便集團(tuán)不想出手，但投資者也不情愿繼續(xù)留著彪馬。”

今年4月，就在為Puma尋找買(mǎi)家的同時(shí)，Kering集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾表示，他確信該集團(tuán)需要一個(gè)運(yùn)動(dòng)和生活方式部門(mén)，但在Puma沒(méi)打好翻身仗之前將不再擴(kuò)張。

在外媒Bloomberg16日的報(bào)道中提到，今年早些時(shí)候，這個(gè)擁有Gucci等奢侈品牌的Kering已經(jīng)就出售Puma的事宜與一些潛在收購(gòu)方進(jìn)行非官方接洽，包括中東卡塔爾這樣的主權(quán)基金和一些亞洲投資者，不過(guò)文中沒(méi)有提到之前一些分析師認(rèn)為的潛在買(mǎi)家、全球制衣老大VF集團(tuán)，而且Kering至今尚未就收購(gòu)與任何公司或機(jī)構(gòu)達(dá)成任何明確的協(xié)議，也不清楚這個(gè)奢侈品集團(tuán)是否還要繼續(xù)賣(mài)掉Puma。對(duì)于上述報(bào)道，Kering、Puma和卡塔爾三方的代表都對(duì)此不予置評(píng)。

    Puma到底將何去何從

　　今年早些時(shí)候，Puma為了使品牌回到運(yùn)動(dòng)服飾的定位，在8月時(shí)宣布新的品牌宣言“Forever Faster”，并以牙買(mǎi)加“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人-這些舉措令puma的銷(xiāo)售額在連續(xù)七個(gè)季度下滑后，首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。但據(jù)分析師的預(yù)測(cè)，由于對(duì)英超足球隊(duì)阿森納的巨額贊助費(fèi)用，也拖累了盈利能力，2014年P(guān)uma全年利潤(rùn)將不足10年前的一半。

　　自2007年收購(gòu)后，過(guò)去數(shù)年來(lái)Kering一直試圖扭轉(zhuǎn)Puma的頹勢(shì)，革新運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，重新定位于功能性裝備，但始終未能收到明顯效果。根據(jù)之前預(yù)測(cè)，Puma在2015年的利潤(rùn)率仍保持低位，大約5.5%。