運動品牌跨界 PUMA彪馬跨足內衣界

分享到： | | | | 2011-5-17 00:00

2011年5月9日中國上海。以“霓虹能量”為主題的PUMA內衣秋冬新品發(fā)布會盛大上演。PUMA“娛樂跨界”的風潮進一步吹向了內衣板塊。炫彩繽紛的霓虹燈、熱力四射的現(xiàn)場DJ、動感激情的非洲鼓樂，淋漓盡致的演繹了PUMA內衣大玩跨界娛樂的創(chuàng)意之作。也給現(xiàn)場所有觀眾帶來了一場與眾不同而又獨一無二的視聽盛宴。

　�。璓UMA內衣2011秋冬新品發(fā)布會

　　2011年4月29日英國倫敦。當全世界都在翹首企盼英國威廉王子與準王妃凱特;米德爾的盛大婚禮時，PUMA帶領一群Sneaker藝術家，帶來了PUMA Suede Mid皇室婚禮系列紀念波鞋，這極具英國皇室風格又創(chuàng)意十足的“跨界之作”，讓PUMA 的經典Suede Mid系列與皇室宮廷風來了一次頗具玩味的創(chuàng)意“聯(lián)姻”。

　　2011年5月9日中國上海。以“霓虹能量”為主題的PUMA內衣秋冬新品發(fā)布會盛大上演。PUMA“娛樂跨界”的風潮進一步吹向了內衣板塊。炫彩繽紛的霓虹燈、熱力四射的現(xiàn)場DJ、動感激情的非洲鼓樂，淋漓盡致的演繹了PUMA內衣大玩跨界娛樂的創(chuàng)意之作。也給現(xiàn)場所有觀眾帶來了一場與眾不同而又獨一無二的視聽盛宴。

　　潮人娛樂 PUMA內衣大玩娛樂風潮

　　PUMA（彪馬）品牌于1948年創(chuàng)立于德國，作為世界三大運動品牌之一，在世界范圍內具有一線品牌的號召力和影響力。數(shù)十年來，PUMA一直在運動界位居要角，近幾年來更成功地結合潮流與運動，躍升為年輕人最愛的時尚運動品牌之一。PUMA對自身的定位已不是一個單純的運動品牌，而是一個融合運動、時尚的休閑品牌，公司的性質也隨之轉為一家全球“運動生活方式”公司。“時尚設計”甚至已被PUMA視為區(qū)別于競爭對手、在中國市場上取勝的關鍵性因素。

　　PUMA內衣作為PUMA近年推出的新系列產品品類，自全球發(fā)達市場上市以來，迅速引發(fā)了“時尚的運動生活內衣”的消費狂潮。從1998年至今，PUMA是運動內衣市場銷售額和利潤增長最快的品牌。

　　在中國，PUMA內衣除了定位于“時尚的運動生活內衣”，更將圍繞著年度大型娛樂事件，大玩娛樂營銷，將娛樂跨界的風潮推到了極致。更加讓人印象深刻的是，PUMA內衣甚至還將娛樂跨界風潮的觸角伸向了電影方面——據(jù)聞PUMA內衣可能將與明年上映的福克斯3D動畫巨片《冰河世紀4》進行一系列多角度多方位的合作。

　　這正是PUMA內衣自進入中國市場后一直在做著的——品牌娛樂化。了解消費者的偏好流向、關注熱點、表達自我、彰顯追求，追求產品的時尚性、個性化、娛樂化，讓消費者能以更愉悅的心情來接受PUMA內衣的品牌產品。伴隨著這股越吹越烈的時尚風潮，PUMA內衣必將催生出更多更精彩的內衣產品，也必將擁有更多更忠實的粉絲

　　將一個運動品牌時尚化、娛樂化，這正是PUMA內衣在中國的運營商天絡行集團所擅長的。

　　天絡行集團是中國最大的品牌管理公司之一，公司授權并服務于上百家知名品牌的被授權商，與世界頂級的品牌公司以及著名的內容提供商都有著緊密而深入的合作，其中包括迪斯尼、夢工廠、福克斯；同時也是PUMA、PVH中國區(qū)的合作伙伴，是中國唯一具有該資歷與背景的品牌授權管理公司。這樣的雙重身份也催生了PUMA與電影界的緊密合作。

　　天絡行集團特別的“娛樂”背景，完全吻合了PUMA內衣所倡導的娛樂化特性，兩者的合作，無疑將給PUMA內衣在中國的潮人娛樂跨界營銷帶來巨大的助力。

　　打造潮流內衣承載娛樂運動主張

　　PUMA內衣以高品質的工藝，運動潮流設計和無懈可擊的色彩玩味，打造出了切合潮流消費人群的娛樂運動主張的內衣潮流作品。

　　就像PUMA品牌一直不斷強調其生活與產品、創(chuàng)意與時尚的有機融合，PUMA提供給消費者的不僅是產品更是一種運動生活方式。PUMA內衣時尚個性，注重色彩感，通過面料、腰頭的色彩搭配以及外包裝設計凸顯時尚個性。在追求時尚的同時，PUMA內衣一直追求一流的品質與舒適感，在每個細節(jié)上都注重消費者得感受。在當晚璀璨燈光中，來自世界各國的模特身著puma三大系列內衣，演繹出屬于puma的內衣世界。2011秋冬新品不僅給您帶潮流的運動生活內衣，更是表達了PUMA品牌一種獨特的、年輕的生活方式.

　　本季秋冬新品，以霓虹能量為主題的“LIFESTYLE系列”，以滑板，音樂，耳機，街舞為圖案，運用霓虹色彩，展現(xiàn)積極地生活態(tài)度；黑白灰及PUMA紅貫穿著“PURE經典系列”，面對含蓄，低調的高品質生活人群，演繹內心的運動激情；玫紅橙黃醬紫，靛藍，潮流艷色加上撞色的搭配，在“Sports運動系列”中表現(xiàn)地淋漓盡致，展現(xiàn)出了運動的熱情。