American Apparel花落Gildan后續(xù)：被拍賣只值8800萬美元

援引路透社消息靈通人士消息，加拿大服裝制造商Gildan Activewear集團(tuán)（GIL.TO）在周一舉辦的競標(biāo)會(huì)上將競拍金額提高至8800萬美元，成功將2016年度二次申請破產(chǎn)保護(hù)的美國服飾品牌American Apparel收歸旗下。

　　截至發(fā)稿，American Appare與Gildan集團(tuán)均未對此作出評論，拍賣細(xì)節(jié)暫未披露。有分析師稱，American Apparel被Gildan集團(tuán)的成功收購意味一個(gè)美國制造時(shí)代的流行文化終結(jié)。

　　Gildan集團(tuán)總部位于加拿大蒙特利爾，除了經(jīng)營代工廠外，旗下也有自營品牌，如Gildan、Gold Toe和Anvil等，在全球擁有員工超過4萬名，目前市值約為70億美元。

　　據(jù)悉，交易完成后，Gildan集團(tuán)將不會(huì)改變品牌目前在美國所有的共110家門店結(jié)構(gòu)，但獲得了品牌商標(biāo)使用權(quán)，并分擔(dān)品牌部分的生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

　　Gildan通過收購取得了品牌在美國加州制衣廠的所有權(quán)，同時(shí)，未來90%的American Apparel服裝將在成本較低的地區(qū)生產(chǎn)，如擁有紡織與配送中心的北卡羅來納州和格魯吉亞等。此前Gildan集團(tuán)傳播營銷副zhuxi Garry Bell曾表示，不會(huì)讓全部產(chǎn)品都保持美國制造。

　　據(jù)分析人士透露，為響應(yīng)新總統(tǒng)特朗普“讓制造業(yè)重回美國”的號召，除Gildan集團(tuán)外，有意競標(biāo)American Apparel的企業(yè)在上周增至4家，分別為加州服裝制造商N(yùn)ext Level Apparel、Amazon (AMZN.O)、Forever 21和品牌管理公司Authentic Brands Company (AROPQ.PK)。

　　Gildan集團(tuán)作為“假馬”（stalking horse）競拍者，一開始的報(bào)價(jià)為6600萬美元。該報(bào)價(jià)包括收購品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及潛在的一些制造業(yè)資產(chǎn)的價(jià)格，其中還要確保南加州的3500名員工不被辭退。任何一家希望將American Apparel收入囊中的零售商所出價(jià)格需要高于這一報(bào)價(jià)。

所謂假馬競拍，是指一家破產(chǎn)的公司選擇一個(gè)有興趣的公司設(shè)定一個(gè)最低競購價(jià)格。這樣，其他潛在競購者不能提出低于這個(gè)價(jià)格的進(jìn)行收購。

　　今年11月，American Apparel公司已停止向英國，澳大利亞和加拿大的品牌門店發(fā)送產(chǎn)品，并將英國剩余的13家門店交由KMCP打包出售，決定退出英國市場。 同一周內(nèi)，破產(chǎn)法院法官也命令A(yù)merican Apparel公司在30天內(nèi)向FTI咨詢公司支付203萬美元款項(xiàng)，以及向無擔(dān)保債權(quán)人委員會(huì)支付125萬美元的欠款。

以其充滿性暗示廣告著稱的American Apparel由Dov charney于1986年在美國創(chuàng)立，在品牌巔峰時(shí)期，American Apparel市值超過5億美元，并擁有超過6億美元營業(yè)額，但現(xiàn)在品牌收入已被嚴(yán)重削減，陷入過多的庫存剩余和公司效率低下的泥潭，公司從2009年開始出現(xiàn)虧損，上個(gè)財(cái)年American Apparel 錄得高達(dá)7500萬美元的虧損。

　　公司試圖從Dov Charney掌權(quán)時(shí)期的性感服飾風(fēng)格轉(zhuǎn)型， 由于股價(jià)長期低于一美元，American Apparel 在2015年11月6日被紐交所除牌。 American Apparel首次宣布破產(chǎn)的僅僅6個(gè)月后，創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Dov Charney由于無法扭轉(zhuǎn)公司一直虧損的局面，最終選擇下臺(tái)。

　　目前，各種公開資料顯示American Apparel債務(wù)嚴(yán)重，其出售的價(jià)格也在不斷縮水。 去年 10 月，上任僅 2 年的 American Apparel  CEOPaula Schneider 宣布辭職，這一年來她未能挽救每況愈下的業(yè)績，并第二次為 American Apparel申請了破產(chǎn)保護(hù)。

　　American Apparel曾經(jīng)受到當(dāng)時(shí)年輕消費(fèi)者的大力追捧，但近年來，美國的青少年服裝零售受到蓬勃發(fā)展的電商和快時(shí)尚特別是H&M和Zara的猛烈沖擊，逐漸失去市場份額。去年以來，至少有八個(gè)青少年服裝零售商在殘酷的競爭和銷售停滯不前的情況下申請破產(chǎn)，其中包括Aeropostale Inc, Pacific Sunwear of California Inc, The Wet Seal Inc.。

　　12月底，American Apparel中國地區(qū)最后的兩家門店徹底停止?fàn)I業(yè)，這標(biāo)志著American Apparel 將徹底退出中國市場。根據(jù)破產(chǎn)法院記錄，品牌2015年度銷售額跌至4.97億美元。