黑色星期三,愛馬仕股票遭遇重創(chuàng),Richemont 和 Tod’s 齊跌

全球奢侈品行業(yè)前景未卜，本周三，法國Hermès（愛馬仕）, 瑞士 Richemont（歷峰集團） 和意大利 Tod’s 集團相繼發(fā)布了不甚樂觀的財務(wù)報告和業(yè)績預(yù)期，導(dǎo)致其股價不約而同地遭遇了較大幅度的下跌。

Hermès（愛馬仕）

盡管愛馬仕集團上半財年的財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚可，但是投資者對于這家奢侈品巨頭的信心卻似乎發(fā)生了動搖。

周二閉市時，愛馬仕的股價為386.50歐元，而周三閉市時，愛馬仕的股價為353.05歐元，全日大跌8.7%。

奢侈品大環(huán)境的整體動蕩也對愛馬仕造成了不小的沖擊。目前，Hermès 是唯一一個提供銷售額增長具體預(yù)測數(shù)據(jù)的歐洲奢侈品牌。Hermès CEO Axel Dumas 在周三的記者電話會議上表示，目前經(jīng)濟壞境和匯率均不穩(wěn)定，集團將不再出具年度預(yù)測數(shù)據(jù)，但他強調(diào)，集團的目標(biāo)將仍然鎖定為“跑贏大盤”。

Axel Dumas 介紹，品牌在法國尼斯、加納和巴黎三地的銷售業(yè)績在 7月14日的恐怖襲擊后遭受重創(chuàng)，大批游客轉(zhuǎn)向米蘭和倫敦購買奢侈品，對集團的銷售額造成了不小的影響。

雖然拒絕透露七月和八月愛馬仕的銷售情況，Axel Dumas表示，第二季度的態(tài)勢將會延續(xù)到第三季度。

在七月公布的第二季度財報中，Hermès 預(yù)計全年可比銷售額將低于此前設(shè)立的中期增長目標(biāo)（+8%），而兩年前的目標(biāo)是（+10%）。

市場認為，Hermès 降低全年銷售增長預(yù)期，意味著這個奢侈品行業(yè)的佼佼者未來將從高增長回歸常態(tài)。

在截止到6月底的上半財年中，愛馬仕銷售收入24.4億歐元，按不變匯率計同比增長7%，凈利潤5.45億歐元，同比增長13%，中國大陸銷售額持續(xù)上漲，香港和澳門并沒有對該市場造成沖擊。皮具和馬具同比增長16%，表現(xiàn)最為突出，由于新增的制作者和生產(chǎn)設(shè)施，皮具和馬具的生產(chǎn)能力同比增長了8%

關(guān)于愛馬仕集團上半財年表現(xiàn)的更多詳細信息，詳見《華麗志》報道：“Hermès 公布上半年具體財務(wù)數(shù)據(jù)，降低全年預(yù)期”。

雖然遭遇大跌，截止本周三，愛馬仕的股價今年累計依然上漲了13.2%。

Richemont（歷峰集團）

歷峰集團上半財年的表現(xiàn)相比愛馬仕要遜色不少，前五個月的銷售額連續(xù)下跌，預(yù)計利潤下跌幅度可能會達到45%。

周二閉市時，歷峰集團的股價為60.05瑞士法郎，到周三閉市時為57.30瑞士法郎，全日下跌4.6%。

歷峰集團對于奢侈品行業(yè)的前景持悲觀態(tài)度：“我們認為目前的負面趨勢將會持續(xù)下去，短期之內(nèi)將不會好轉(zhuǎn)。”

截止到今年8月的2016/2017財年前五個月中，歷峰集團的銷售額同比下跌14%，高于分析師預(yù)計的11.3%，其中珠寶品牌的銷售跌幅達到16%。

前五個月中，歷峰集團在所有主要市場的銷售額都出現(xiàn)了下跌，其中歐洲，中東和日本的跌幅都達到了2位數(shù)。中國大陸和韓國均實現(xiàn)了銷售增長，但是香港和澳門地區(qū)的持續(xù)疲軟抵消了這部分增長。

此外，奢侈手表市場的持續(xù)疲軟，對歷峰集團的表現(xiàn)造成了巨大的沖擊，使其被迫購回了香港地區(qū)的大量剩余庫存手表。此前，歷峰集團還表示將會通過裁員的方式來降低成本。

不過，雖然歷峰集團目前表現(xiàn)不佳，分析師對他們的股價卻頗有信心。多位分析師將歷峰集團的股票評級定為“買入”，而巴黎銀行則認為手表市場的消費需求已經(jīng)開始回暖。

關(guān)于歷峰集團本財年前五個月表現(xiàn)的更多信息，參見《華麗志》報道：“歷峰集團新財年前五個月銷售同比下跌14%，被迫回購亞洲多余庫存”。

2016年以來，截止本周三，歷峰集團的股價已累計下跌了 20.5%。

Tod’s Group SpA

周二閉市時，Tod’s 集團的股價為53.15歐元，到周三閉市時，股價為51.70歐元，全天下跌4.4%。在周四開市時，Tod’s 集團的股價再度下跌4.4%。

根據(jù)最新財報，上半財年，Tod’s集團凈利潤同比下跌25.6%，銷售額同比下降 3.4%。

為了應(yīng)對惡劣的市場環(huán)境，從今年1月起，Tod’s 集團已經(jīng)關(guān)閉了8個銷售點，2017年將限制新門店的開張，新門店數(shù)量將會在個位數(shù)，與關(guān)閉門店的數(shù)量持平，整體門店數(shù)量預(yù)計將會持平。

分析師預(yù)計，2016年Tod’s 集團的銷售額將為10.19億歐元，略低于去年同期的10.2億歐元。

上半財年，Tod’s 集團在意大利和歐洲其他地區(qū)的銷售額均出現(xiàn)了下跌，其中法國和英國表現(xiàn)尤其糟糕。而由于香港和澳門的疲軟表現(xiàn)，大中華區(qū)的銷售額更是下跌了9.5%。盡管其他市場的銷售同比實現(xiàn)了增長，但是也無法彌補整體的低迷表現(xiàn)。

不過，Tod’s集團對于下半財年的表現(xiàn)充滿信心，預(yù)計銷售和利潤都將實現(xiàn)同比上升，并將繼續(xù)為股東提供分紅。

關(guān)于Tod’s 集團上半財年表現(xiàn)的更多詳細信息，參見《華麗志》報道：“Tod’s 集團上半財年利潤下跌25.6%，明年開店和關(guān)店數(shù)量將持平”

截止本周三，2016年以來，Tod’s集團的股價已累計下跌了29.2%。