年薪2000萬(wàn)美元 Raf Simons加盟Calvin Klein 最快周三官宣

Calvin Klein Inc. 最快周三官宣設(shè)計(jì)師Raf Simons 加盟

無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)2016年8月1日?qǐng)?bào)道：周一，WWD援引消息人士稱，PVH Corp. (NYSE:PVH) 最快將于周三對(duì)外宣布知名設(shè)計(jì)師Raf Simons加盟集團(tuán)旗下公司Calvin Klein Inc. 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。

由于此前Calvin Klein Inc. 旗下高端品牌Calvin Klein Collection 女裝創(chuàng)意總監(jiān)的Francisco Costa 和男裝創(chuàng)意總監(jiān)的Italo Zucchelli 雙雙宣布離任，而Raf Simons 亦早早于2015年10月離開(kāi)Christian Dior 迪奧，及至7月，他的非競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議便到期，因此8月宣布可謂水到渠成，而此事亦早早在三個(gè)月前就被認(rèn)為是板上釘釘，只是時(shí)間問(wèn)題。

Calvin Klein Inc. 創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師Calvin Klein 在6月份接受采訪時(shí)就表示，“實(shí)際上Calvin Klein 的未來(lái)創(chuàng)意總監(jiān)誰(shuí)都知道是誰(shuí)了”，他表示，只是礙于協(xié)議，暫時(shí)未能公布而已。

Calvin Klein, Inc. 在4月份還宣布為統(tǒng)一旗下各個(gè)品牌的全球創(chuàng)意戰(zhàn)略，而Raf Simons 則是該策略重要一環(huán)。Calvin Klein, Inc. 指出統(tǒng)一創(chuàng)意理念的決定是集團(tuán)自2013年重新購(gòu)回牛仔和內(nèi)衣業(yè)務(wù)開(kāi)始并延續(xù)至今的全球品牌升級(jí)策略的一部分。隨著集團(tuán)繼續(xù)向全球零售銷售100億美元的目標(biāo)邁進(jìn)，品牌在各個(gè)市場(chǎng)的定位需要進(jìn)一步統(tǒng)一，從而為未來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)鋪路。Calvin Klein, Inc. 首席執(zhí)行官Steve Shiffman 則表示這次創(chuàng)意戰(zhàn)略的調(diào)整是創(chuàng)始人Calvin Klein 先生2002年出售品牌退休后集團(tuán)另一個(gè)新的開(kāi)端。

業(yè)界期望Calvin Klein Collection 對(duì)Raf Simons 的聘用可以提升品牌形象，不過(guò)Raf Simons 的身價(jià)不菲，據(jù)聞薪酬組合最高達(dá)2000萬(wàn)美元一年。PVH Corp. 也需要花大錢重塑Calvin Klein Collection，這對(duì)甚少涉足奢侈品行業(yè)而且一向不愿意過(guò)多投資該品牌的PVH Corp. 也是一大挑戰(zhàn)。 

設(shè)計(jì)師Raf Simons

2002年，Calvin Klein, Inc. 聯(lián)合創(chuàng)始人Calvin Klein 和Barry Schwartz 向PVH Corp. 出售公司。雖然Francisco Costa 延續(xù)了設(shè)計(jì)師Calvin Klein 的美式簡(jiǎn)約精髓設(shè)計(jì)出色，獲得同行和媒體的一致賞識(shí)并多次獲獎(jiǎng)，但作為該巴西設(shè)計(jì)師好友的Barry Schwartz 則透露，PVH Corp. 接手生意后一直都沒(méi)有給予Francisco Costa 足夠的支持，他希望離開(kāi)Calvin Klein, Inc. 后Francisco Costa 未來(lái)能迎接更大的機(jī)遇。

而因?yàn)槿狈��?qiáng)勢(shì)和連貫的廣告營(yíng)銷，F(xiàn)rancisco Costa 和Italo Zucchelli 的號(hào)召力也有限，Calvin Klein Collection一直不溫不火。目前該品牌的女裝系列僅在紐約麥迪遜大道旗艦店以及Saks Fifth Avenue、Bergdorf Goodman、Harvey Nichols、Net-a-Porter 和Matchesfashion 等奢侈品百貨和電商出售，而男裝系列的主要批發(fā)客戶為Mr Porter、The Webster、Carson Street、Opening Ceremony 和Ssense。狹窄的銷售渠道和大牌氣質(zhì)的缺失讓該品牌每年虧損達(dá)2000-2500萬(wàn)美元。

2013年P(guān)VH Corp. 斥資29億美元對(duì)擁有CK Jeans 生產(chǎn)授權(quán)的女性內(nèi)衣與運(yùn)動(dòng)服制造商Warnaco Group Inc. 并購(gòu)，從而把Calvin Klein 品牌完全收入旗下。自此Calvin Klein, Inc. 對(duì)牛仔和內(nèi)衣業(yè)務(wù)進(jìn)行重組并經(jīng)歷了一段艱難的歲月，不過(guò)從2015財(cái)年開(kāi)始集團(tuán)業(yè)績(jī)重新煥發(fā)光彩。

據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止2016年5月1日一季度，PVH Corp.凈利潤(rùn)錄得2.316億美元，合每股收益2.83美元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)1.228億美元，合每股收益1.50美元，遠(yuǎn)超出Zacks預(yù)期的1.40美元。一季度PVH Corp.收入錄得2.0%的增幅，從上年同期的18.793億美元增至19.178億美元，固定匯率下增幅3%。收入增幅主要由集團(tuán)Calvin Klein 品牌業(yè)務(wù)向好刺激，自2013年以29億美元吞并擁有牛仔業(yè)務(wù)Calvin Klein Jeans生產(chǎn)授權(quán)的Warnaco Group后，PVH Corp.則完全擁有了Calvin Klein 品牌的所有業(yè)務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和生產(chǎn)制造權(quán)。

在2015財(cái)年薪酬錄得大跌的PVH Corp.主席、首席執(zhí)行官Emanuel Chirico 表示，盡管美國(guó)本土零售環(huán)境艱難，但超預(yù)期的一季度業(yè)績(jī)顯示了Calvin Klein 和Tommy Hilfiger兩個(gè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的能量。Emanuel Chirico同時(shí)稱，在歐洲及中國(guó)市場(chǎng)兩個(gè)品牌的優(yōu)秀表現(xiàn)，更加凸顯兩大品牌在關(guān)鍵市場(chǎng)以及應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)困難挑戰(zhàn)的能力。一季度，Calvin Klein 和Tommy Hilfiger兩大品牌國(guó)際業(yè)務(wù)按固定匯率計(jì)，均有雙位數(shù)增長(zhǎng)，Calvin Klein 增幅13.4%，而Tommy Hilfiger 亦有11.2%的增幅，但兩大品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)則迥異，其中Calvin Klein 仍有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而Tommy Hilfiger則相對(duì)疲軟錄得跌幅。Calvin Klein 本土業(yè)務(wù)受強(qiáng)勢(shì)美元影響游客消費(fèi)下降影響，但是批發(fā)業(yè)務(wù)20%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)抵消了上述負(fù)面影響，尤其是內(nèi)衣業(yè)務(wù)表現(xiàn)杰出，期內(nèi)品牌北美業(yè)務(wù)同店銷售因客流量下滑有4%的跌幅；而國(guó)際市場(chǎng)受到香港、韓國(guó)、巴西市場(chǎng)的疲軟同店銷售有1%的跌幅；不過(guò)，一季度Tommy Hilfiger 北美同店銷售了錄得10%的暴跌。

PVH Corp. (NYSE:PVH) 上周五收?qǐng)?bào)101.46美元，全天大漲1.45%，該股今年迄今已經(jīng)暴漲超過(guò)37%。