歐萊雅首曝美即業(yè)績(jī) 上半年減值虧損15.79億

7月28日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布中期業(yè)績(jī)報(bào)告，以65.4億港元收購(gòu)的中國(guó)面膜品牌美即上半財(cái)年減值虧損2.13億歐元(約合人民幣15.796億，參照7月30日匯率)。值得注意的是，這是歐萊雅集團(tuán)首次披露美即面膜的業(yè)績(jī)情況。

雖然并未提供美即面膜的銷售數(shù)據(jù)，不過(guò)歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官安鞏在財(cái)報(bào)后分析師會(huì)議上表示，自從2014年完成交易以來(lái)美即面膜一直遭受越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

美即退市的最后一份中報(bào)顯示，該公司收入高速放緩至個(gè)位數(shù)，而利潤(rùn)更是暴跌近八成。

2014年4月，歐萊雅正式宣布完成對(duì)美即的全資收購(gòu)，此后美即經(jīng)歷了相當(dāng)多的波折與調(diào)整。

被收購(gòu)后，美即在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間仍然是以子公司的形式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，給予原管理團(tuán)隊(duì)充分空間。

在歐萊雅中國(guó)研發(fā)中心的幫助之下，美即面膜于2015年5月宣布進(jìn)行包括品牌形象與產(chǎn)品形象在內(nèi)的全新升級(jí)，由世界級(jí)設(shè)計(jì)大師原研哉設(shè)計(jì)全新品牌LOGO與包裝，原有繽紛系列與流金歲月系列都進(jìn)行替換，并推出全新產(chǎn)品——原生潤(rùn)系列。

雖然擁有歐萊雅集團(tuán)強(qiáng)大資金與技術(shù)的支持，但面對(duì)眾多本土面膜品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)與沖擊，加之自身宣傳推廣不利，美即面膜的市場(chǎng)表現(xiàn)一路下滑。

2016年4月初，在正式收購(gòu)美即兩年之后，歐萊雅(中國(guó))將美即面膜市場(chǎng)及營(yíng)銷部正式并入歐萊雅大眾化妝品部進(jìn)行管理。美即部分團(tuán)隊(duì)將遷至上海，原有在廣州獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式被打破。4月底，美即控股CEO佘雨原被爆疑似離職。

雖然市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但上述動(dòng)作表明，歐萊雅集團(tuán)試圖通過(guò)一系列的內(nèi)部調(diào)整讓美即重新煥發(fā)活力。

7與18日，美即還召開了首屆面膜峰會(huì)，并邀請(qǐng)網(wǎng)紅papi醬參觀體驗(yàn)美即面膜實(shí)驗(yàn)室，并全程直播，大膽嘗試新興營(yíng)銷方式。

對(duì)于美即，歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示對(duì)這一品牌的戰(zhàn)略不會(huì)改變。

虧損的不只是美即，還有2011年收購(gòu)的潔面儀品牌Clarisonic 科萊麗，財(cái)報(bào)顯示，科萊麗上半財(cái)年錄得2.34億歐元(約合人民幣17.353億，參考7月30日匯率)的減值虧損。

縱觀上半年，歐萊雅集團(tuán)銷售按年上漲0.6%至128.946億歐元，有機(jī)銷售增長(zhǎng)率為4.2%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲1.7%至23.636億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也提升20個(gè)基點(diǎn)至18.3%。凈利潤(rùn)為20.254億歐元，較去年同期19.573億歐元增加3.5%。

財(cái)報(bào)還披露，在海外市場(chǎng)中極為重要的大中華區(qū)市場(chǎng)內(nèi)美即品牌和香港衰退這兩個(gè)“外患”難解的同時(shí)， 法國(guó)的所有分銷渠道依舊“艱難”。

安鞏透露法國(guó)本土市場(chǎng)的表現(xiàn)對(duì)集團(tuán)期內(nèi)整體銷售產(chǎn)生了1個(gè)百分點(diǎn)的負(fù)面影響。二季度集團(tuán)銷售總計(jì)63.422億歐元，未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)測(cè)的64.2億歐元，同比微跌0.6%，撇除匯率影響和并購(gòu)出售交易后的有機(jī)銷售則實(shí)現(xiàn)4.3%的增長(zhǎng)，主要有賴于北美和新興市場(chǎng)的較快增長(zhǎng)，但是增幅仍不及市場(chǎng)期望的4.6%。

西歐有機(jī)銷售增1.4%，同樣差過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。北美增4.9%，新興市場(chǎng)增7.4%，當(dāng)中尤以拉美(13.3%)、非洲中東(11.4%)和東歐(8.1%)增長(zhǎng)較快，亞太地區(qū)則被香港和美即拖累，增速只有4.8%，不過(guò)圣羅蘭和阿瑪尼兩大奢侈品牌在中國(guó)的表現(xiàn)仍舊強(qiáng)勁。

按部門，圣羅蘭和阿瑪尼所屬的 奢侈品部門以及活性化妝品部門各自錄得5.6%和5.7%的有機(jī)銷售漲幅，消費(fèi)者部門上漲4.7%，較一季度3.9%提速，專業(yè)產(chǎn)品部門僅增1.8%。The Body Shop 雖然在一季度出現(xiàn)輕微反彈，但二季度恢復(fù)疲軟的故態(tài)，有機(jī)銷售大跌3.2%。

7月，歐萊雅集團(tuán)先后收購(gòu)了新興沙龍香水品牌Atelier Cologne 和美國(guó)化妝品牌IT Cosmetics，后者12億美元的身價(jià)也是該交易成為該集團(tuán)過(guò)去八年之最。