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Prada普拉達(dá)開始減少在中國開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪

| | | | 2016-7-26 09:18

全球經(jīng)濟(jì)放緩以及香港時(shí)尚零售環(huán)境不景氣,意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)Prada (1913.HK) 已開始放緩在香港和中國內(nèi)地的開店節(jié)奏轉(zhuǎn)而翻新店鋪。Prada是這兩年開了最多商店的品牌之一,導(dǎo)致分析家懷疑它是否會(huì)曝光過度。

Prada集團(tuán)發(fā)言人透露,在未來兩年集團(tuán)將優(yōu)化其零售網(wǎng)絡(luò),合理化庫存并關(guān)閉或縮小一些盈利較少的店鋪。

Prada近日擴(kuò)大了于2002年在香港廣東道開設(shè)的品牌旗艦店,該店面積超過1.4萬平方英尺,兩層建筑連通海港城購物廣場。集團(tuán)戰(zhàn)略營銷總監(jiān)Stefano Cantino指出,這是集團(tuán)對(duì)潛在市場的信任投資,即使市場環(huán)境艱難,品牌應(yīng)該保持一貫的高質(zhì)光鮮的形象,這對(duì)于一個(gè)奢侈品牌而言是很重要的。店鋪更新后更符合現(xiàn)代消費(fèi)者的期望,他們相信香港這個(gè)市場能夠來良好的業(yè)績。

本月初Prada還翻新了位于上海恒隆廣場的門店,至于新店鋪的開業(yè)基本都不在大中華區(qū)市場,零售分析師和FIT教授Robin Lewis相信Prada利潤的下滑還歸咎于品牌的過度曝光。從2012年開始,公司一直在瘋狂擴(kuò)張,在包括巴西、俄羅斯、印度、中國和南非在內(nèi)的新興金磚五國市場新增260家門店。就品牌吸引潛在新顧客的需求而言,是有意義的,但是在品牌無所不在的時(shí)候,已失去如何保持其珍稀的形象。

今年4月,集團(tuán)CEO Patrizio Bertelli曾表示對(duì)于品牌全年發(fā)展的態(tài)度相當(dāng)謹(jǐn)慎,截至1月31日的前12個(gè)月,由于中國地區(qū)經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致Prada在亞太地區(qū)的銷售額下滑了16.1%。

Robin Lewis解釋道:“過度曝光是所有奢侈品牌的死神。然而問題在于,品牌并不知道他們已經(jīng)面臨過度曝光的問題,到發(fā)現(xiàn)的時(shí)候,已經(jīng)覆水難收。據(jù)集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)2015年純利潤為3.3億歐元,同比去年同期大跌26.6%,營業(yè)收入錄得35.48億歐元,同比去年下滑0.1%,按當(dāng)時(shí)固定匯率計(jì)算,則減少7.7%,F(xiàn)在,Prada開始修復(fù)品牌過度曝光的問題,將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者提供個(gè)性化體驗(yàn)和服務(wù)。

Stefano Cantino周五在香港Prada旗艦店重開典禮上表示,翻新的店鋪反映了公司以消費(fèi)者為中心的新商業(yè)戰(zhàn)略,與以往不同的是,新店鋪傳遞給消費(fèi)者的信息是更親密更個(gè)性化的,公司希望給客戶提供獨(dú)特的購物體驗(yàn)。另外,Prada還針對(duì)有特殊要求的顧客推出了定制服務(wù),集團(tuán)表示每月都會(huì)重新衡量商品售價(jià),控制不同地區(qū)的商品價(jià)格差異在10%以內(nèi)。

另外,集團(tuán)還積極投資擁抱數(shù)字通信和社交媒體,吸引新客戶和千禧一代消費(fèi)者,去年P(guān)rada和Miu Miu在社交媒體上投資的特別項(xiàng)目獲得成效,去年Instagram的粉絲數(shù)目上漲167%達(dá)690萬,同時(shí),Prada也重新審視和關(guān)注中國內(nèi)地市場,今年2月集團(tuán)在新浪微博上開通了官方微博。

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