綁定父親節(jié) 海瀾之家上演“帽子戲法”

在剛過去的6月19日，不用說，大家的朋友圈肯定又被各類父親節(jié)營銷信息刷了屏。為了讓消費(fèi)者們“買買買”，各大品牌使出渾身解數(shù)，煽情的、搞怪的、歡樂的……看得人眼花繚亂。

在這次營銷浪潮中，總有些品牌格外引人關(guān)注，有著“男人的衣柜”之稱的男裝國民品牌海瀾之家，在前兩年的父親節(jié)，憑借出彩的情感營銷從市場競爭中脫穎而出。而今年父親節(jié)，海瀾之家觸動了人們深藏于心的情感，借助“會說話”的禮盒戳中了消費(fèi)者的“心里事兒”�！�

少一點“自嗨”的套路 多一點真誠的走心

如今已有不少品牌和商家走上了“不管怎樣先煽情甚至悲情一把”的套路，但在情感消費(fèi)時代，正確把握情感營銷的“度”，恰如其分地走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心才是關(guān)鍵。

走心姿勢一：過節(jié)嘛，最重要的是開心!

在全民娛樂的當(dāng)下，歡樂搞笑的內(nèi)容更受網(wǎng)民青睞。海瀾之家洞察網(wǎng)絡(luò)傳播氛圍，果斷告別過度煽情，以更快樂的方式去激發(fā)消費(fèi)者心中的溫情與共鳴。

父親節(jié)期間，海瀾之家從生活中家長對子女工作的歡樂“誤解”切入，制作“我眼中的自己，爸爸眼中的我”動態(tài)微場景，同時制作了“有個特別酷的爸爸是種什么樣的體驗”“送什么給爸爸才能讓他在父親節(jié)稱霸朋友圈”等一系列趣味網(wǎng)絡(luò)話題，在溫馨輕松的調(diào)性中傳遞父親節(jié)信息，在快樂的共鳴中喚起消費(fèi)者的送禮需求。　　

走心姿勢二：說不出口的愛，我們幫你說!

“感謝爸爸，從‘禮’開始”是海瀾之家此次父親節(jié)活動的核心，特別定制的精美禮盒成為父親節(jié)的主要載體和視覺記憶元素，貫穿整個傳播陣地。

千萬別以為這只是平凡無奇的普通禮盒，在海瀾之家的父親節(jié)專屬禮盒里，消費(fèi)者可以通過隨禮盒附贈的愛心卡片，掃描上面的二維碼錄制下自己對父親的愛的告白，制作出一份獨一無二的專屬祝福。當(dāng)父親收到禮盒之后，只需掃描二維碼，就能聆聽兒女平日因為難為情而無法說出口的話語。

走心的情感營銷更多的是把主動權(quán)交給消費(fèi)者。若將送節(jié)日禮物這件事全程包辦，只會讓消費(fèi)者例行公事般“買完即止”，沒有任何參與感。

因此這次父親節(jié)，海瀾之家為渴望表達(dá)的消費(fèi)者與其父親之間搭建了一條能夠進(jìn)行情感交流的紐帶，通過“會說話”的禮盒讓兒女自行錄下“表白”，就是讓消費(fèi)者真正參與到過程中，讓其情感得以真正寄托在禮盒里。消費(fèi)者因為參與而感到自豪，而其父親也因為兒女的表白而感到欣慰。

對上年輕人的暗號 一切自然“發(fā)聲”

對于父親節(jié)，可能有不少品牌首先關(guān)注的是“父親”，但作為正在不斷向年輕化轉(zhuǎn)型的品牌，海瀾之家一直以來都密切關(guān)注著年輕消費(fèi)群體。

各大社交平臺在父親節(jié)前做出的調(diào)查顯示，近九成以上的年輕網(wǎng)友認(rèn)為父親節(jié)的最好禮物是“溝通與陪伴”。這表明與父親的交流溝通已成為當(dāng)下年輕人最渴望的情感需求。

海瀾之家搶先洞察到這一點，更加關(guān)注年輕消費(fèi)群體，用年輕化的思維方式和語言與其溝通，全方位滿足他們的需求，借機(jī)完成品牌形象的塑造和傳遞。

今年父親節(jié)，海瀾之家特別推出了若干款“父親特選搭配”，但這些推薦給父親的商品并不是典型的中老年款，而是時下年輕人推崇的帥爸、酷爺風(fēng)，這實際上是在為年輕消費(fèi)者提供一個與父親共享時尚品味的絕佳機(jī)會。

作為一直密切關(guān)注中國男性日常穿著、情感訴求以及生活方式的男裝國民品牌，海瀾之家從2014年起就開始關(guān)注父親節(jié)。2014年，海瀾之家發(fā)起正能量滿滿的“為父愛型動”系列主題活動;2015年，推出“老爸也是大明星”活動，邀請三對明星父子作為父親節(jié)大使傳達(dá)海瀾之家的核心品牌訴求。

連續(xù)三年為父愛發(fā)聲，海瀾之家通過產(chǎn)品升級、服務(wù)升級，成功搭建情感溝通平臺，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，喚起子女們表達(dá)對父親的關(guān)愛和行動。

借助此次父親節(jié)活動，海瀾之家充分挖掘和利用節(jié)日本身的文化內(nèi)涵，與自身經(jīng)營理念和企業(yè)文化結(jié)合起來，對品牌自身內(nèi)涵進(jìn)行了更深層次的詮釋與呈現(xiàn)，“父親節(jié)x海瀾之家”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)正在逐漸形成，海瀾之家品牌的情感訴求已悄然深入消費(fèi)者的內(nèi)心。