安踏猴年開門紅深耕兒童市場(chǎng)走高端路線

分享到： | | | | 2016-3-3 08:32

隨著二胎政策的開放，不少品牌意欲開拓兒童市場(chǎng)，獨(dú)立研發(fā)兒童產(chǎn)品。據(jù)了解，截至2015年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店、FILA專賣店數(shù)量分別為7031家、1458家及591家。預(yù)計(jì)到2016年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店，以及FILA和FILA KIDS專賣店的總數(shù)將分別為7000～7100家、1700～1800家、650～700家。童裝品牌成為了安踏品牌的總要業(yè)務(wù)，其銷售額也在增長中。

安踏在猴年伊始就一直動(dòng)作頻頻。2月23日，安踏旗下子公司ANDES Sports Products Limited將與日本迪桑特及其子公司、伊藤忠子公司成了合資集團(tuán)；安踏2015年財(cái)報(bào)顯示，公司營收首次突破百億人民幣；3月1日，安踏體育更換首席財(cái)務(wù)官……

在過去的這一年里，本土體育品牌逐漸衰落，不少公司慘淡經(jīng)營。但安踏在猴年伊始卻做了一回開門紅，這都?xì)w功于多品牌對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位。

深耕兒童市場(chǎng)

據(jù)悉，在剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，安踏在2015年共賣出了4000萬多雙鞋，趕超耐克，一度成為了新話題。起初只關(guān)注性價(jià)比較高的大眾市場(chǎng)的安踏，逐漸改變戰(zhàn)略方針，將目光投放到細(xì)分市場(chǎng)，將品牌細(xì)分為安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS及NBA，滿足多元化的消費(fèi)需求。

意欲開拓高端的戶外市場(chǎng)

不僅如此，2016年2月23日，安踏體育發(fā)布了一份自愿性公告，安踏旗下子公司ANDES Sports Products Limited將與日本迪桑特及其子公司伊藤忠子公司成了合資集團(tuán)，其中，安踏擬投資1.5億元，將擁有合資集團(tuán)的60%股份，屬第一控股股東，意欲開拓高端市場(chǎng)。

公告中還透露，合資集團(tuán)將于2017年上半年啟動(dòng)零售業(yè)務(wù)的運(yùn)作，主要針對(duì)地區(qū)內(nèi)的高端市場(chǎng)，產(chǎn)品涵蓋滑雪、綜訓(xùn)、跑步等。這也意味著安踏將運(yùn)動(dòng)、戶外相融合，豐富產(chǎn)品線，滿足多元市場(chǎng)的需求，與日資企業(yè)的合作，也意味著將走上國際市場(chǎng)的路線。

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