破產(chǎn)210天后，116年高級(jí)男裝Austin Reed宣布回歸

在宣布破產(chǎn)7個(gè)月后，Austin Reed 新東家Edinburgh Woollen Mill Group 為這一擁有116年歷史的英國老牌高級(jí)男裝品牌發(fā)布了三年復(fù)興計(jì)劃。

Edinburgh Woollen Mill 表示，未來三年將為Austin Reed 投資1億英鎊，18個(gè)月內(nèi)新增50間Austin Reed 門店，幫助該英國品牌重回市場(chǎng)。

Edinburgh Woollen Mill Group 商業(yè)總監(jiān)Steve Simpson 稱，Austin Reed 將幫助集團(tuán)繼續(xù)有機(jī)增長(zhǎng)，同時(shí)擴(kuò)張?jiān)谟�國零售市�?chǎng)的分布。他同時(shí)表示，集團(tuán)當(dāng)前無債一身輕，強(qiáng)勁的資產(chǎn)負(fù)債表令集團(tuán)可以在市場(chǎng)出現(xiàn)好機(jī)會(huì)的時(shí)候進(jìn)一步展開并購行動(dòng)。

截止2016年2月27日的2015/2016財(cái)年，Edinburgh Woollen Mill Group 錄得2.4%的銷售增長(zhǎng)至5.763億英鎊，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)稅前利潤(rùn)同樣上漲2.4%至9090萬英鎊，實(shí)際稅前利潤(rùn)則有15%的跌幅至8980萬英鎊，該集團(tuán)擁有Peacocks、Jane Norman、Ponden Mill、ProQuip 等多個(gè)品牌，涵蓋服裝、家居、高爾夫品類。

今年四月底，Austin Reed Group Ltd.宣布破產(chǎn)。盡管該公司最終被Edinburgh Woollen Mill Group 收購，但是后者收購的主要為品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)于品牌的120間門店則不愿接收，并最終導(dǎo)致Austin Reed 千名員工失業(yè)。

由Austin Leonard Reed 于1900年創(chuàng)立的Austin Reed Group Ltd. 最初是定制裁縫，后來開始出售男裝成衣，集團(tuán)隨后還擁有女裝品牌Viyella 和Country Casuals。英國已故總理Winston Churchill 丘吉爾和The Beatles 披頭士樂隊(duì)都曾是Austin Reed 的客戶。2011年開始，Austin Reed Group Ltd. 就出售了早在1911年就已經(jīng)開業(yè)的倫敦?cái)z政街113號(hào)旗艦店，搬到對(duì)面較小的門店，去年再大規(guī)模關(guān)閉31間虧損門店也無補(bǔ)于事。Austin Reed Group Ltd. 向英國公司注冊(cè)署提交的報(bào)告顯示其在截至2015年1月31日的財(cái)年內(nèi)錄得收入1.005億英鎊，同比下滑7.9%，稅前虧損也從去年同期的120萬英鎊擴(kuò)大至540萬英鎊。

曾經(jīng)在英國和Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Aquascutum 和Daks 齊名的Austin Reed 品牌經(jīng)過消費(fèi)者越趨休閑的穿衣品味和橫跨全渠道的購買習(xí)慣的快速變遷已經(jīng)大大落后。行業(yè)認(rèn)為盡管外部零售環(huán)境是Austin Reed 破產(chǎn)的原因之一，但是集團(tuán)自身策略恐怕更為致命。

零售行業(yè)顧問Rupert Eastell 稱，該集團(tuán)的產(chǎn)品范圍極小，其門店體驗(yàn)極其糟糕，另外在多渠道的發(fā)展上Austin Reed 亦遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代，而英國是全球時(shí)尚電商最發(fā)達(dá)的國家，甚至超過美國。另外，他同時(shí)指，正裝需求近年亦明顯萎縮；零售咨詢顧問公司 Conlumino 分析師Neil Saunders稱，Austin Reed 為保持價(jià)格穩(wěn)定，犧牲了成本造成質(zhì)量下降，因此被品牌的一些忠實(shí)顧客拋棄。獨(dú)立零售顧問Richard Hyman在接受衛(wèi)報(bào)采訪時(shí)亦表示 ，Austin Reed在同行競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，一個(gè)原因是公司沒有資金投入門店和產(chǎn)品建設(shè)。

在流動(dòng)資金耗盡后，Austin Reed Group Ltd.擁有者Alteri Investors 在4月底讓該英國傳統(tǒng)品牌進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序，同時(shí)聘請(qǐng)Alix Partners 賣盤。隨后，專門投資陷入困境中零售商的Alteri Investors 在4月18日收購了Austin Reed Group Ltd. 控股公司Gajan Holdings 的所有已發(fā)行股東貸款票據(jù)及股本。

Edinburgh Woollen Mill Group 表示，Austin Reed 的回歸計(jì)劃是集團(tuán)2018年前新增200門店擴(kuò)張計(jì)劃的一部分，過去一年，該集團(tuán)在英國和愛爾蘭新增43間門店，集團(tuán)總門店達(dá)981間。據(jù)該公司稱，Austin Reed 回歸的首間新店將于2016年底開業(yè)，與此同時(shí)，集團(tuán)電子商務(wù)網(wǎng)站亦在重啟。