騰訊深化“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略 助力區(qū)域品牌營銷共促區(qū)域經(jīng)濟騰飛

在2016中國國際廣告節(jié)的中國互動廣告高峰論壇——區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略論壇上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群媒體收益管理部總經(jīng)理劉曜與騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群區(qū)域拓展部總經(jīng)理趙強分別登臺，介紹了騰訊在區(qū)域市場上的戰(zhàn)略布局。對于“互聯(lián)網(wǎng)+”與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)，騰訊有著深刻的洞察，其領(lǐng)先的戰(zhàn)略布局和全系生態(tài)產(chǎn)品陣列，將助力區(qū)域品牌增強競爭力。

趙強在論壇上發(fā)表了主題為“互聯(lián)網(wǎng)+助力區(qū)域經(jīng)濟”的演講。他在演講中表示，騰訊以“連接”為公司戰(zhàn)略助力區(qū)域經(jīng)濟。區(qū)域品牌的崛起，使得區(qū)域營銷逐漸活躍，有望成為下一個風(fēng)口。在隨后的對話環(huán)節(jié)中，劉曜作為主持人，與騰訊方代表、廣告主代表、代理公司代表、第三方監(jiān)測公司代表等共同探討了“互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域品牌共建”的話題。通過演講與對話，騰訊詮釋了自身對“互聯(lián)網(wǎng)+”下區(qū)域營銷的洞察，并介紹了騰訊針對區(qū)域營銷的產(chǎn)品及解決方案。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群區(qū)域拓展部總經(jīng)理趙強演講

“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟，帶來新的風(fēng)口

目前中國經(jīng)濟正在轉(zhuǎn)型，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展進入新的活躍時期，呈現(xiàn)出引人注目的新動向。趙強在講話中提到，曾經(jīng)“失連”是中國區(qū)域經(jīng)濟的痛點，現(xiàn)在，隨著中國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動趨勢化的提升，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的連接，已經(jīng)像水和電一樣融入?yún)^(qū)域生活。以“連接”為公司戰(zhàn)略的騰訊，正在助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

趙強提到，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”延伸，區(qū)域在線消費逐漸興起，中國城市經(jīng)濟體系正在重構(gòu)。可以看到，低線城市在驅(qū)動經(jīng)濟方面的長尾效應(yīng)明顯，一些區(qū)域品牌快速崛起，在互聯(lián)網(wǎng)營銷中帶來了讓人眼前一亮的創(chuàng)新，并打造出眾多爆款區(qū)域產(chǎn)品。

他指出，區(qū)域營銷，有望成為“互聯(lián)網(wǎng)+”下驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟增長的下一個風(fēng)口。

騰訊區(qū)域營銷解決方案，助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

目前騰訊已經(jīng)展開了和區(qū)域合作伙伴的深度合作，為各地用戶提供定制化的營銷解決方案，滿足品牌客戶的區(qū)域化需求和區(qū)域客戶的品牌化需求。趙強提到，目前騰訊的內(nèi)容和資訊平臺在區(qū)域深度布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，同時與醫(yī)療、交通、金融、O2O、旅游、教育等眾多行業(yè)的生態(tài)合作伙伴攜手，形成了更具區(qū)域下沉能力的“連接”矩陣。

針對客戶端的具體投放需求，騰訊的程序化購買產(chǎn)品智匯推能夠整合騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)、手機騰訊網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)媒體資源，依托騰訊大數(shù)據(jù)平臺，通過定時、定向可見的廣告交易模式，為區(qū)域品牌廣告主提供小預(yù)算大聲量、跨媒體跨終端的廣告投放解決方案。今年騰訊進一步推出了價格門檻低、投放形式靈活的智匯通廣告服務(wù)產(chǎn)品，同時為房地產(chǎn)、旅游、政企等區(qū)域重點行業(yè)量身定制了創(chuàng)新型營銷解決方案，幫助區(qū)域廣告主高效地觸達更為廣泛的消費者群體。騰訊智匯推的出現(xiàn)使得品牌廣告與效果廣告緊密聯(lián)動，可以實現(xiàn)從策略制定、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)據(jù)運營到團隊協(xié)作四個層面的職能，覆蓋消費者決策全鏈條。品牌廣告與效果廣告的有機融匯，達成了“合一性”，助力區(qū)域營銷實現(xiàn)價值最大化，滿足廣告主們提升ROI的訴求。

為了應(yīng)對區(qū)域品牌在營銷上追求更低的成本門檻、更靈活的投放方式這一需求，騰訊又推出了智匯通廣告營銷平臺。從產(chǎn)品的優(yōu)勢，到解決方案的針對性，智匯通都是為區(qū)域品牌廣告主量身打造的。智匯通在權(quán)益保障上降低區(qū)域客戶品牌營銷門檻，同時確保了廣告可見；在資源上依托騰訊強大的傳播資源矩陣，全時覆蓋區(qū)域各線城市的多層次用戶。

憑借效果營銷服務(wù)平臺智匯推與品牌營銷推廣解決方案智匯通的雙劍合璧，騰訊為區(qū)域品牌打造了移動時代多媒體整合營銷服務(wù)。

區(qū)域營銷的挑戰(zhàn)與機遇

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群媒體收益管理部總經(jīng)理劉曜

在“互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域品牌共建”論壇上，劉曜與在場嘉賓對于區(qū)域營銷所面臨的挑戰(zhàn)和機遇進行了深入的探討。

深圳市厚拓科技有限公司總經(jīng)理陳李娟

深圳市厚拓科技有限公司總經(jīng)理陳李娟在提到區(qū)域客戶的特點時說道：“區(qū)域品牌主的需求復(fù)雜、廣告投放經(jīng)驗不足、投放預(yù)算也相對較低。滿足其需求的根本，是通過最直接有效的營銷手段，實現(xiàn)可見的、品效合一的廣告效果�！�

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告平臺產(chǎn)品部品效產(chǎn)品中心總監(jiān)周健

為了滿足區(qū)域廣告主的需求，騰訊推出了一系列解決方案。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告平臺產(chǎn)品部品效產(chǎn)品中心總監(jiān)周健稱：“騰訊一直以來都在不斷開發(fā)適合區(qū)域客戶的廣告產(chǎn)品解決方案，除已經(jīng)推出的新聞客戶端地方頁卡、智匯系解決方案外，騰訊在未來還將推出覆蓋營銷決策全鏈條的廣告投放指導(dǎo)方案，從品牌建站、廣告素材選擇到廣告投放，與區(qū)域廣告主共享經(jīng)驗，同時，騰訊將通過技術(shù)手段及時監(jiān)測投放效果并為廣告主提供投放再指導(dǎo)。為了在降低廣告投放門檻，并且精準觸達目標受眾，騰訊還將開放大數(shù)據(jù)解決方案�！�

珍島集團副總裁兼品牌客戶部總經(jīng)理劉歡

珍島集團副總裁兼品牌客戶部總經(jīng)理劉歡稱：“目前中國的廣告行業(yè)發(fā)展已經(jīng)和國際接軌，廣告投放的方法論也非常健全。然而對于區(qū)域廣告主來說，結(jié)合地方經(jīng)濟特色、媒體特色以及消費者特色，形成定制化的區(qū)域投放方法論才是最需要的。此外，面向紛繁且數(shù)量巨大的需求，騰訊提供的自助化廣告解決方案非常受廣告主以及區(qū)域代理公司的歡迎，我們也希望未來騰訊能夠開發(fā)更多樣化的產(chǎn)品，提供更加靈活的廣告投放形式供區(qū)域客戶選擇。”

AC尼爾森副總裁李普慶

劉曜提到，對于區(qū)域客戶而言，營銷效果的衡量需要跨越廣告形態(tài)和廣告產(chǎn)品，覆蓋線上、線下，這也對第三方監(jiān)測提出了新的挑戰(zhàn)。對此，AC尼爾森副總裁李普慶表示：“區(qū)域經(jīng)濟潛力無限卻也變化多端，其發(fā)展決定著中國經(jīng)濟未來的發(fā)展的。同樣，受經(jīng)濟發(fā)展以及媒體形態(tài)變化的影響，區(qū)域消費者的構(gòu)成也變得更加多元化，這就對廣告投放的精準度以及效果監(jiān)測的標準和手段提出了挑戰(zhàn)。尼爾森將和騰訊共同努力，為區(qū)域廣告主量身打造適合的解決方案�！�

AdMaster創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蔡易承

AdMaster創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蔡易承表示：“區(qū)域客戶對技術(shù)的認知相對匱乏，需要多方共同攜手，對市場進行長期教育。為了應(yīng)對區(qū)域廣告主監(jiān)測多樣化的需求， AdMaster將利用自己多年積累的經(jīng)驗，利用技術(shù)手段整合梳理各項指標，為區(qū)域市場客戶建立更易用、更便捷的監(jiān)測體系�！�

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群區(qū)域拓展部華東大區(qū)渠道總監(jiān)胡佳晶

對于在區(qū)域數(shù)字媒體缺位、產(chǎn)業(yè)鏈與區(qū)域客戶需求不完全匹配的情況下，媒體應(yīng)該如何整合發(fā)展的問題，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群區(qū)域拓展部華東大區(qū)渠道總監(jiān)胡佳晶表示：“媒體的區(qū)域市場地位是多元化的，首先，媒體要更好地幫助區(qū)域客戶完成品牌傳播，同時，也要擔(dān)當(dāng)主流媒體的社會責(zé)任，堅守價值底線。作為主流媒體，要做的不僅僅是販賣流量，而是幫助客戶建立品牌形象�！�

互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域品牌共建”論壇——主持人劉曜與在場嘉賓

劉曜在最后提到，技術(shù)是武器，不是障礙，未來區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，將有不可估量的潛能。憑借深入?yún)^(qū)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，以及針對區(qū)域品牌所推出的營銷平臺和產(chǎn)品，騰訊在區(qū)域進一步深化了自身作為“連接器”的價值，并為區(qū)域品牌做大、做強提供了便捷、有效、精準的營銷平臺，以此進一步催化區(qū)域的商業(yè)和消費潛力，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的連接之力，助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。