胖子也有春天？ Forever 21首推大碼運動裝產(chǎn)品線

分享到： | | | | 2016-1-14 08:36

對于快時尚來說，很少有誰高調(diào)宣稱過要進入大碼界的，這也不難理解。雖說這年頭，政治正確的說法是“胖子也有春天”，但你不得不承認(rèn)，時尚對于大碼人群就是這么殘酷。這是 Forever 21 首次推出大碼運動裝產(chǎn)品線。

新年一到，不知有多少人又又又許下了“減肥”的宏愿。Forever 21 在這時候喊著說推出大碼運動裝系列了。

這個新的產(chǎn)品線包括帽衫、緊身褲、運動內(nèi)衣、背心等，尺碼從 XL 到 3XL，14.90 - 29.90 美元的價格也延續(xù)了 Forever 21 一貫的低價。廣告啟用了 Ashley Graham 當(dāng)模特，廣告語是“No Days Off（永不停歇）”。

產(chǎn)品長這樣：

Forever 21 官網(wǎng)

這是 Forever 21 首次推出大碼運動裝產(chǎn)品線。這讓 Forever 21 陷入了和 Target、Macy’s 們的競爭中——大碼運動裝往往是這些品牌的常規(guī)產(chǎn)品，品牌形象也相對保守。

對于快時尚來說，很少有誰高調(diào)宣稱過要進入大碼界的，這也不難理解。雖說這年頭，政治正確的說法是“胖子也有春天”，但你不得不承認(rèn)，時尚對于大碼人群就是這么殘酷。

去年 8 月，《華爾街日報》曾報道，F(xiàn)orever 21 正在試圖加入一些“更寬松或者更成熟的裝扮”，把消費者擴大到青少年以外的人群，比如 30 歲左右的那群人。這次推出的大碼運動裝也可以看作嘗試之一。

對于以吊帶裝、露臍裝、抹胸上衣、花哨圖案聞名的 Forever 21 來說，人們早已習(xí)慣了把它和十幾二十來歲的少女聯(lián)系到一起，加上它低廉的價格和“比 H&M 還差的質(zhì)量”，就連它的名字也成了一種難以突破的限制。

現(xiàn)在看來，這個轉(zhuǎn)型并不容易。就像《好奇心日報》上一篇報道里一位讀者的留言所說：“為什么要致力于擺脫快時尚少女形象？只怕到最后連這個市場都失去了�！�

相關(guān)閱讀：Forever 21 快時尚編輯：alushazi

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