精準(zhǔn)市場定位海瀾之家三季度凈利超預(yù)期

分享到： | | | | 2015-9-30 08:18

在當(dāng)前服裝市場業(yè)績低迷、關(guān)店不止的環(huán)境中，海瀾之家則逆勢加緊開店步伐。上半年財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家新開門店207家，期末門店總數(shù)3382家，較2014年上半年末增長6.89%。

新穎的商業(yè)模式讓海瀾之家的業(yè)績不斷提升。海瀾之家日前發(fā)布的前三季度業(yè)績預(yù)增公告顯示，今年1-9月公司歸屬上市公司股東的凈利潤與上年同期相比將增加35%-45%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤與上年同期相比增加45%-55%，略超預(yù)期。

　　對于業(yè)績增長原因，海瀾之家表示，報(bào)告期內(nèi)公司圍繞打造“中國男裝國民品牌”的戰(zhàn)略思想，精準(zhǔn)市場定位，豐富品牌營銷，堅(jiān)持產(chǎn)品高性價(jià)比，進(jìn)一步優(yōu)化門店布局，提升門店管理效率，保持銷售業(yè)績的持續(xù)快速增長。據(jù)了解，去年同期，海瀾之家實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為16.1億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為14.9億元。

　　在當(dāng)前服裝市場業(yè)績低迷、關(guān)店不止的環(huán)境中，海瀾之家則逆勢加緊開店步伐。上半年財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家新開門店207家，期末門店總數(shù)3382家，較2014年上半年末增長6.89%。在商業(yè)運(yùn)營中采用類直營加盟模式，即加盟者提供資金以及部分店鋪，但沒有經(jīng)營權(quán)，由公司統(tǒng)一管理。優(yōu)他國際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，類直營加盟的商業(yè)模式，將供貨商、房東等上下游角色發(fā)展為公司股東，實(shí)現(xiàn)上下游扁平化，運(yùn)營過程中用公司資金的環(huán)節(jié)很少。

　　貨品制造商直接將商品放到店中售賣，售出后60天雙方結(jié)賬。海瀾之家無需自己進(jìn)貨，也沒有庫存壓力。因?yàn)榉繓|變?yōu)楣蓶|，所以不需預(yù)付房租，并且新開店時(shí)經(jīng)銷商會給海瀾之家交付150萬元押金，該筆押金足夠再新開三家門店。海瀾之家的資金付出主要用在廣告推廣以及供應(yīng)鏈建設(shè)。

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