輕奢搶占運動市場 Tory Burch運動品牌Tory Sport上市

運動風(fēng)潮席卷全球吸引各個層次的品牌搶占市場。最新加入的是悶聲躋身美國輕奢巨頭的設(shè)計師品牌Tory Burch LLC。

籌備兩年半之久的Tory Burch 功能運動服飾獨立品牌Tory Sport 即將上市。設(shè)計師Tory Burch 選擇在其11年前創(chuàng)立同名品牌的紐約Elizabeth Street 257號店址為Tory Sport 開設(shè)游擊店，torysport.com 專屬在線銷售網(wǎng)站也會同步上線，而固定門店將于明年3月在第五大道129號開業(yè)。該品牌將不會在Tory Burch 專賣店或百貨公司專柜出售，但已經(jīng)與某百貨公司洽談了進(jìn)駐的事項。

Tory Burch 接受WWD 訪問時透露洛杉磯已經(jīng)在Tory Sport 的擴張版圖內(nèi)，未來亦有可能進(jìn)駐舊金山、佛羅里達(dá)州和德克薩斯州，最終該品牌將打入日本和英國等海外市場。

涵蓋跑步、瑜伽、網(wǎng)球、高爾夫和游泳等運動領(lǐng)域的Tory Sport 服裝、包袋、鞋履、小件皮具制品以及配件售價介于55-550美元，定位偏向高端，首個系列共有151個款式，256個SKU。風(fēng)格復(fù)古時尚的該品牌兼顧功能性，面料均擁有快干、吸濕、防水和防曬等不同功能。

Tory Burch 強調(diào)Tory Sport 并非為了追隨當(dāng)前“運動休閑”潮流而設(shè)立，而是為真正參與運動又具有強烈時尚觸覺的女性而打造的一個全新概念和美學(xué)，因此品牌甚至擁有新的logo。她拒絕披露該品牌的銷售預(yù)期，只表示希望能夠賣得一件不剩。

Tory Burch LLC 近年積極拓展核心產(chǎn)品之外的品類來促進(jìn)業(yè)務(wù)增長，不僅與Estee Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團合作推出香水和化妝品，更聯(lián)合Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 進(jìn)軍手表市場力撼主要競爭對手Michael Kors Holding Ltd. (NYSE:KORS) 。品牌也跟風(fēng)踏進(jìn)了可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，攜手加州科技公司Fitbit ，為Fitbit 的健康追蹤器產(chǎn)品Fitbit Flex 設(shè)計制作配件；首個男裝系列今年初亦已上市

市場估計多向發(fā)展的Tory Burch LLC 今年收入將超過10億美元。不過這一數(shù)字據(jù)悉在2013年就已經(jīng)達(dá)到�！度A爾街日報》援引知情人士稱Tory Burch LLC 2013年收入超10億美元，并正以接近20%的速度增長，當(dāng)中1/4的銷售來自美國以外的國際市場�，F(xiàn)在品牌在全球設(shè)有163間獨立專賣店，海外門店占據(jù)86間，百貨公司專柜超過3,000個，未來品牌將會深化在歐洲和亞洲的擴張。

在今年初的最新一輪股權(quán)置換中，Tory Burch LLC 得到35億美元的估值，較其兩年前22.5億美元的估值增長56%。美國輕奢行業(yè)的整體放緩以及今年全球股市的劇烈震蕩導(dǎo)致Tory Burch LLC 已上市的主要競爭對手市值大幅下滑，跌幅高達(dá)23%-43%。規(guī)模與Tory Burch LLC 接近的Kate Spade Co. (NYSE:KATE) 目前市值僅剩30億美元，而美國輕奢行業(yè)兩大巨頭Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 和Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳的市值分別縮水至85億美元和81億美元。

為進(jìn)一步拓展全球業(yè)務(wù)，成立于2004年的Tory Burch LLC 去年9月聘請了Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 前總裁、首席營運官和執(zhí)行副主席Roger Farah 為聯(lián)合首席執(zhí)行官，與出任主席兼首席執(zhí)行官的Tory Burch 共同領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)展。獲委任為公司董事會成員的Roger Farah 同時入股了Tory Burch LLC。

Roger Farah 的加入再次引起投資者對于Tory Burch LLC 上市的猜測，不過Roger Farah 與Tory Burch 均推翻了這個可能性，他們當(dāng)時表示現(xiàn)階段公司財務(wù)穩(wěn)健、現(xiàn)金充足、投資者不急于套現(xiàn)，因此希望業(yè)務(wù)可以有機發(fā)展而又不需要向公眾交代。消息稱部分股東劍指今明兩年內(nèi)上市，亦有股東希望等到2017或2018年才推向公開市場。