國(guó)際化程度不高 周大福如何能擠進(jìn)全球奢侈品前四？

近日，國(guó)際咨詢(xún)公司德勤發(fā)布了《 2015 年全球奢侈品報(bào)告》，按照收入對(duì)全球 100 家奢侈品公司做了排名。

排第一的是年銷(xiāo)售額 217 億美元的 LVMH 集團(tuán)，第二是年銷(xiāo)售額為 134 億美元的卡地亞的母公司歷峰，第三是年銷(xiāo)售額為 109 億美元的雅詩(shī)蘭黛。

位列第四名的公司出人意料——周大福。

是的，這個(gè)土生土長(zhǎng)的香港珠寶公司的收入超越了全球第三大奢侈品集團(tuán)開(kāi)云，也好過(guò)大名鼎鼎的美國(guó)鉆石品牌 Tiffany 。

眼下，奢侈品在全球的發(fā)展阻力重重，匯率不穩(wěn)，金磚國(guó)家巴西和俄羅斯的經(jīng)濟(jì)疲軟，中國(guó)內(nèi)地和香港遭遇不同沖擊，奢侈品的銷(xiāo)售不振。為此，奢侈品在中國(guó)集體下調(diào)價(jià)格，Chanel 降價(jià)，Gucci 一度打五折。

這樣的行情下，一個(gè)國(guó)際化程度并不高的周大福，為何能在全球奢侈品公司中擠進(jìn)前四？

我們先來(lái)看看周大福到底如何變成今天的樣子

這個(gè)擁有全球頂尖地位的超級(jí)公司，曾經(jīng)是一個(gè)小小的金鋪。

1929 年，周至元在廣州創(chuàng)立了周大福。而女婿鄭裕彤、同時(shí)也是周至元世交之子鄭裕彤則將其發(fā)揚(yáng)光大，用 2 萬(wàn)元的本金和 24 兩黃金到香港開(kāi)了旗艦店。1956 年，鄭正式接手公司，改變資本結(jié)構(gòu)，組建“周大福珠寶金行有限公司”，讓其成為香港金飾珠寶業(yè)最早的有限公司。

你可能知道這個(gè)鄭裕彤的另一個(gè)身份：新世界發(fā)展的創(chuàng)辦人，李嘉誠(chéng)的好友，香港人稱(chēng)彤叔。如今的新世界百貨和 K11，就是鄭家的產(chǎn)業(yè)。

1940 年代，在香港做金飾品的店鋪很多，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出困難重重。當(dāng)時(shí)的香港一般的黃金成色都是 99% ，即九九金。但鄭裕彤首創(chuàng)推出四條九(即含金量  99.99% )足金，較三條九金(即 99.9% )含金量更高。這個(gè)方法為周大福贏(yíng)得滿(mǎn)門(mén)顧客，卻讓周大福代價(jià)巨大——每賣(mài)出一兩黃金，都要虧幾十塊。

但鄭裕彤仍然讓周大福賣(mài)四條九的黃金。短短兩年，四條九金贏(yíng)得了可觀(guān)的市場(chǎng)占有率。也幫周大福在香港站住腳。1984 年，香港政府黃金制品立法將周大福首創(chuàng) 999.9 純金首飾規(guī)定為香港黃金首飾的成色標(biāo)準(zhǔn)。周大福第一次打響了名氣。

1964 年，鄭又首次在南非收購(gòu)一家擁有 De Beers 鉆石石胚牌照的公司，進(jìn)口鉆石到香港。在鉆石行當(dāng)，自 1888 年起，De Beers 分銷(xiāo)全球大多數(shù)的寶石級(jí)鉆胚，并以此來(lái)確保世界鉆石市場(chǎng)的穩(wěn)定。在 1960 年代，按照國(guó)際上的規(guī)定，持有“戴比爾斯”牌照方可批購(gòu)鉆石，而全世界只有 500 張。

當(dāng)時(shí)的香港，唯一擁有戴比爾斯鉆石入口牌照的只有“鉆石大王”廖桂昌。廖氏家族在香港擁有一間鉆石加工廠(chǎng)，把從南非購(gòu)得的廉價(jià)碎鉆鑲嵌在手表上，轉(zhuǎn)手就能賣(mài)出大價(jià)錢(qián)。鄭裕彤此舉，奠定了周大福在鉆石界的地位。