老佛爺?shù)耐放芀arl Lagerfeld為何現(xiàn)在才進(jìn)軍北美市場(chǎng)？

分享到： | | | | 2015-6-11 11:27

卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)這個(gè)具有32年歷史的時(shí)尚品牌昨天宣布和吉斯瑞(G-III Apparel Group)成立合資公司，后者是美國(guó)最大的服裝成衣生產(chǎn)和進(jìn)口商之一，運(yùn)營(yíng)包括Calvin Klein、Guess在內(nèi)的40多個(gè)品牌。

在“老佛爺”卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)成為香奈兒(CHANEL)首席設(shè)計(jì)師的前一年，卡爾在法國(guó)創(chuàng)立了自己的同名品牌。這個(gè)具有32年歷史的時(shí)尚品牌昨天宣布和吉斯瑞(G-III Apparel Group)成立合資公司，后者是美國(guó)最大的服裝成衣生產(chǎn)和進(jìn)口商之一，運(yùn)營(yíng)包括Calvin Klein、Guess在內(nèi)的40多個(gè)品牌。

新公司將幫助卡爾·拉格斐品牌在美國(guó)、加拿大、墨西哥拓寬市場(chǎng)。在這幾個(gè)市場(chǎng)，卡爾品牌目前沒(méi)有設(shè)立門店。卡爾最多的獨(dú)立門店位于中國(guó)，共有8家。在發(fā)源地法國(guó)，卡爾品牌的產(chǎn)品更多在零售店里銷售。

和為香奈兒、芬迪(Fendi)這樣的品牌服務(wù)不同，卡爾·拉格斐在自有品牌中扮演的實(shí)際角色看起來(lái)有些復(fù)雜。去年9月，品牌旗下一份名叫《卡爾日?qǐng)?bào)》的報(bào)紙面世，這張報(bào)紙就像是卡爾和他的愛貓邱佩特(Choupette)的每日傳記。在卡爾·拉格斐品牌官網(wǎng)上，他被塑造成一位“卡爾主義”的靈魂人物——他當(dāng)然是，但他應(yīng)該首先是一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師。

可他似乎沒(méi)那么專心�？枴だ耢称放七@幾年進(jìn)展得有些隨意，它涉及了幾乎全部時(shí)尚領(lǐng)域，旗下產(chǎn)品包括時(shí)裝、消費(fèi)品、眼鏡、香水、化妝品、手表、珠寶和服務(wù)業(yè)，其中不少是作為合作產(chǎn)品和膠囊系列推出的。比如在過(guò)去兩年和香水集團(tuán)Inter-Parfums簽約推出品牌香水，也與日本紙偶藝術(shù)家ShinTanaka合作推出了Origami潮流服飾系列。

盡管看起來(lái)像玩票，但出于對(duì)卡爾·拉格斐個(gè)人品牌的信賴，總是有金主愿意介入其中。2017年即將在澳門開業(yè)的卡爾·拉格斐酒店，由何鴻燊旗下的澳門博彩公司投資，卡爾·拉格斐則做起了酒店設(shè)計(jì)師。今年2月，拉格斐稱將開始與負(fù)責(zé)Chloé，Burberry，DKNY和Marc Jacobs品牌童裝的CWF集團(tuán)合作，在2016年春季推出童裝。

這一回，卡爾·拉格斐品牌的所有方卡爾·拉格斐集團(tuán)(Karl Lagerfeld GroupBV.)和吉斯瑞計(jì)劃成立新公司。后者在新公司中占股49%，同時(shí)獲得了消費(fèi)品和服裝的授權(quán)，主要包括女士時(shí)裝、女士手袋和男士外套，而不包含其他業(yè)務(wù)。第一家紐約門店將在2016年開業(yè)。