Valentino業(yè)績領(lǐng)跑奢侈品行業(yè) 在中國不紅為何還賣這么好？

分享到： | | | | 2015-3-13 15:42

近日，Valentino公布了2014年全年財報。根據(jù)報道，Valentino達(dá)成了遠(yuǎn)超平均的增長速度：其盈利在一年中增長了57%，而去除投資、稅收、貨幣貶值及貸款等其它業(yè)務(wù)，凈利潤增長達(dá)到36%。那么Valentino在中國不紅為何還賣這么好？

這幾年奢侈品行業(yè)略顯疲軟，銷售額增長多在個位數(shù)，即使難得有兩位數(shù)增長，基本也不超過20%。不過凡事總有例外，近日，Valentino公布了2014年全年財報。根據(jù)報道，Valentino達(dá)成了遠(yuǎn)超平均的增長速度：其盈利在一年中增長了57%，而去除投資、稅收、貨幣貶值及貸款等其它業(yè)務(wù)，凈利潤增長達(dá)到36%。

　　Valentino是家什么樣的公司?比起如今內(nèi)地鋪天蓋地的Gucci和愛馬仕，Valentino對國人而言似乎更多存在于深深的秀場里。這個來自意大利的品牌總是與復(fù)雜工藝緊密聯(lián)系在一起，代表著全球高級定制和高級成衣的最頂級水準(zhǔn)。2012年，Valentino被石油大國卡塔爾王室支持的投資集團(tuán)Mayhoola以7億歐元高價收購(那時候歐元還很值錢，嗯)，算是當(dāng)時業(yè)界的重磅新聞。

Valentino與精細(xì)的刺繡工藝密不可分

　　回來說Valentino財報。事實上，這并不是一次扭虧為盈的大滿貫，恰巧相反，Valentino的營收額高增長已經(jīng)持續(xù)了好幾年。從2010年開始的5年間，Valentino銷售額整整翻了一番。2013年，盈利額增長了25%，從5億美元增長到了超過6.44億美元。

　　對此，CEO Stefano Sassi絲毫不打算謙虛。去年年終，在接受采訪時，他甚至放話表示，不希望看到2014年的增長速度低于25%。

　　Stefano的確為王室交出了漂亮的答卷。57% 的增速在乍暖還寒的奢侈品行業(yè)可稱作奇跡，令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字背后，奧秘究竟在何處?

　　這位坦誠的CEO向我們揭曉了謎底：“喏，其實也沒啥，不過因為我們沒把業(yè)務(wù)重心放在中國�！�

　　真相總是殘酷的，事實就是，那些最近活得很慘的奢侈品公司，正是前兩年借著中國市場繁榮而風(fēng)生水起的那一票。我們刊登過來自巴黎銀行的報告，其中提到，近年來，中國對奢侈品市場的貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到 30%，中國市場的任何波動都會引發(fā)巨大的蝴蝶效應(yīng)。因此，當(dāng)國內(nèi)反腐力度加大，奢侈品市場如同退潮般迅速衰落。而另一大奢侈品集中地——香港市場也因“占中”事件受到重挫，更別提鄰近的日本和俄羅斯因貨幣貶值而吸引的大量顧客。