這是第一次你可以網(wǎng)購Dior的鞋奢侈品對電商的態(tài)度真的變了

分享到： | | | | 2015-11-18 08:23

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你真的以為所有東西都可以動動手指就可以網(wǎng)購回家了嗎？起碼Dior的鞋一直還不可以。奢侈品商們始終擔心電商難以控制倉儲和物流環(huán)節(jié)中會出現(xiàn)假貨或掉包現(xiàn)象，從而影響自己苦心經(jīng)營的形象，這不是中國才面臨的問題，而是全球的共同擔憂。

但是日益增長的網(wǎng)購需求存在著，這成為了奢侈品們難以忽視的市場。Dior最近做出一件大膽的事，它決定和紐約零售商Bergdorf Goodman合作，它第一次要在網(wǎng)上賣鞋子。

從今天開始，你已經(jīng)可以體驗這項服務(wù)了，并可以一直延續(xù)到新年前夜12月31日。這意味著合作還會陪伴美國的消費者度過一年一度的黑色星期五打折季，人們不用在大冬天的夜晚在奧特萊斯吹著冷風(fēng)排隊幾小時只為進店看看搶空的貨架了，光是想想就令人欣慰。

Bergdorf Goodman將供應(yīng)Dior2016巡航系列的14款鞋子，包括街拍最愛Dior運動鞋、Dior Verso和Dior花朵鏤空高跟鞋和單鞋等。但實話說，這季巡航系列最有個性的是那些靴子，很遺憾，奢侈品們依然堅持著“越想買的越不讓你輕易買到”的傳統(tǒng)，靴子們并不會在這次合作的電商中出現(xiàn)。

看似兩家都很重視這次合作，它們還將聯(lián)合推出了一系列名人穿搭指導(dǎo)視頻，來教消費者如何搭配Dior鞋。在視頻中，時尚達人Leandra Medine，如今Instagram的首席時尚業(yè)務(wù)官Eva Chen，時尚顧問和時尚咨詢網(wǎng)站The Cut的主編Shiona Turini都將穿著他們最愛的鞋子出鏡。

當然，這些鞋子也可以于相同時期在Bergdorf Goodman位于紐約第五大道的旗艦店中買到。

這次合作可以看做Dior拿小物件做出的電商試水。今年，它已經(jīng)不是第一間這樣做的奢侈品時裝屋了。香奈兒也在今年春天首次開放網(wǎng)購，和電商網(wǎng)站Net-a-Porter合作出售珠寶將囊系列。本月早些時候，香奈兒終于擴展了自己的電商渠道，在原本只賣基礎(chǔ)化妝品上又多加了眼妝等美妝品類。

Dior2016巡航系列的靴子并不在此次合作范圍內(nèi)

當然，要把網(wǎng)購鞋子的舉動解讀成Dior將要推出電商，就太操之過急了。就LVMH集團和Dior高層先前和媒體的采訪來看，這個法國品牌還沒有任何內(nèi)部的電商計劃。

畢竟對于奢侈品來說，門店體驗是品牌的無形資產(chǎn)，也是奢侈品價值之所在。在節(jié)假日偶爾開開小灶，實則只是為了刺激市場，為品牌增加一些新的客群罷了。奢侈品們不得不評估電商的后果，那可能會是品牌形象和購物體驗都大打折扣。

“這次合作的最終目的和目標是加深我們和Bergdorf的合作，并增加我們還沒有的顧客群。它是個雙贏的合作。”Dior的主席和CEOPamela Baxter說道。

因此，別小看這次只是賣鞋，對于Dior來說的確是個深思熟慮的結(jié)果。Bergdorf Goodman的主席Joshua Schulman曾向《女裝日報》透露過，Dior的合作計劃在兩年前就放上了日程，真正執(zhí)行又花了整整一年。如果Bergdorf Goodman沒有在鞋履游擊店上經(jīng)營的成功經(jīng)驗，想必Dior也不會考慮。

這次合作推出的鞋子價格區(qū)間在830美元-1140美元（約合5288元-7263元人民幣），想買的話還可以登錄網(wǎng)站觀看360度的細節(jié)圖片。

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