迪卡儂計(jì)劃進(jìn)入中國120個(gè)城市 擬至2015年開180家

11月27日，星期四，下午兩點(diǎn)，在浙江諸暨市城東新區(qū)，來自歐洲的專業(yè)體育用品運(yùn)動(dòng)超市迪卡儂店內(nèi)，只有兩三位顧客。

　　諸暨，號(hào)稱西施故里。這座縣級(jí)市四面環(huán)山，周圍有七八座小山可以野營。在總?cè)丝?00多萬的諸暨，大約40萬人住在城區(qū)，當(dāng)?shù)爻抢锶讼矚g周末出去走走，爬山、露營、釣魚等戶外運(yùn)動(dòng)盛行。此外，諸暨還被譽(yù)為“籃球之鄉(xiāng)”，當(dāng)?shù)厝朔浅Ｏ矏刍@球運(yùn)動(dòng)，幾乎每個(gè)村莊都有燈光球場。開車不足一小時(shí)就能兜一圈的諸暨市，卻擁有2000多個(gè)大小不等的籃球場。羽毛球和乒乓球運(yùn)動(dòng)在諸暨也很受歡迎。

　　正是這種運(yùn)動(dòng)氛圍吸引了迪卡儂。迪卡儂北方區(qū)首席執(zhí)行官戚意家告訴界面新聞?dòng)浾撸骸暗峡▋z進(jìn)入一個(gè)城市，有3個(gè)最主要的考量指標(biāo)：城市人口數(shù)量、城鎮(zhèn)居民的可支配收入和體育服裝類用品的零售總額。此外，我們也會(huì)考慮當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的運(yùn)動(dòng)氛圍。”

　　兩年前，迪卡儂拓展經(jīng)理在諸暨考察了數(shù)周，最終決定在諸暨開一家店。又經(jīng)過前后一年多的選址談判，迪卡儂敲定落戶在諸暨城東新區(qū)新造的雄風(fēng)永利購物中心。

　　這座購物中心建筑面積約28萬平方米，坐落于諸暨市主干道之一的苧蘿路上。按照市政規(guī)劃，未來這里將成為諸暨的市中心，商場兩側(cè)是每平方米售價(jià)近萬元的高檔樓盤，北面是未來當(dāng)?shù)谻BD、劇院、科技館、會(huì)議中心、政府服務(wù)中心等城市配套的中心。

　　秉承一貫的開店原則，迪卡儂拿到了購物中心一層最好的位置。迪卡儂諸暨店店長楊長昱說：“離我們店10分鐘車程，有8個(gè)健身中心、6個(gè)游泳場地�！�

　　今年9月20日，迪卡儂諸暨店正式開業(yè)。比起上海、北京這些一線城市的4000平方米標(biāo)配店鋪，迪卡儂諸暨店小了很多，總面積只有1200平方米。開業(yè)當(dāng)日，當(dāng)?shù)厝税堰@里圍得水泄不通�！爸T暨缺少一家像迪卡儂這樣運(yùn)動(dòng)品類齊全、品質(zhì)保障并且價(jià)格便宜的運(yùn)動(dòng)超市�！庇览�商業(yè)集團(tuán)招商經(jīng)理應(yīng)劍飛對界面新聞?dòng)浾哒f。

　　缺少運(yùn)動(dòng)超市的諸暨，其實(shí)是運(yùn)動(dòng)品廠商、尤其是國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌們競相爭奪的一塊市場。據(jù)界面記者現(xiàn)場觀察，諸暨市區(qū)目前已有3家匹克、3家李寧、9家貴人鳥。

　　地處諸暨市中心的暨陽路是當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)品牌最集中的區(qū)域。200米長的街道上，聚集了9家運(yùn)動(dòng)品專賣店：2家安踏，3家貴人鳥，匹克、喬丹、特步、361各1家。這些面積不足100平方米的小店，陳列混亂，相互間的競爭非常激烈。運(yùn)動(dòng)品牌們最愛用的價(jià)格戰(zhàn)，在這里依然盛行。11月27日當(dāng)天，這些門店都在做大力度促銷，喬丹、匹克和貴人鳥甚至采取了買一送一的打折策略。

　　據(jù)這里匹克專賣店店長介紹，這家已經(jīng)開業(yè)6年的門店，這兩年銷售情況很好，尤其是籃球系列，每年八九月份——籃球比賽集中的季節(jié)，都是籃球系列的銷售旺季。但對新加入的競爭對手迪卡儂，他并不熟悉。

　　迪卡儂真正的對手們，其實(shí)就環(huán)伺在它身旁——諸暨市最高檔的百貨商場——雄風(fēng)百貨。這家2003年12月開業(yè)的百貨商店里，五樓的運(yùn)動(dòng)品牌囊括了耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、新百倫、匡威、李寧、The North Face等。其中耐克和阿迪達(dá)斯從開業(yè)就入駐，已經(jīng)在此經(jīng)營了11年。

　　迪卡儂諸暨店店長楊長昱保持著樂觀的態(tài)度，1987年出生的她告訴界面記者，“我們9月20日開業(yè)當(dāng)日的營業(yè)額超過預(yù)期的一倍多，目前的業(yè)績還不錯(cuò)�！钡�她拒絕透露具體的營業(yè)額。

　　在迪卡儂北方區(qū)首席執(zhí)行官戚意家看來，相比其他品牌，迪卡儂提供的體驗(yàn)式購物環(huán)境和其推崇的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，能確保其在與眾多運(yùn)動(dòng)品牌的競爭中勝出�！暗峡▋z的核心優(yōu)勢正是來自于產(chǎn)業(yè)鏈一體化的模式。這樣的模式既保證了產(chǎn)品的天天低價(jià)，又為迪卡儂的眾多創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)，以保證所有創(chuàng)新產(chǎn)品都能以親民的價(jià)格面向大眾。”

　　要實(shí)現(xiàn)未來5年在中國開500家店的目標(biāo)，迪卡儂不得不加快向中國三四線城市拓展的步伐。2014年迪卡儂將在中國新開30家店左右。11月22日，迪卡儂在中國第100家店在遼寧鞍山開幕。

　　來自迪卡儂方面的數(shù)據(jù)顯示，2013年迪卡儂全球營業(yè)額達(dá)74億歐元(約合563.75億人民幣)，其中41%收入來自法國本土，其它收入來自法國以外的市場。目前迪卡儂在法國共有250多家門店。

　　迪卡儂中國公司提供給界面記者的資料顯示，截至2014年11月27日，迪卡儂已經(jīng)在中國46個(gè)城市開設(shè)了101家概念商場，其中約35%在北上廣深一線城市，30%在天津、重慶以及各省會(huì)類城市，剩下35%在如諸暨、鞍山、廊坊、蚌埠、昆山這類三四線城市。

　　按照迪卡儂的計(jì)劃，2015年，迪卡儂將在中國擁有180間概念商場。未來5年，迪卡儂計(jì)劃進(jìn)入中國120個(gè)城市，其概念商場數(shù)量將擴(kuò)大到500家。這意味著迪卡儂將更深入的下沉到中國更多地二三線城市，比如遼寧盤錦等。據(jù)迪卡儂北方區(qū)首席執(zhí)行官戚意家透露，迪卡儂已經(jīng)在盤錦簽了一個(gè)購買物業(yè)的項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目預(yù)期是在2016年開業(yè)。

　　目前，迪卡儂近百人的拓展團(tuán)隊(duì)正在全國四處尋找新的店鋪�？梢灶A(yù)見，未來，中國越來越多的小城市將迎來迪卡儂的身影。