森馬20億并購(gòu)GXG后仍欲加碼童裝市場(chǎng)

分享到： | | | | 2013-6-25 09:42

此外，森馬對(duì)板塊進(jìn)行孵化的用意明顯，巴拉巴拉負(fù)責(zé)人日前向媒體透露，童裝未來(lái)還將有兩到三個(gè)品牌的孵化，推出嬰幼兒服飾品牌，還將形成一個(gè)一站式兒童用品品牌集合。

　　上周，兩筆大買(mǎi)賣(mài)攪動(dòng)了資本市場(chǎng)：就在蒙牛百億豪飲雅士利的同時(shí)，森馬服飾揮金20億元收購(gòu)寧波中哲慕尚控股有限公司（下稱(chēng)中哲慕尚）71%股權(quán)，堪稱(chēng)目前國(guó)內(nèi)服裝業(yè)最大的一起并購(gòu)案。

　　溢價(jià)10倍并GXG

　　這筆價(jià)格不菲的買(mǎi)賣(mài)，盡管溢價(jià)10倍，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，仍舊是劃算的。

　　森馬服飾公告顯示，中哲慕尚定位中高端，旗下?lián)碛蠫XG、gxg.jeans、gxg.kids等品牌。波司登國(guó)際控股有限公司副總裁程偉雄分析，森馬之前做過(guò)中檔男裝，并不成功，收購(gòu)GXG可以彌補(bǔ)這一短板。

　　然而，復(fù)牌后的森馬服飾，股價(jià)卻接連暴跌。對(duì)此，森馬董事長(zhǎng)邱光和則對(duì)媒體表示，復(fù)牌后有個(gè)自然釋放過(guò)程，和收購(gòu)沒(méi)有多大的關(guān)聯(lián)，如果有關(guān)聯(lián)，只能說(shuō)是資本市場(chǎng)和股民對(duì)GXG這個(gè)品牌的不了解。邱光和稱(chēng)，收購(gòu)是跟蹤關(guān)注至少三年的結(jié)果。

　　事實(shí)上，知名服裝企業(yè)人士對(duì)記者直言，GXG這兩年經(jīng)營(yíng)處于比較困難階段。此外，被森馬看作是“都市青年休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌”的GXG，卻一直難洗“假洋品牌”的身份。

　　欲引入奢侈童裝品牌

　　程偉雄還指出，森馬及其旗下童裝品牌巴拉巴拉以專(zhuān)賣(mài)店為主，其他渠道如商場(chǎng)、購(gòu)物中心很難進(jìn)入，可以借助收購(gòu)GXG品牌的渠道通路。

　　此外，森馬對(duì)板塊進(jìn)行孵化的用意明顯，巴拉巴拉負(fù)責(zé)人日前向媒體透露，童裝未來(lái)還將有兩到三個(gè)品牌的孵化，推出嬰幼兒服飾品牌，還將形成一個(gè)一站式兒童用品品牌集合。

　　在日前舉行的森馬GXG戰(zhàn)略合作媒體及投資者交流會(huì)上，森馬還透露，今年9月將引入意大利入門(mén)級(jí)奢侈童裝品牌Sarabanda；明年3月公司還計(jì)劃引入歐洲和韓國(guó)中高端男女裝品牌，目前進(jìn)入籌備期。

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　　對(duì)手先搶中高端

　　森馬服飾表示，此次交易將推動(dòng)多品牌戰(zhàn)略實(shí)施。但對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美特斯邦威（下稱(chēng)美邦），森馬的多品牌戰(zhàn)略似乎慢了好幾拍。

　　美邦服飾自上市以來(lái)，就推出了中高端時(shí)尚品牌 ME CITY。接近美邦服飾的人士向記者透露：“對(duì)手美邦服飾一直是森馬緊盯的，美邦的時(shí)尚品牌雖然沒(méi)掙錢(qián)，但至少在業(yè)內(nèi)有一定的地位，代表品牌的未來(lái)，而森馬一直沒(méi)有可以拿得出手的中高端時(shí)尚品牌。”