跨界引爆點：移植紅毯“DNA” 通靈珠寶連續(xù)5年蟬聯(lián)“柏林電影節(jié)指定珠寶”

      “珠寶與紅酒是天然的奢侈品�！钡�63屆柏林電影節(jié)舉辦在即，通靈珠寶總裁沈東軍說，全球三大電影盛宴，每一場都與這二者結(jié)下不解之緣。僅以珠寶為例，蒂芙尼是奧斯卡的�？�，蕭邦珠寶是戛納電影節(jié)的座上賓，而自2009年起，通靈珠寶連續(xù)5年蟬聯(lián)柏林電影節(jié)指定珠寶。
大眾電影與小眾珠寶結(jié)緣
       幾乎所有的國際電影節(jié)頒獎禮，總少不了奢侈品。奢侈品與娛樂的跨界引爆點在何處？
      “電影可謂是娛樂圈中投資最大，關(guān)注度和影響力最大的項目，電影節(jié)紅毯將聚焦全球最前沿的時尚話語權(quán)。”沈東軍說，電影節(jié)一直是奢侈品牌爭奪的焦點。
5年前，通靈珠寶與柏林電影節(jié)結(jié)緣�！鞍亓蛛娪肮�(jié)是歐洲一流的國際電影節(jié)，影展時間長，有著良好的中國化基礎(chǔ)。2000年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的影片《我的父親母親》在第50屆柏林電影節(jié)上一舉擒獲銀熊獎；柏林電影節(jié)也是德國的文化符號之一，而德國產(chǎn)品強調(diào)的品質(zhì)感和設(shè)計感恰與通靈珠寶的創(chuàng)作理念一致�！鄙驏|軍說，這是通靈珠寶選擇柏林電影節(jié)的重要理由。
      與此同時，柏林電影節(jié)組委會以制度嚴(yán)謹(jǐn)、苛刻而著稱。經(jīng)過層層考察、審核等嚴(yán)苛篩選，最終，通靈珠寶從一干珠寶品牌中脫穎而出，成為柏林電影節(jié)指定珠寶。
      此后，通靈珠寶便屢屢驚艷國際舞臺。在第59屆至第62屆連續(xù)4屆柏林電影節(jié)紅毯上，先后三代“謀女郎”章子怡、周冬雨、倪妮，《白鹿原》主演張雨綺，以及第49屆柏林電影節(jié)影后茱莉安•柯勒，第59屆柏林電影節(jié)影后貝吉特•米妮克美爾等眾多國內(nèi)外明星紛紛佩戴通靈珠寶高級定制的“紅毯”系列鉆飾亮相。與明星一道，通靈珠寶很快登上時尚雜志封面。
     今年是通靈珠寶成功蟬聯(lián)“柏林電影節(jié)指定珠寶”寶座的第5個年頭。目前，設(shè)計師為2月即將赴約柏林電影節(jié)的國內(nèi)外明星高級定制的“紅毯”系列珠寶已經(jīng)集結(jié)。沈東軍透露，“電影節(jié)上明星是焦點人物，指定珠寶的優(yōu)勢在于高級定制服務(wù)和安保，是其他非指定珠寶品牌所不能比擬的。這使得更多的明星鐘情在電影節(jié)上佩戴通靈珠寶。”
通靈珠寶與電影跨界
移植紅毯“DNA”
      在沈東軍看來，通靈珠寶與電影的跨界，對于傳播品牌價值有著不小的作用�！懊餍窃萍�的電影節(jié)，令明星始終感受到尊貴，在百花爭艷中獨占頭角，需要在細節(jié)處下工夫。因此，指定珠寶就需要不斷創(chuàng)新，不僅僅是設(shè)計的樣式新穎，附合主流時尚潮流，更重要的是營銷與管理的創(chuàng)新。” 
　    沈東軍說，每個品牌都有自己要傳達的主題，通靈珠寶進行了差異化定位，“為下一代珍藏”是通靈珠寶的整合傳播理念。
      為了體現(xiàn)紅地毯上珠寶的價值，通靈珠寶采用新一代鉆石藍色火焰鑲嵌其間，該鉆石是超越57面切工鉆石的重大發(fā)明成果。技術(shù)上的創(chuàng)新讓明星們在聚光燈下大放異彩。
       在上屆柏林電影節(jié)上，通靈珠寶為倪妮高級定制的“紅毯”系列“此情不渝”，走的是奢華路線，借明星之力為品牌宣傳。該作品以白色海芋花為靈感來源，簡潔無瑕間洋溢著愛情的甜蜜。設(shè)計工藝上把接駁與鑲嵌位完美隱藏，這種工藝應(yīng)用于消費型珠寶品類上，同樣見效顯著。
今年，通靈珠寶為章子怡量身定制了由新一代鉆石藍色火焰鑲嵌，重達5克拉的“凝愛”系列鉆戒，采用獨特的“兩心鑲印”設(shè)計創(chuàng)意，寓意幸福。而在國內(nèi)通靈珠寶終端專營店，“兩心鑲印”的設(shè)計，已與消費者“零距離”，盡顯透亮華彩�！　�
      營銷方面，沈東軍認(rèn)為，奢侈品消費的跨界既要有分寸，又需要巧妙�！巴�靈珠寶擁有新一代鉆石藍色火焰在中國的獨家發(fā)售權(quán)。我們有著豐富而清晰的產(chǎn)品線。事實上，最近5年來，我們一直在做一件事，就是把‘紅毯’系列珠寶的設(shè)計DNA移植到大眾消費的珠寶中，這樣既保持了經(jīng)典，又讓更多的中國消費者與柏林明星一樣，體驗到尊貴價值感�！�                                              
文/俞月花

      《金陵十三釵》主演倪妮佩戴新一代鉆石藍色火焰鑲嵌的通靈珠寶高級定制“紅毯”系列“此情不渝”鉆飾亮相第62屆柏林電影節(jié)。

      《白鹿原》主演張雨綺佩戴新一代鉆石藍色火焰鑲嵌的通靈珠寶高級定制“紅毯”系列“德墨忒爾的祝�！便@飾亮相第62屆柏林電影節(jié)。

通靈珠寶高級定制“紅毯”系列“此情不渝”鉆飾