李寧門(mén)店擴(kuò)張“營(yíng)養(yǎng)不良” 關(guān)店潮席卷南大街

      “李寧不干了，店鋪轉(zhuǎn)讓了�！�1月15日，位于南大街的一家李寧專(zhuān)賣(mài)店悄然關(guān)門(mén)，據(jù)相關(guān)人士介紹，1月4日左右這家李寧專(zhuān)賣(mài)店就已關(guān)店。采訪(fǎng)中記者了解到，僅去年一年煙臺(tái)的多家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店相繼關(guān)門(mén)。而在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌掀起關(guān)店風(fēng)潮的同時(shí)，開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的其他運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店也在頻繁上演“吐血”促銷(xiāo)。業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌因近幾年的擴(kuò)張?jiān)斐僧a(chǎn)能過(guò)剩，再加上電商沖擊 ，造成了大批低效實(shí)體店鋪紛紛關(guān)門(mén)歇業(yè) 。

　　/現(xiàn)狀調(diào)查/

　　關(guān)門(mén)風(fēng)襲煙臺(tái)李寧也不干了

　　“這是要重新裝修還是不干了？”1月15日，正在逛街的市民王先生看到位于南大街振華購(gòu)物中心對(duì)面的李寧專(zhuān)賣(mài)店關(guān)門(mén)了。15日下午，記者來(lái)到店里，看到兩名裝修工人正在施工，據(jù)他們介紹，這家李寧專(zhuān)賣(mài)店不干了，店面被樓上的一家珠寶店租了下來(lái)。

　　這家李寧專(zhuān)賣(mài)店為何突然關(guān)門(mén)？是不是運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店風(fēng)也刮到了煙臺(tái)？1月16日，曾做過(guò)李寧品牌煙臺(tái)零售經(jīng)理的孫甲鵬在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，借著2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，李寧在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)始大規(guī)模“鋪店”，目的是要把品牌形象植入消費(fèi)者腦中，而現(xiàn)在 ，李寧品牌則需轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，優(yōu)化資源。

　　收入普遍偏低店員考慮轉(zhuǎn)行

　　“過(guò)年后我就不干了，工資太低了。”南大街上另一家李寧專(zhuān)賣(mài)店的導(dǎo)購(gòu)員小月對(duì)記者說(shuō)，她每個(gè)月的基本工資不到1000元，而一個(gè)月下來(lái)，銷(xiāo)售提成還沒(méi)有基本工資高呢。

　　1月16日上午，記者在小月的店內(nèi)站了近一個(gè)小時(shí) ，期間只有四五人光顧，沒(méi)有一人進(jìn)行消費(fèi)。小月說(shuō)，這種情況很常見(jiàn)。“干這個(gè)賺不到多少錢(qián)�！钡昀锏牧硪幻麑�(dǎo)購(gòu)員小宇也在猶豫年后要不要換一份工作，“現(xiàn)在服裝行業(yè)都不大景氣，我再考慮考慮吧。”

　　/原因分析/

　　實(shí)體店成本高，網(wǎng)上買(mǎi)更便宜

　　“網(wǎng)購(gòu)更便宜，省去店鋪?zhàn)赓U成本和人工成本，很多都是廠家直銷(xiāo)�！笔忻窭畹な且晃痪W(wǎng)購(gòu)達(dá)人，通常在實(shí)體店內(nèi)試好衣服，再到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。

　　李丹表示，根據(jù)她的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，在價(jià)格上，國(guó)產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)裝網(wǎng)店要比實(shí)體店便宜不少，“一些國(guó)產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)裝說(shuō)起來(lái)是品牌服飾，但越來(lái)越像超市貨了。前幾天我在網(wǎng)上花78元買(mǎi)了一雙原價(jià)239元的李寧運(yùn)動(dòng)鞋，店家不僅包郵，還送了一雙襪子。”受網(wǎng)購(gòu)的沖擊，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)體店的銷(xiāo)售只能靠打折來(lái)吸引消費(fèi)者，匹克品牌煙臺(tái)零售店總監(jiān)張女士在提到如何應(yīng)對(duì)行業(yè)“寒冬”時(shí)說(shuō)，下一步還會(huì)繼續(xù)加大促銷(xiāo)力度。

　　“穿運(yùn)動(dòng)裝太土”，喜歡時(shí)尚服飾

　　1月16日，大潤(rùn)發(fā)“李寧優(yōu)惠工廠店”內(nèi)，煙臺(tái)一職業(yè)學(xué)院的李志明同學(xué)正在試穿一件價(jià)格為125元的羽絨服，導(dǎo)購(gòu)員在一旁不時(shí)提醒說(shuō)，“買(mǎi)兩件還可以打7折�！崩钪久鲗�(duì)記者說(shuō)：“現(xiàn)在同學(xué)們上體育課都不愿穿運(yùn)動(dòng)裝了，我女朋友也說(shuō)穿運(yùn)動(dòng)裝太土了。”

　　采訪(fǎng)中，匹克煙臺(tái)零售店總監(jiān)張女士說(shuō)，2008年奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，喜歡穿運(yùn)動(dòng)裝的人就越來(lái)越少了，“消費(fèi)者的需求也在發(fā)生變化，幾年前大家都以穿運(yùn)動(dòng)服為時(shí)尚，但現(xiàn)在的消費(fèi)者更喜歡時(shí)尚休閑服飾，而且專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌也搶走了熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)服裝的那部分客源�！�

　　門(mén)店扎堆擴(kuò)張，普遍“營(yíng)養(yǎng)不良”

　　據(jù)了解，運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店在煙臺(tái)大面積鋪開(kāi)是在 2009年前后。在煙臺(tái)市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的工作人員婁禮仁看來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌服裝進(jìn)入煙臺(tái)是一個(gè)“爆炸式”的增長(zhǎng)過(guò)程，“像煙臺(tái)的各大商場(chǎng)內(nèi)都有運(yùn)動(dòng)品牌服裝專(zhuān)區(qū)，雖然相比青島、濟(jì)南等城市，煙臺(tái)的運(yùn)動(dòng)品牌服裝店數(shù)量不多，但在2010年前后，運(yùn)動(dòng)品牌服裝店的數(shù)量就超過(guò)了休閑品牌服裝店很多�！�

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)體育品牌帶來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)，借助消費(fèi)者被激發(fā)起來(lái)的體育熱情和商業(yè)贊助、廣告營(yíng)銷(xiāo)等因素，許多體育品牌贏得了充足的資本，發(fā)展勢(shì)頭蒸蒸日上。在這一過(guò)程中，許多品牌在二、三線(xiàn)城市大量開(kāi)設(shè)門(mén)店，占領(lǐng)市場(chǎng)。但瘋狂的擴(kuò)張也造成了門(mén)店扎堆 、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、低效門(mén)店數(shù)量增多的現(xiàn)象。

　　迎戰(zhàn)“寒冬”

　　各家都在促銷(xiāo)打折力度驚人

　　“全場(chǎng)4折優(yōu)惠，特價(jià)羽絨服199元一件”；“買(mǎi)一送一，買(mǎi)兩件還有優(yōu)惠”；“買(mǎi)二百送二百”……南大街和三站市場(chǎng)是煙臺(tái)運(yùn)動(dòng)服裝品牌扎堆的地方，各家的促銷(xiāo)活動(dòng)也是五花八門(mén) 。

　　在位于南大街的一家鴻星爾克專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)員介紹說(shuō)，會(huì)員卡不能用了，因?yàn)楝F(xiàn)在店內(nèi)打出的4折優(yōu)惠遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于會(huì)員卡的8.8折優(yōu)惠。記者看到，去年10月份推出的兩款羽絨服已經(jīng)開(kāi)始特價(jià)處理，原價(jià)680元，現(xiàn)價(jià)只要199元。