繼韓寒成功榮登為爸爸之后，知名作家韓寒的緋聞接連不斷，先是“小三”事件的沖擊，隨后又是與打假斗士方舟子的“USB”,2012年的韓寒可謂是“收益”頗多。2013年的他首次破千萬元大關(guān)，接受中國最大戶外品牌
駱駝的邀請為其代言，本次駱駝的煞費血本，目前看來得到的是眾多網(wǎng)友的吐槽。
據(jù)韓寒身邊工作人員，2013年的韓寒很忙。除了常規(guī)生活寫書、賽車外，他還將計劃拍電影，而目前最為引人注目的新聞，是韓寒應(yīng)中國最大戶外品牌Camel駱駝之邀，接下千萬代言，展露自己獨特的戶外生活。而此次韓寒代言戶外品牌，成為微博中熱議話題，由于海報中韓寒身著的裝備看起來并不太適合爬腳下的雪山，惹來不少吐槽和板磚，對此，你怎么看“也成為鞋服行業(yè)討論的熱點話題。
代言定位是關(guān)鍵
在鞋服行業(yè)，代言已經(jīng)不是什么新鮮事兒。首先，我們先來了解一下代言，所謂品牌形象代言人，是品牌聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象的人。品牌形象代言人發(fā)揮作用的機理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益。
對于本次韓寒代言千萬元的駱駝品牌，駱駝方表示高于一線明星，肯定是千萬級起價的，但韓寒在賽車的成就使其價值高于娛樂明星，2012年韓寒獲中國場地賽、拉力賽雙料年度總冠軍，精致灑脫的冠軍形象無疑為其商業(yè)價值再增重量。而韓寒在去年11月代表斯巴魯參加中國汽車?yán)惸又緯r身著駱駝沖鋒衣手拿饅頭的賣萌照片一度被網(wǎng)友瘋傳，使駱駝方大感驚喜，更促成代言合作順利。
對此，筆者有不同意見，不能否認(rèn)使用品牌代言確實能夠推廣企業(yè)品牌，而對于代言人的選擇還要慎重，代言人是為了服務(wù)于這個品牌，只有當(dāng)品牌代言人的身份與所蘊含的意味與這個品牌所要傳達(dá)的精神相符合的時候，代言人才會對這個品牌的建設(shè)有所幫助，相反的，如果代言人的身份等信息與品牌的定位相左時，這樣的結(jié)合，將會是一種浪費。而要判定一個品牌代言人的存在是否有價值，因此，企業(yè)品牌定位是關(guān)鍵。
契合度是重點
綜合上述，代言人的選擇必須與品牌的有一定的契合度，在一定程度上所要求的便是和這個品牌的品牌精神的契合度。當(dāng)品牌定位明確了之后，品牌精神便自然而然的體現(xiàn)出來，這個時候，代言人本身是否可以體現(xiàn)這一品牌的精神，就格外的重要。
說起國內(nèi)的戶外品牌，許多人都會自然而然的想起探路者這一“本土第一戶外品牌”,而這一品牌的另一個名詞，或許就是王石。2009年新年伊始，探路者正式與王石牽手，而這一次牽手更是完善了探路者”本土第一品牌“的頭銜，同時也成就了一次戶外品牌代言人選擇的絕佳范本。
戶外行業(yè)使用代言人并不在少數(shù)，樂登旗下圣弗萊同樣也不甘落后，圣弗萊定位為“泛戶外”,顧名思義，就是這樣一個在定位在專業(yè)戶外之外的位置。邀請中國登山隊隊長王勇峰共同塑造圣弗萊這一戶外品牌，而天倫天在經(jīng)過一系列的思考之后，選擇了素有”中國極限戶外穿越第一人“之稱的花雕，獅牌則將目光投向了星巴，這個第一個深入非洲野外保護(hù)野生動物的中國人……
伴隨著戶外產(chǎn)業(yè)市場的不斷擴張，品牌的營銷也已然成為企業(yè)的重中之重。而品牌代言也因成效顯著的特點受到企業(yè)的青睞。2013年韓寒代言駱駝品牌讓我們看到了駱駝的強勢營銷，看到了它的雄心勃勃，但它畢竟還是一個發(fā)展中的
服裝企業(yè)。現(xiàn)在說它已然功成，還為時尚早。只能說，駱駝的發(fā)展之路，證明了一個顛撲不破的道理：任何企業(yè)，無論自己的產(chǎn)品成本幾何、售價幾多、是否高端，都需要讓它“流行”,見得到，買得上，這才是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的前提。
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