凡客再造明星新產(chǎn)品法蘭絨襯衫扛起品牌大旗

分享到： | | | | 2012-8-29 15:06

提起凡客誠品，最受熱捧的產(chǎn)品當然是VT和帆布鞋，它們已然成為凡客品牌文化的代表符號。在2011年創(chuàng)下VT年度銷售過1000萬件、帆布鞋500萬雙的戰(zhàn)績。凡客誠品CEO陳年坦言，正是充滿設(shè)計感的VT和帆布鞋開啟了凡客品牌的時尚之路。“從2010年VT和帆布鞋的出現(xiàn)，到2011年的發(fā)力，再到今年的穩(wěn)定，這兩個產(chǎn)品真正提升了凡客誠品的時尚度�！�

　　VT和帆布鞋之后，誰將成為新一任的凡客新星？凡客方面近日透露，2012年秋冬，凡客將加大研發(fā)設(shè)計力度，欲將法蘭絨襯衫打造成為新的明星主力產(chǎn)品，并堅持高性價比、時尚感的理念，惠及廣大用戶。

凡客情侶法蘭絨襯衫

　　而在組織架構(gòu)上，法蘭絨襯衫的開發(fā)更是由凡客創(chuàng)業(yè)元老部門擔綱，經(jīng)過凡客成立至今五年對襯衫的生產(chǎn)設(shè)計，已有成熟的經(jīng)驗。同時在時尚度及設(shè)計方面，更是不拘一格用年輕人才，以便更好地掌握國際前沿對色彩、款式等的流行趨勢。據(jù)了解，凡客內(nèi)部近日已經(jīng)襯衫這條產(chǎn)品線獨立出來，在五大事業(yè)部之外新成立第六事業(yè)部。

　　而在品牌推廣上，陳年也是對法蘭絨襯衫寄予厚望。據(jù)凡客內(nèi)部人士透露，年中的規(guī)劃會議上陳年對法蘭絨這一季的產(chǎn)品規(guī)劃表現(xiàn)出濃厚興趣。內(nèi)部會議上他多次提出，希望通過秋冬季法蘭絨襯衫的發(fā)力，達到產(chǎn)品和品牌的互動。因此，也為在這一產(chǎn)品的品牌推廣，匹配了包括產(chǎn)品官方微博賬號（凡客誠品法蘭絨）在內(nèi)的人員團隊及資源。

　　事實上，陳年對法蘭絨襯衫這條產(chǎn)品線的重視不無道理——與T恤每一個圖案就能承載一個獨特內(nèi)涵類似，法蘭絨格紋同樣具有非常豐厚的文化內(nèi)涵，也確為經(jīng)久不變的潮流。上個世紀九十年代，法蘭絨襯衫在垃圾搖滾風潮中盛行并一度成為時代標志。面料柔軟厚實的特性，加上永不落幕的時尚元素——格紋的妝點，使得法蘭絨襯衫風靡全球。同時，法蘭絨用戶年齡覆蓋面極廣，擁有廣闊的銷售市場，也是優(yōu)衣庫、ZARA、HM、ONLY、Levis等服裝品牌每年秋冬的主推產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，凡客于2011年秋冬試水法蘭絨襯衫市場，并創(chuàng)下超60萬件的銷售佳績，在銷售高峰期，單日銷量最高達到近3萬件，很快成為凡客產(chǎn)品線中的佼佼者，廣受歡迎，在10月份曾一度大面積斷貨。

　　繼去年以基礎(chǔ)款法蘭絨襯衫在市場小試牛刀后，凡客今年加大產(chǎn)品開發(fā)力度，已于近期重磅推出2012輕薄法蘭絨襯衫，以此率先切入秋裝襯衫市場。作為凡客獨家的輕薄法蘭絨襯衫，在面料上有著絕對的創(chuàng)新，一件衣服僅有100克，是常規(guī)基礎(chǔ)款重量的60%。在保證輕薄的同時，法蘭絨襯衫還增強了磨毛的效果，能避免撕扯破，繼承了凡客誠品一貫的優(yōu)秀品質(zhì)。