NBA中國行無奈延期 喬丹欲借力奧運邁向國際

　　“倫敦奧運會開幕后第一天，三六一度全力支持的孫楊成為第一位走上奧運會最高領獎臺的中國男子游泳選手�！比�六一度公司人員曾美須按捺不住心中的喜悅說。

　　361°此次奧運營銷的收益遠不止如此，僅奧運會開幕當晚，在各國代表團入場的時候，三六一度的品牌便很顯眼地出現(xiàn)在運動員的衣服上，賺到的眼球總量一點也不遜色于阿迪達斯。據(jù)悉，三六一度為白俄羅斯、朝鮮、克羅地亞、拉脫維亞、馬爾代夫、科威特、科摩羅等代表團設計了隊服和領獎服，并提供中國國家曲棍球隊等五支中國國家隊的專業(yè)比賽裝備、奧運明星專屬裝備及有關奧運報道團裝備，打造了三六一度品牌的“倫敦秀”。

　　事實上，除361°外，匹克、361°、喬丹、安踏、露友等泉州運動品牌，也在這個暑期里不約而同地把目光和精力投向倫敦奧運，并隨著比賽的進行，逐步實現(xiàn)其既定的品牌營銷計劃。 喬丹體育為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三支代表隊設計倫敦奧運會的領獎服就是一個很好的案例。

　　隨著倫敦奧運會賽程的推進，泉州品牌在賽場上頻頻亮相。截至北京時間7月31日凌晨4點，中國代表團取得9金5銀3銅共計17枚獎牌的成績，安踏的“冠軍龍服”也17次亮相領獎臺，361°贊助的朝鮮代表團摘取了3金1銅共計4枚獎牌，喬丹體育贊助的哈薩克斯坦則收獲了2枚金牌，其贊助的蒙古代表團也收獲了1枚銅牌。各國代表團取得的一系列佳績，為泉州品牌掙到了頻頻亮相倫敦奧運領獎臺的絕好機會。

　　驚現(xiàn)大手筆 贊助額十倍高速增長

　　“我們希望借助奧運會這個4年一遇的全球頂級營銷平臺，讓世界更多的消費者認識匹克，讓企業(yè)的市場國際化落地生根，真正做到不僅僅是出口商品，而是出口品牌。”匹克(中國)品牌管理中心副總監(jiān)劉翔說。

　　據(jù)了解，匹克對倫敦奧運會的贊助金額大約是北京奧運會時的10倍。在4年前，匹克只為伊拉克一國提供贊助費和比賽裝備，而在今夏，匹克為新西蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯、阿爾及利亞、伊拉克、黎巴嫩和約旦7支代表隊提供所有的出場服、領獎服和部分比賽裝備，所贊助代表團的運動員人數(shù)提升了100倍，賽事涉及賽艇、射擊、射箭、藝術體操、田徑、賽馬等20多個大項、100多個小項。匹克方面稱，其將成為倫敦奧運會上贊助代表團最多的中國運動品牌，也是僅次于耐克和阿迪達斯的第三大奧運代表團贊助商。

　　“一家百貨商店的店員好奇地問我‘PEAK’是哪個國家的，因為他這段時間幾乎天天可以看到穿這個牌子的衣服和鞋子的顧客。當我解釋說，我們贊助了7個奧運代表團，他很驚訝。”劉翔說，隨著倫敦奧運會的舉行，中國運動品牌的國際化步伐向前跨出了堅實的一步。

　　據(jù)匹克國際銷售部透漏，其在贊助國當?shù)氐匿N量，在奧運會來臨前的幾個月內，已經(jīng)翻了三五番。

　　避奧運鋒芒 NBA中國行無奈延期

　　每年暑期，泉州各大運動品牌都會展開暑期營銷大戰(zhàn)，其中，邀請所簽約的NBA球員來華開展中國行活動，是夏日里的一大看點。去年夏天，在一個多月時間內，泉州運動品牌請來納什、加內特、基德、巴蒂爾等近十名NBA球星輪番訪問中國，行程遍及國內各大城市，為品牌推廣助威。

　　當時，簽約喬丹體育用品有限公司的火箭隊隊長查克·海耶斯，在中國安排了為期七天的緊湊行程，先后在北京、沈陽、廈門和深圳等地與球迷見面并開展互動活動，海耶斯甚至還參加了企業(yè)的訂貨會，參觀了喬丹體育的研發(fā)中心和工廠。隨后，安踏簽約的加內特，露友簽約的納什，以及匹克簽約的基德、巴蒂爾等多名NBA球星也紛紛來到中國，簽售活動、球迷見面會等辦得有聲有色。所到之處，球星受到了球迷的瘋狂包圍，品牌推廣取得良好的效應。

　　NBA賽事在全球的影響力不言而喻，除四年一度的世界杯外，其他任何專項賽事都無法比擬。借道NBA的營銷活動，承載了泉州品牌走向世界、實現(xiàn)品牌國際化的夢想。

　　然而，由于遭遇奧運年，今夏的NBA球星中國行沒了往年扎堆來華的瘋狂勢頭，大部分品牌都主動調整球星來華行程，以避開倫敦奧運的鋒芒，總體來看低調了不少。

　　據(jù)悉，露友體育品牌的簽約球星，已在7月中旬現(xiàn)身泉州、廣州兩地;喬丹體育公關部彭先生則表示，海耶斯今年的中國行時間未定;匹克也相應調整了NBA球星的中國行計劃，延期到8月下旬和9月上旬進行，屆時，巴蒂爾才帶著冠軍獎杯開始其中國行，將訪問全國20多個城市和地區(qū)。三六一度方面表示，將在奧運會結束后再安排球星來華開展推廣活動。