vancl凡客揭密六大城市雪地靴情節(jié) 單日銷量過五萬雙

分享到： | | | | 2012-12-18 12:39

厚重笨拙的雪地靴在經(jīng)過幾年的“蓄勢(shì)”后，徹底成為今冬御寒必?cái)纹��；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品今年就以150款、600余個(gè)SKU豐富多樣的雪地靴，精心為消費(fèi)者織就一場足底的溫暖，大獲消費(fèi)者青睞。凡客數(shù)據(jù)顯示，12月天氣漸冷以來，雪地靴的銷量同比11月增長70%，其中雙12當(dāng)天最高銷售近5萬雙。而不同城市對(duì)雪地靴款式有哪些不同的情節(jié)？凡客結(jié)合今冬的銷售趨勢(shì)，逐一進(jìn)行解讀。

　　在全國的銷量排名中，北京當(dāng)之無愧地仍然位列第一，占據(jù)全國總銷量的四分之一；其次依次為上海和廣州，分別占據(jù)總銷量的10%、5%。北京單個(gè)用戶的購買力或許還是最強(qiáng)的，價(jià)位相對(duì)高端的“皮毛一體”雪地靴，在北京賣得最好。而更容易在鞋面上賦予設(shè)計(jì)感的麂皮絨，西施絨等布類產(chǎn)品中，流蘇、豹紋、波點(diǎn)這三大元素最受歡迎，其中流蘇占比最高6%，豹紋銷量過萬雙。此外，值得注意的是，波點(diǎn)元素正逐步流行，銷量逐步提升，最愛購買的是小資味十足的上海用戶，顯示出其青春活潑的朝氣。

　　而在選擇怎樣的雪地靴靴高度，以便更易于駕馭和搭配的問題上，北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都這六大城市又有不同傾向。凡客數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，廣州和深圳的用戶更偏愛10寸以上的高筒靴，這對(duì)于不太寒冷的南方來說，實(shí)屬有些意外；4-6寸的短靴則是成都用戶最愛，精致利落的款式風(fēng)格倒是與川妹子的性格貼切。而凡客今年首次設(shè)計(jì)的可愛動(dòng)物超萌款及踝靴，則是武漢用戶購買最多。此外，6-8寸的中筒靴由于其保暖性和易搭配度，無懸念得穩(wěn)居各城市最多購買量之首。

　　值得注意的是，凡客今年還嘗試開發(fā)了男款雪地靴，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，售賣至今銷售已經(jīng)過半，單日平均在200多雙左右。誰說只有女士才能穿雪地靴呢，要知道，這款御寒潮品的最初流行，就是男士引領(lǐng)的。一戰(zhàn)時(shí)期，澳大利亞飛行員用兩塊羊皮包裹成鞋子穿在腳上保暖，可以說是雪地靴的鼻祖。到現(xiàn)如今都市男人開始穿，其實(shí)算得上是一種回歸。

　　雪地靴的確已經(jīng)成為街頭潮品必備，UGG不再是雪地靴的代名詞，凡客通過互聯(lián)網(wǎng)的品牌力量也開始深耕這一市場。不過有一點(diǎn)著實(shí)奇怪，對(duì)于一向喜歡追逐流行趨勢(shì)的快時(shí)尚家族來說，雪地靴卻不在其設(shè)計(jì)開發(fā)之列。

　　GAP、ZARA、H&M店面均看不到雪地靴的身影，只是一些相對(duì)簡單的單鞋，即便是有冬天的靴子，也是極為傳統(tǒng)的常規(guī)款。剛?cè)肴A不久的Forever21已經(jīng)是面向更年輕的群體了，但其也只不過是在平底女鞋、高跟鞋、少量單靴上有更多呈現(xiàn)，依然沒有雪地靴。這或是由于雪地靴上百道的工藝流程復(fù)雜程度所致，畢竟其不同于可快速反應(yīng)的春夏款服飾。

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