女裝品牌ICICLE：十個(gè)“不要”打造熱門品牌

分享到： | | | | 2011-7-21 00:00

ICICLE品牌創(chuàng)辦人葉壽增先生，一反常規(guī)的總結(jié)出ICICLE十個(gè)“不要”，即是ICICLE在品牌發(fā)展過(guò)程中有取有舍的十個(gè)拋棄點(diǎn)，而這十點(diǎn)便是ICICLE低調(diào)潛行卻成為服裝市場(chǎng)最熱門零售品牌的關(guān)鍵要素。

本土女裝品牌ICICLE

　　ICICLE的十個(gè)“不要”

　　●不要認(rèn)為ICICLE是設(shè)計(jì)師品牌

　　很多人認(rèn)為ICICLE是設(shè)計(jì)師品牌，而葉壽增強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)誤區(qū)，ICICLE是企業(yè)品牌。

本土女裝品牌ICICLE

　　企業(yè)品牌和設(shè)計(jì)師品牌的區(qū)別是：設(shè)計(jì)師品牌容易從設(shè)計(jì)師本人的意愿出發(fā)，通過(guò)作品表現(xiàn)設(shè)計(jì)師本人的個(gè)性；而企業(yè)品牌是以消費(fèi)者的需要為出發(fā)點(diǎn)，以企業(yè)判斷去做事。從這個(gè)層面上將，ICICLE是徹底的企業(yè)品牌，而不是設(shè)計(jì)師品牌，因?yàn)镮CICLE所做的任何事情都是基于研究目標(biāo)消費(fèi)者的需求而做出的企業(yè)層面的判斷，這個(gè)判斷是集體的，更加斟酌與縮減風(fēng)險(xiǎn)。

　　●不要盲目追求短期潮流

　　當(dāng)下流行什么風(fēng)格、什么元素，不是ICICLE設(shè)計(jì)產(chǎn)品的基準(zhǔn)，短期潮流轉(zhuǎn)瞬即逝，ICICLE緊跟潮流，卻不追隨短期潮流。其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)包括20%的經(jīng)典款式，60%根據(jù)ICICLE基本風(fēng)格結(jié)合當(dāng)季潮流元素設(shè)計(jì)的流行款式，20%具有超前設(shè)計(jì)理念的前衛(wèi)款式，ICICLE產(chǎn)品中有一些經(jīng)典款式可以與往年的舊款搭配成新的流行形象。

　　●不要對(duì)環(huán)境制造過(guò)多負(fù)擔(dān)

　　天人合一，天即是自然界，人即是人類活動(dòng)，自然界和人類活動(dòng)在相輔相成中達(dá)成平衡關(guān)系。不要對(duì)環(huán)境制造過(guò)多負(fù)擔(dān)就是人類對(duì)自然的最好回報(bào)，因此ICICLE堅(jiān)持使用天然素材，使用環(huán)保染料進(jìn)行染色。ICICLE也反對(duì)快時(shí)尚，快時(shí)尚品牌鼓勵(lì)消費(fèi)，在某種程度上就是浪費(fèi)。與其以快拉動(dòng)消費(fèi)，不如制造更好的商品，以更高的價(jià)格出售，撇棄以量取勝，改為以質(zhì)生存，真正做好的、能夠持久穿著的衣服。

　　● 不要太快拓展店鋪

　　1997年創(chuàng)辦的ICICLE現(xiàn)在只有80多家店鋪，而對(duì)于這個(gè)店鋪拓展速度，葉壽增仍然認(rèn)為太快。因?yàn)樗V信，一個(gè)品牌如果很快變大了，一定潛藏很多危機(jī)。就是在這種辯證的哲思之下，ICICLE的一切都很慢，產(chǎn)品的流行度很慢，店鋪的拓展速度也很慢。

　　●不要跟風(fēng)打折

　　與現(xiàn)在風(fēng)行的商場(chǎng)打折風(fēng)潮背道而馳的是，ICICLE終年不打折扣，只在重要節(jié)點(diǎn)配合商場(chǎng)活動(dòng)做一些正常的VIP優(yōu)惠。ICICLE不打折的舉措令顧客有更高忠誠(chéng)度，因?yàn)橥患唐芬荒晁募径际墙y(tǒng)一價(jià)格出售，客人買起來(lái)更放心和踏實(shí)。

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