卡帝樂鱷魚出售在華總部大樓引發(fā)的猜想

分享到： | | | | 2011-5-11 00:00

行業(yè)分析師指出，卡帝樂希望以優(yōu)惠的價(jià)格和法國鱷魚、香港鱷魚恤區(qū)分開市場(chǎng)的戰(zhàn)略原本沒有什么錯(cuò)誤。超低的折扣，固然在特定時(shí)間可以吸引部分消費(fèi)者，但長此以往，品牌價(jià)值就會(huì)嚴(yán)重流失，甚至被消費(fèi)者誤以為是假冒法國鱷魚的產(chǎn)品，對(duì)其長期發(fā)展不利。

　　卡帝樂鱷魚緣何出售在華總部大樓，退出中國還是綁定中國？

　　一則臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)的收購公告反而引起了人們對(duì)于新加坡服飾品牌卡帝樂鱷魚的注意。

　　一筆資產(chǎn)買賣

　　引發(fā)的猜想

　　一個(gè)月前，臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)發(fā)布公告稱，旗下全資子公司昆山統(tǒng)一與上海卡帝樂鱷魚實(shí)業(yè)（以下簡稱“卡帝樂實(shí)業(yè)”）的股東分別簽屬股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，以6.3億元的總價(jià)收購上海東方鱷魚服飾有限公司所持卡帝樂實(shí)業(yè)的66.67%股本權(quán)益，并通過收購上海茹馨皮具有限公司100%股權(quán)間接接收卡帝樂實(shí)業(yè)另外33.33%的股本權(quán)益，從而全資擁有了這家公司。

　　“卡帝樂鱷魚”在國內(nèi)為人所知的是以此為品牌的系列服飾。1993年，新加坡鱷魚國際公司進(jìn)入中國市場(chǎng)，在中國內(nèi)地生產(chǎn)和銷售“卡帝樂鱷魚”服裝，上海東方鱷魚服飾有限公司正是其在華的子公司。2004年，鱷魚國際宣布，在上海長寧區(qū)投建“卡帝樂鱷魚大廈”，作為其全球新總部。而此次被統(tǒng)一收購的卡帝樂實(shí)業(yè)正是主要負(fù)責(zé)“卡帝樂鱷魚大廈”開發(fā)建設(shè)及自有房屋出租的運(yùn)營公司。

　　卡帝樂謀求

　　中小板上市

　　總部大樓被賣引發(fā)了業(yè)界對(duì)于卡帝樂鱷魚是否要退出中國市場(chǎng)的猜測(cè)。對(duì)此，記者電話采訪了上海東方鱷魚公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，他對(duì)退出傳聞?dòng)枰粤藞?jiān)決否認(rèn)�！翱ǖ蹣烦鍪燮煜挛飿I(yè)公司，并不出售服裝品牌。剝離非核心業(yè)務(wù)是為了集中精力發(fā)展服裝、皮具、床上用品等相關(guān)業(yè)務(wù)�！彼硎�，卡帝樂不僅不會(huì)退出中國市場(chǎng)，還會(huì)力爭(zhēng)在3年內(nèi)在中小板上市�！爸袊呀�(jīng)成為卡帝樂最為重視的市場(chǎng)。”

　　上述負(fù)責(zé)人還介紹說，今年3月份，卡帝樂鱷魚剛剛舉行過2011秋冬新品訂貨會(huì)，有來自全國各地的經(jīng)銷商150余人參加。訂貨量和訂貨額同比去年均有大幅提高。

　　記者登錄卡帝樂鱷魚官網(wǎng)注意到，網(wǎng)頁上顯示該公司的聯(lián)系地址仍是上海市長寧區(qū)天山西路568號(hào)卡帝樂鱷魚大廈。也就是說，統(tǒng)一將成為這座卡帝樂鱷魚總部大樓的新房東，但不排除卡帝樂鱷魚繼續(xù)在此辦公，只是角色變?yōu)樽饪汀?/FONT>

　　卡帝樂慣以清倉打折

　　吸引消費(fèi)者

　　實(shí)際上，業(yè)界關(guān)于卡帝樂鱷魚退出中國市場(chǎng)的猜想并非空穴來風(fēng)。一直以中低端定位搶占中國市場(chǎng)的卡帝樂鱷魚在許多二三線城市的專賣店都曾打出“清倉甩貨”、“最后打折十天”等標(biāo)語。

　　記者近日在北京市場(chǎng)上的幾家門店也注意到，卡帝樂鱷魚打折都相當(dāng)“狠”——2到4折、2到6折等等。

　　對(duì)于產(chǎn)品大幅打折的狀況，上述負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，服飾產(chǎn)品打折很正常，但打折的肯定是過季的產(chǎn)品，新產(chǎn)品打折促銷的不多。但昨日記者在北京新世界百貨采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，卡帝樂當(dāng)季的皮鞋也以“滿100減50”的方式促銷。

　　面對(duì)越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，卡帝樂鱷魚方面也坦言，“還有許多地方需要完善和改進(jìn)，需要提升”。上述負(fù)責(zé)人表示，從去年開始，卡帝樂鱷魚已經(jīng)下定決心，展開了一系列的改變，從產(chǎn)品到終端形象都做了調(diào)整和提升，并在北京、上海、沈陽等主流城市的主流商場(chǎng)增開了新形象的店鋪。

相關(guān)閱讀：cartelo 卡帝樂鱷魚品牌休閑裝北京休閑裝編輯：

卡帝樂鱷魚Cartelo

[ 品牌中心 ]