代理商左右零售價(jià) 國(guó)內(nèi)服企一致否認(rèn)提價(jià)

　　迫于成本上漲壓力，京城部分市場(chǎng)商品的進(jìn)貨價(jià)有所增加，以至于國(guó)內(nèi)服裝品牌今年將集體漲價(jià)的傳言愈演愈烈。不過(guò)在昨日，波司登、博士蛙和SUSIE等參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的本土服裝品牌紛紛表示，由于銷(xiāo)售量大、與供應(yīng)商關(guān)系穩(wěn)定，近期調(diào)價(jià)的可能性不大。

　　昨日，多個(gè)在京參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的大型本土服裝商紛紛表示，暫時(shí)不會(huì)因?yàn)樯�產(chǎn)成本增加而調(diào)價(jià)。

　　國(guó)內(nèi)最大的羽絨服生產(chǎn)商波司登的負(fù)責(zé)人表示，由于零售網(wǎng)點(diǎn)多、銷(xiāo)量大，供貨商給企業(yè)提供的原材料價(jià)格比較合理。同時(shí)，由于產(chǎn)量高，生產(chǎn)線(xiàn)等固定成本相對(duì)較低，商品價(jià)格在近期不會(huì)上調(diào)。

　　國(guó)內(nèi)最大的童裝品牌博士蛙的負(fù)責(zé)人也表示，在之前的采購(gòu)中，企業(yè)就已經(jīng)為日后可能出現(xiàn)的原材料上漲做好了準(zhǔn)備。目前，企業(yè)的紡織品庫(kù)存充裕，商品價(jià)格將保持穩(wěn)定。

　　而在北京西直門(mén)嘉茂購(gòu)物中心和東直門(mén)銀座MALL等商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)9家店鋪的SUSIE稱(chēng)，該品牌定位為快時(shí)尚，年銷(xiāo)售量很大，不會(huì)將成本上漲的壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

　　在面對(duì)和外資企業(yè)同等的生產(chǎn)成本上漲時(shí)，大型國(guó)內(nèi)服裝商集體選擇“按兵不動(dòng)”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，在國(guó)內(nèi)服裝領(lǐng)域，大部分市場(chǎng)份額都被外資品牌瓜分。特別是在北京等一線(xiàn)城市，由于款式更加潮流時(shí)尚、名氣更大，這些地區(qū)的消費(fèi)人群更樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)國(guó)外知名品牌。一旦國(guó)內(nèi)服裝品牌緊隨外資品牌的后塵“漲價(jià)”，不僅很難緩解成本壓力，還很可能喪失原有陣地。

　　一位不愿具名人士則認(rèn)為，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的利潤(rùn)很高，即便生產(chǎn)成產(chǎn)增加，品牌商也可以接受壓縮后的零售利潤(rùn)。而且，服裝的款式多樣，領(lǐng)口等細(xì)微變化都可以導(dǎo)致價(jià)格波動(dòng)。以款式變更來(lái)調(diào)控價(jià)格，比單純的提高售價(jià)更容易被消費(fèi)者接受。

　　盡管如此，用工荒、油價(jià)持續(xù)走高，生產(chǎn)成本增加導(dǎo)致的商品價(jià)格上漲已經(jīng)開(kāi)始在京城部分零售終端顯現(xiàn)。據(jù)雅秀、秀水等京城主流市場(chǎng)的商戶(hù)介紹，今年以來(lái)，服裝等商品的進(jìn)價(jià)提高，導(dǎo)致零售商提價(jià)幅度在兩成左右。據(jù)消費(fèi)者介紹，今年在服裝市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)一件數(shù)十元的T恤要比去年貴10元。

　　處于同一個(gè)渠道鏈之中，上游廠(chǎng)家否認(rèn)提價(jià)，而零售終端卻表現(xiàn)出價(jià)格波動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士透露，這表明廠(chǎng)家生產(chǎn)環(huán)節(jié)并非商品定價(jià)的決定性因素，真正掌控定價(jià)權(quán)的其實(shí)是中間代理商。

　　商業(yè)專(zhuān)家表示，由于聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)模式一直是國(guó)內(nèi)商業(yè)的主流，代理商在廠(chǎng)家和零售渠道之間架起了一座橋梁。廠(chǎng)家在完成生產(chǎn)后，將商品賣(mài)給代理商收回先期投資的同時(shí)，也將經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)一并轉(zhuǎn)嫁給代理商。由于需要承擔(dān)庫(kù)存壓力，以及進(jìn)入商場(chǎng)的扣點(diǎn)和各種雜費(fèi)，不少代理商會(huì)將進(jìn)價(jià)提高近兩倍之后進(jìn)入零售終端。

　　據(jù)悉，一般情況下，消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一件商品，代理商和品牌商分別可以獲得45%和35%的利潤(rùn)，剩余的20%被零售終端獲得。