事實(shí)上，不僅秋裝，從去年下半年以來(lái)，服裝價(jià)格一直在“高歌猛進(jìn)”。產(chǎn)品價(jià)格的上調(diào)，直接拉動(dòng)了品牌服裝企業(yè)的業(yè)績(jī)。
業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)源于漲價(jià)而不是銷量的提高，加上企業(yè)自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的原因，一些企業(yè)的庫(kù)存量大幅上升
衣價(jià)猛于虎
中秋節(jié)剛過(guò)，一場(chǎng)秋雨讓人感到了涼意，這本應(yīng)是秋裝銷售的大好時(shí)節(jié)，但猛漲的秋裝價(jià)格，卻抑制了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。其實(shí)早在8月下旬，秋裝就已低調(diào)入市，與去年顏色、款式差不多的衣服，價(jià)格有了10%-20%的漲幅，一件普通的長(zhǎng)袖小衫也要300元左右，外套則要400—800元。
“今年秋裝的價(jià)格較去年上漲了10%~20%，去年我們新上市的襯衫普遍都在200元左右，今年則差不多為230元。”北京當(dāng)代商場(chǎng)銷售人員表示銷售人員說(shuō)。
對(duì)此，多名業(yè)內(nèi)人士稱，雖然今年秋裝價(jià)格上漲在10%左右，但是與去年秋裝10%到20%的漲幅相比，幅度較小。在成因上，兩者有所不同。去年
服裝較大幅度的上漲，主要誘因在于服裝原材料價(jià)格的提升，使得生產(chǎn)鏈終端的服裝價(jià)格也隨之上漲。今年原料價(jià)格變化沒(méi)有那么大，服裝價(jià)格上漲原因更在于物價(jià)與工人工資的提升。
事實(shí)上，棉價(jià)在去年年底和今年春節(jié)期間創(chuàng)出新高，隨后便一路向下，從今年2月末到8月份，棉價(jià)跌幅約40%，其中幾個(gè)交易日更是跌破國(guó)家收儲(chǔ)價(jià)19800元/噸。但是，從采棉到紡成布料，再送到服裝廠加工成品，這個(gè)過(guò)程是要時(shí)間的，現(xiàn)在市場(chǎng)上的秋裝面料是上半年采購(gòu)的，成本仍然較高。而另一方面，這半年來(lái)，人工、運(yùn)輸?shù)瘸杀疽苍谠黾�。從事服裝生意20余年的劉先生告訴記者，“去年，雇一名服務(wù)員也就1500元/月，現(xiàn)在漲到1800-2000元/月�！迸c此同時(shí)，服裝工廠的用工成本也在猛漲。
用工成本的上漲一定程度上抵消了棉價(jià)下行給秋裝帶來(lái)的降價(jià)空間，使得秋裝不降反升。這在體育用品行業(yè)表現(xiàn)得更為明顯。7月底，以
李寧為首，
安踏、特步、
匹克以及
361度等多家體育用品生產(chǎn)企業(yè)先后在
訂貨會(huì)上公布鞋服產(chǎn)品漲價(jià)的消息。李寧宣稱，今年第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將整體上漲17.9%，其余幾家企業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋和服裝將漲價(jià)一到兩成。此次漲價(jià)，距離上一次國(guó)內(nèi)五大知名體育品牌集體漲價(jià)還不到三個(gè)月。
與體育用品一樣，羽絨產(chǎn)品也有著強(qiáng)烈的漲價(jià)需求。最新消息，9月7日，在第十三屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)上，
波司登、
雅鹿等多家企業(yè)表示受原材料、人力成本上漲的影響，下半年推出的新款服裝價(jià)格將比去年有所上升，漲幅在10％至20％不等。
庫(kù)存泥沼
事實(shí)上，不僅秋裝，從去年下半年以來(lái)，服裝價(jià)格一直在“高歌猛進(jìn)”。產(chǎn)品價(jià)格的上調(diào)，直接拉動(dòng)了品牌服裝企業(yè)的業(yè)績(jī)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，服裝板塊上市公司上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入406.27億元，同比增長(zhǎng)22.43％；歸屬母公司凈利潤(rùn)36.29億元，同比增長(zhǎng)49.12％。其中，美邦服飾2011年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入37.92億元，同比增長(zhǎng)49.31％；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約3.76億元，同比大增833.06％。
森馬服飾今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入30.09億元，同比增36.64％；凈利潤(rùn)4.37億元，同比增長(zhǎng)29.12％。
然而，漲價(jià)是把雙刃劍，在拉動(dòng)服裝企業(yè)業(yè)績(jī)的同時(shí)，也抑制了一定程度的消費(fèi)欲。面對(duì)高額的售價(jià)，一些消費(fèi)者捂緊了錢袋子。
據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年5月上海十大商場(chǎng)服裝大類商品銷售額9.93億元，同比增長(zhǎng)21.1%;平均銷售價(jià)格為508.5元/件(套)，同比增長(zhǎng)26.5%，共銷售96.5萬(wàn)件(套)，同比下降28.6%。其中占據(jù)銷售份額約1/3的
女裝2011年5月末累計(jì)銷售量為195.2萬(wàn)件(套)，同比減少8.8萬(wàn)件(套)，同比下降4.3%。
服裝上市企業(yè)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)源于漲價(jià)而非銷量的提高，加上企業(yè)自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上的原因，一些企業(yè)的庫(kù)存量大幅上升。
以美邦服飾為例，其財(cái)報(bào)顯示公司的存貨數(shù)量在不斷提高。2010年一季度末的庫(kù)存額為7.06億，今年一季度末則急劇“膨脹”到31.62億，同比增長(zhǎng)347.88%。
對(duì)此，美邦董事長(zhǎng)周成建表示，出于過(guò)于樂(lè)觀的銷售預(yù)期，美邦加大了去年的訂單數(shù)額，并提前下單，以致大量春夏服裝在去年底和今年初就完成了交貨。但激增的訂單儲(chǔ)備卻偏巧遇上了氣候反常，從而影響了產(chǎn)品的銷售。同時(shí)，相應(yīng)的庫(kù)存處理渠道沒(méi)有形成規(guī)模，造成現(xiàn)在庫(kù)存過(guò)高。
正在對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行調(diào)整的李寧同樣受著高庫(kù)存的困擾。2010年，李寧公司的存貨價(jià)值8.06億元，比2009增加27.5%。今年上半年由于存貨以及其他因素的影響，李寧公司收入同比減少4.8％，業(yè)績(jī)被安踏趕超，從而丟失了國(guó)內(nèi)體育用品頭把交椅的寶座。上半年業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期的中國(guó)動(dòng)向亦被庫(kù)存所累。其中報(bào)稱，由于零售渠道庫(kù)存積壓嚴(yán)重，中國(guó)動(dòng)向主動(dòng)回購(gòu)庫(kù)存并減少了批發(fā)量，使公司上半年綜合收入同比倒退45%。
目前，一些服裝企業(yè)陷入存貨的泥潭，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，福建一家運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)的存貨可以整整賣一年，業(yè)界甚至有這樣一則“笑談”：即使現(xiàn)在中國(guó)所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，光是倉(cāng)庫(kù)里的壓庫(kù)貨起碼能供國(guó)內(nèi)的服裝銷售企業(yè)賣上3年。服裝行業(yè)庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}的嚴(yán)重程度由此可見(jiàn)一斑。
“服裝企業(yè)如果賺的錢是存貨，就相當(dāng)于沒(méi)賺，服裝最不值錢的就是存貨�！鄙钲�
歌力思服裝實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新一針見(jiàn)血地指出了庫(kù)存對(duì)服裝企業(yè)的危害。產(chǎn)品大量積壓，不僅占用公司運(yùn)作資金，耗費(fèi)人力、物力，也使公司的管理成本、獲利成本增加，拉長(zhǎng)產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)周期，降低公司的整體利潤(rùn)。而如果簡(jiǎn)單地低價(jià)拋售又有損品牌，還會(huì)打擊渠道商的信心。
“公司將通過(guò)特賣店的形式以較低的折扣銷售出去，這些特賣產(chǎn)品折扣高于成本價(jià)，不會(huì)導(dǎo)致美邦服飾虧損。”美邦服飾董事長(zhǎng)周成建表示，美邦服飾及其經(jīng)銷商將開(kāi)設(shè)特賣店消化存貨。據(jù)了解，美邦的特賣渠道在有計(jì)劃且有控制的建設(shè)中。這只是消化庫(kù)存的一個(gè)輔助手段，而不會(huì)成為主要依賴手段，以防對(duì)品牌形象形成不良的影響。
李寧公司CEO張志勇也表示，今年將投入3億元回收經(jīng)銷商手中的存貨，明年用于存貨回收的金額將不超過(guò)今年。張志勇表示，目前來(lái)看，李寧的工廠店運(yùn)轉(zhuǎn)效果較好，平均每店的月流水達(dá)到40萬(wàn)元，高于李寧折扣店和品牌店的每月流水額，未來(lái)工廠店的數(shù)目將增加到240家左右，主要處理存貨。
事實(shí)上，由于現(xiàn)階段服裝企業(yè)的庫(kù)存多產(chǎn)生于去年冬季和今年春夏兩季，因此服裝企業(yè)下半年將主要精力放在庫(kù)存消化渠道的建設(shè)方面，“爭(zhēng)取明年上半年基本解決存貨問(wèn)題”，周成建如此表示。
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