09年利郎新策略：要吃蛋糕自己做

分享到： | | | | 2009-1-5 00:00

面對(duì)眾口難調(diào)的消費(fèi)者，面對(duì)強(qiáng)手如林的市場(chǎng)，利郎如何為自己的品牌定位呢？利郎如何迅速找準(zhǔn)目標(biāo)，做到有的放矢呢？在商品經(jīng)濟(jì)的汪洋大海中，商品經(jīng)濟(jì)的表征就是品牌，在品牌的汪洋大海中，如何讓消費(fèi)者容易識(shí)別到自己的品牌？如何讓品牌種在消費(fèi)者的心海里？本文由中國(guó)鞋服品牌營(yíng)銷專家趙英雄，與您共同分享利郎，中國(guó)服裝品牌崛起的典范！

　　品牌按鈕：建立屬于他們的有個(gè)性內(nèi)涵的品牌

　　利郎品牌主張：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單

　　利郎是專為向往成功的男士而創(chuàng)造的商務(wù)休閑服飾，是展現(xiàn)自我的標(biāo)志，散發(fā)優(yōu)秀男士?jī)?nèi)在的魅力。

　　利郎最了解成熟男人著裝心理，他把歐洲潮流元素靈活融入商務(wù)休閑服中，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，品味和格調(diào)兩不缺，使得著裝者把個(gè)人氣質(zhì)淋漓盡致表現(xiàn)出來(lái)。

　　利郎不是喧賓奪主的服裝，它與成熟男人的魅力溶于一體化，并加強(qiáng)這種魅力。

　　品牌個(gè)性內(nèi)涵寫照：請(qǐng)陳道明成就利郎的“勵(lì)志”

　　找準(zhǔn)了方向，就該是行動(dòng)的時(shí)候了！要么不做，要做就做最好的。最好的形象代言人，最好的創(chuàng)意、最好的制作。這是利郎的堅(jiān)持。

　　陳道明無(wú)論是扮演康熙大帝還是黑幫頭目，都十分出彩。從陳道明個(gè)人網(wǎng)頁(yè)的留言板看，他給人留下的印象是：可以知道無(wú)論是小到8歲還是大到60歲的人，都從心底里喜歡他，都被他個(gè)人的魅力所吸引。

　　消費(fèi)者喜歡陳道明不在于容貌，不在于好人還是壞人，也不在于是偉大還是普通，而是在乎其自身的內(nèi)在氣質(zhì)：自信內(nèi)斂、注重精神內(nèi)涵、有智慧、有實(shí)力、由內(nèi)而散發(fā)出成熟男人的魅力。

　　中國(guó)創(chuàng)造，利郎獨(dú)占“商務(wù)男裝”

　　至此，利郎品牌的歷練走向國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，利郎建立并占據(jù)著“商務(wù)休閑男裝”這塊領(lǐng)地，由陳道明代言的利郎商務(wù)休閑男裝代表著并深深的吸引著“內(nèi)有銳氣而外吳鋒芒的智慧男人”，“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”是利郎品牌主張，也是消費(fèi)者的處世格言。

　　利郎在消費(fèi)者心目中建立了強(qiáng)烈的等式關(guān)系：利郎＝商務(wù)休閑男裝；利郎商務(wù)休閑男裝＝簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單＝內(nèi)有銳氣而外無(wú)鋒芒的智慧男人。

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