李寧：奧運(yùn)史上最成功的一則免費(fèi)廣告

分享到： | | | | 2008-8-14 00:00

兼具奧運(yùn)會火炬手與李寧公司創(chuàng)始人的雙重身份，李寧這次實(shí)現(xiàn)了雙贏。這或許是奧運(yùn)史上最成功的一則免費(fèi)廣告。

　　兼具奧運(yùn)會火炬手與李寧公司創(chuàng)始人的雙重身份，李寧這次實(shí)現(xiàn)了雙贏。

　　這或許是奧運(yùn)史上最成功的一則免費(fèi)廣告。

　　中國選擇前體操明星、百萬富豪李寧作為本屆奧運(yùn)會的最后一棒火炬手，象征著中國從一個共產(chǎn)主義國家轉(zhuǎn)型為一個經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。

　　不過奧運(yùn)官方贊助商阿迪達(dá)斯(Adidas AG)可能就沒那么樂意了。

　　這是因?yàn)槔顚巿?zhí)掌資產(chǎn)達(dá)60億美元的運(yùn)動服飾公司李寧有限公司(Li Ning Co.)正是阿迪達(dá)斯和耐克公司(Nike Inc.)的競爭對手。

　　市場調(diào)研公司勝三公司(R3)負(fù)責(zé)人格雷格·保羅(Greg Paull)談到，這為李寧公司發(fā)出了強(qiáng)有力的訊息。勝三與阿迪達(dá)斯和李寧公司都有業(yè)務(wù)往來。

　　面對中國這個世界增長最快的運(yùn)動服裝市場，阿迪達(dá)斯和耐克為爭奪奧運(yùn)贊助市場投入了大筆資金。預(yù)計(jì)阿迪為奧運(yùn)官方贊助商身份付出了約8,000萬至1億美元的現(xiàn)金與實(shí)物，耐克也單獨(dú)贊助了中國多只奧運(yùn)代表隊(duì)。