李寧：奧運史上最成功的一則免費廣告

分享到： | | | | 2008-8-14 00:00

兼具奧運會火炬手與李寧公司創(chuàng)始人的雙重身份，李寧這次實現(xiàn)了雙贏。這或許是奧運史上最成功的一則免費廣告。

　　有著“L”型標(biāo)志的李寧公司（有人說它類似耐克的勾型標(biāo)識）沒能在北京奧運會官方贊助商的舞臺上大展身手，只是為體操、射擊等少數(shù)幾只中國國家隊提供贊助。不過作為多年來中國奧運隊運動用品的官方贊助商，公眾心里還是會自然地把李寧公司與奧運聯(lián)系起來。

　　即便是在奧運開幕式那一幕傳遞給世人之前，李寧公司在中國消費者對企業(yè)的奧運認(rèn)知度方面上也并未落后阿迪達斯太多。事實上，勝三公司最近的一項調(diào)查顯示，45％的中國消費者誤將李寧認(rèn)為是奧運贊助商。

　　而李寧本人擔(dān)當(dāng)最后一棒火炬手的“表演”幾乎肯定會為他的公司錦上添花，長久以來李寧公司一直努力在中國消費者心中樹立其國際品牌形像。上周李寧公司與歐洲運動裝備企業(yè)Lotto簽署了協(xié)議，拿下了后者在中國20年的特許權(quán)。

　　在主火炬手李寧最終浮出水面之前，阿迪達斯負(fù)責(zé)奧運營銷的主管柯瑞嘉(Erica Kerner)在談到李寧有可能擔(dān)當(dāng)這一角色時說，所有的火炬手都要身穿阿迪達斯服裝。

　　前銳商務(wù)咨詢有限公司(ZOU)的所有人陸海瑞(Terry Rhoads)指出，對阿迪達斯來說這不會有什么大的影響，李寧并不是代表李寧這個品牌，而是代表自己這個標(biāo)致性體壇巨星。前銳與阿迪達斯有業(yè)務(wù)聯(lián)系。

　　可是許多中國消費者卻很難把這二者分開。雖然并未蜚聲國際，但李寧不僅代表了中國往日的體育成就，也象征著今天的經(jīng)濟改革；正是這樣的改革改變了中國，也使李寧躋身中國最富有人群之列。

　　當(dāng)20歲的李寧參加1984年洛杉磯奧運會時，中國剛剛結(jié)束了多年的自我封閉和政治動蕩。在那屆奧運會上，中國獲得了15枚金牌，其中有三枚都來自于李寧。

　　安靜低調(diào)的李寧出生在一個教師之家，是中國國家培養(yǎng)體育機制的產(chǎn)物。如今，他已從一個無名小卒躍居為商業(yè)巨子。李寧還成立了一個專門幫助退役運動員的組織。

　　而李寧升上鳥巢上空也為人們過去對于主火炬手人選的樂此不疲的猜測劃上了一個句號。在最后一棒火炬手千呼萬喚始出來之前，這一“競猜”游戲吸引了眾多百姓參與網(wǎng)絡(luò)和讀者調(diào)查。

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