李寧鎮(zhèn)定面對(duì)耐克收購(gòu)傳聞 “后奧運(yùn)時(shí)代”見(jiàn)真章

分享到： | | | | 2008-6-4 00:00

奧運(yùn)會(huì)來(lái)到家門(mén)口，中國(guó)本土品牌李寧卻遭到國(guó)外大品牌覬覦，它能否在后奧運(yùn)時(shí)代得到延續(xù)？

　　“耐克公司是否計(jì)劃收購(gòu)一個(gè)亞洲品牌，如中國(guó)的李寧？”

　　“事實(shí)上，（耐克）的確有可能尋求收購(gòu)一個(gè)中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者一個(gè)日本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以拓展其亞洲業(yè)務(wù)，進(jìn)一步鞏固加強(qiáng)其亞洲市場(chǎng)的存在�！�

　　《法蘭克福匯報(bào)》近日如是刊載了世界最大運(yùn)動(dòng)鞋與運(yùn)動(dòng)服飾制造商耐克公司品牌總裁查利·登森的答記者問(wèn)。

　　已連續(xù)四屆成為中國(guó)健兒指定領(lǐng)獎(jiǎng)服的李寧，在奧運(yùn)會(huì)來(lái)到家門(mén)口之時(shí)，能否延續(xù)民族品牌的輝煌？

　　耐克發(fā)動(dòng)全新攻勢(shì)

　　“我們?cè)撛趺醋觯琅f怎么做，不會(huì)為此驚慌失措�！钡弥@一報(bào)道，李寧公司北京總部相關(guān)負(fù)責(zé)人敖先生向記者表示，“我們已經(jīng)看到這則消息，現(xiàn)在不可能有什么反應(yīng)，畢竟耐克沒(méi)有明確意向�！�

　　截至本報(bào)發(fā)稿，耐克總部還未對(duì)此事做出回復(fù)。但是登森公開(kāi)表示：“當(dāng)前我們的工作重心是在中國(guó)先建立并擴(kuò)大耐克品牌影響力。然后進(jìn)一步在中國(guó)鞏固其它品牌，如Converse或Umbro均將緊隨其后�！�

　　中國(guó)品牌營(yíng)銷專家范仲濤這樣告訴《國(guó)家先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，耐克帶來(lái)的是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，中國(guó)品牌要做好自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，絕不僅是把體育簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)換成商業(yè)，“最重要的是，不能對(duì)外國(guó)大品牌的收購(gòu)趨勢(shì)不聞不問(wèn)，應(yīng)該知己知彼”。

　　“耐克公司未來(lái)將悉心留意可能適合我們的一切事物。”登森表示，盡管中國(guó)的制造成本不斷上升，但耐克不會(huì)轉(zhuǎn)移在中國(guó)的制造基地，相反，繼大城市之后，耐克將繼續(xù)向中國(guó)的二、三線城市擴(kuò)張。

　　對(duì)這個(gè)傳聞，“本土品牌李寧應(yīng)感到高興，至少表明中國(guó)市場(chǎng)的本土品牌已成為國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)者，”愛(ài)必富國(guó)際品牌管理集團(tuán)總裁黃琦告訴記者，“當(dāng)然也要時(shí)刻警惕，因?yàn)槔顚幍钠放泼雷u(yù)度和忠誠(chéng)度還需提升，耐克現(xiàn)在的表態(tài)應(yīng)成為李寧建設(shè)本土領(lǐng)袖品牌的沖鋒號(hào)。”

　　遭遇兩大品牌夾擊

　　五年前，零點(diǎn)調(diào)查與零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)網(wǎng)合作的《2003年知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌價(jià)值研究報(bào)告》顯示：李寧的品牌忠誠(chéng)度為53.4％，阿迪達(dá)斯為39.8％，耐克為39.1％。中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)實(shí)際份額也基本由李寧、耐克與阿迪達(dá)斯“三分天下”。

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