蘇寧銀河挑起戰(zhàn)火 南京高檔商場(chǎng)廝殺激烈

　　蘇寧銀河挑起戰(zhàn)火

　　據(jù)介紹，蘇寧銀河從3月26日發(fā)放千萬(wàn)店慶VIP券開始，使其瞬間成為寧滬杭消費(fèi)者和商界的關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)了解，今年兩周年店慶期間，蘇寧銀河將聯(lián)合蘇寧電器聯(lián)動(dòng)促銷再次突破讓利底線，4月6日至9日在蘇寧銀河新街口店、山西路店多項(xiàng)促銷活動(dòng)同步進(jìn)行。據(jù)悉，4月6日至9日期間，蘇寧銀河時(shí)尚春夏裝滿300送400，400元的返券由300元店慶抵用券和100元預(yù)購(gòu)券組成，300元抵用券可以在6～9日期間使用，100元預(yù)購(gòu)券可以10～12日期間使用。送券活動(dòng)歷時(shí)僅4天。參與品牌陣容超過(guò)以往任何一屆大型促銷，品牌參與率高達(dá)80%以上，就連平時(shí)“態(tài)度堅(jiān)決”的知名品牌，也加入了促銷陣容。

　　由于化妝品、服裝、鞋類、童裝、休閑以及特賣品均可以收券，該券“幾乎相當(dāng)于現(xiàn)金”。截止到記者發(fā)稿時(shí)，該券的發(fā)放量已經(jīng)達(dá)到近萬(wàn)份，單日電話咨詢量和現(xiàn)場(chǎng)接待達(dá)到了平常的10倍左右。該店負(fù)責(zé)人介紹，“店慶期間，資生堂、歐珀萊、歐萊雅、寶姿、依戀、小熊、ONLY、MODA、杰克瓊斯、卡爾丹頓、耐克、阿迪達(dá)斯等平時(shí)‘絕不動(dòng)搖’的知名品牌，均會(huì)不同程度地收券，這在南京中高檔百貨商場(chǎng)的促銷活動(dòng)中也是不常有的。”

　　不斷上升的業(yè)績(jī)

　　從品牌到價(jià)格，高檔商場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)一直沒有停止。他們把引進(jìn)頂尖國(guó)際服裝品牌作為發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，歐美、日韓及中國(guó)港臺(tái)地區(qū)高檔服裝品牌也進(jìn)入高檔商場(chǎng)，從而提升企業(yè)形象，進(jìn)而形成企業(yè)自身的風(fēng)格和文化，鞏固服裝潮流的引領(lǐng)地位，吸引與之相適的消費(fèi)群體。據(jù)調(diào)查，高檔商場(chǎng)服裝國(guó)際品牌占80%左右。

　　據(jù)介紹，金鷹國(guó)際購(gòu)物中心作為南京首家高檔商場(chǎng)的代表，2002年，他們的年?duì)I業(yè)總額為8.8億，2003年突破l0億，2004年更達(dá)到14億多，時(shí)至今年，每年商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額至少保持著20%以上的增長(zhǎng)。東方商城等幾家高檔商場(chǎng)從最初的高高在上，紛紛逐步“放下架子”，貼近消費(fèi)者，銷售額也因此上升了20%以上。一高檔商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，南京高檔消費(fèi)在近兩年才起步，但發(fā)展非�？�。比起上海等城市來(lái)說(shuō)，南京的高檔消費(fèi)還很有潛力。目前，南京高檔商場(chǎng)的數(shù)量相對(duì)較少，因此整體銷售有增無(wú)減。

　　細(xì)分后的競(jìng)爭(zhēng)更激烈

　　商檔商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是針對(duì)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)人群。正因?yàn)樗麄兊南�費(fèi)能力巨大，商場(chǎng)才會(huì)不惜血本竭盡全力地搞很多促銷，吸引他們消費(fèi)。

　　一位業(yè)界人士告訴記者，新街口商圈的價(jià)格戰(zhàn)是遠(yuǎn)近聞名的，最主要的原因是同一地區(qū)的商品雷同，不打價(jià)格戰(zhàn)，就難以吸引消費(fèi)者的眼球。他認(rèn)為，目前新街口商圈不僅是新百、中央這些綜合性大型百貨商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，撇開金鷹和東方目前是同一個(gè)老板的緣故，大洋近幾年業(yè)績(jī)的蒸蒸日上，以及蘇寧銀河的入駐，使得高檔商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，也造成價(jià)格戰(zhàn)頻頻上演。

　　業(yè)界數(shù)據(jù)表明，南京高檔商場(chǎng)的品牌數(shù)量及層次不如上海，南京的一線品牌貨品的上柜速度與產(chǎn)品的更新也較上海慢半拍。高收入人群中50%的消費(fèi)仍流向上海。為了留這部分人在南京消費(fèi)，各商場(chǎng)不得不使出全力。不久后，大洋百貨的五一黃金周促銷及稍后的年中慶也將開始，這個(gè)目前南京促銷力度最大的商場(chǎng)也將加入這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中。

　　目前，僅新街口商圈內(nèi)百貨業(yè)比重超過(guò)70%，正洪街步行區(qū)周圍竟達(dá)到了90%，業(yè)態(tài)失衡導(dǎo)致該地區(qū)百貨店同業(yè)間難以真正實(shí)施錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，幾乎全市規(guī)模的“價(jià)格戰(zhàn)”均源于此。