零售“巨鱷”宜家攪動家居一潭水

分享到： | | | | 2007-2-9 08:53

零售“巨鱷”宜家攪動家居一潭水

　　全球最大的家居用品零售商宜家(IKEA)歷時(shí)3年的準(zhǔn)備，在2006年11月29日在成都天府立交橋的西南角三環(huán)路內(nèi)側(cè)正式開張營業(yè)。這是繼宜家在北京、上海、廣州之后在中國地區(qū)開設(shè)的第四家分店。宜家在成都“安家”兩個(gè)多月來，其新穎的服務(wù)理念、方式和琳瑯滿目的貨品已在本土家居業(yè)攪起了變局。

　　家居巨頭姍姍來遲

　　成都的家居業(yè)在宜家進(jìn)入前就已經(jīng)不是一潭死水，在這個(gè)巨大的舞臺上，從2006年初開始，就掀起了一股行業(yè)進(jìn)駐風(fēng)－－－－先是建材家居連鎖企業(yè)、世界500強(qiáng)之一的歐倍德高調(diào)進(jìn)駐，隨后，西南時(shí)尚家居旗艦——創(chuàng)美家居耗巨資在金沙國際商城盤下6萬平方米商場，接著是國際家居連鎖企業(yè)美克美家成都旗艦店在順城街登場，店內(nèi)陳列面積近4000平方米。

　　而做為全球品牌排名第43位、年銷售額達(dá)120億美元的世界家居業(yè)巨頭宜家要在成都建立西南采購中心和3萬平方米的商場這個(gè)消息雖然來得猛烈，但還是顯得有些步態(tài)姍姍。

　　“如果不是要搬新家或是換家具，我們一般很少去家居商場的。但是宜家給人的感覺就是不一樣，這是我們第一次來，不過估計(jì)以后就會像逛超市一樣經(jīng)常來了”，某電視臺的王小姐說，大多數(shù)消費(fèi)者也對記者表達(dá)了這樣的想法，看來宜家初來乍到就“扯”去了不少人的眼光，“我們雖然先來到成都市場，但宜家的開業(yè)讓我們流失了不小的市場，這樣的沖擊會不會讓整個(gè)成都的家居市場面臨重新洗牌的結(jié)果，我們將拭目以待”，某家居賣場的店長史先生不無憂慮。

　　“本土的”才是暢銷的

　　對于后來者的身份，宜家并沒有覺得在市場上有什么損失，“宜家成熟的管理理念和銷售模式具有強(qiáng)勁的競爭優(yōu)勢”，在寬敞的賣場里，一位宜家的中層管理人員自信地告訴記者，在與她有趣的交談過程中記者感受到，宜家把握住了中國百姓的消費(fèi)習(xí)性：實(shí)惠、實(shí)在、實(shí)用更受歡迎。“里面的東西特別便宜而且設(shè)計(jì)也很新穎時(shí)尚，質(zhì)量很不錯(cuò)，這些東西給了我們?nèi)碌母惺�。”記者隨機(jī)采訪了一位正在購物的消費(fèi)者。據(jù)宜家成都店店長林家文介紹，目前宜家產(chǎn)品６０％是在國內(nèi)生產(chǎn)制造４０％是直接進(jìn)口。降低了成本的宜家產(chǎn)品價(jià)格也很大眾化，至少沒有讓人望而卻步，在宜家你可以買到上萬元的床也可以買到才幾元的花瓶。而這也正是百姓所津津樂道的地方所在。

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