宜家HOLA放低身價本土家居市場"虛火"難降

分享到： | | | | 2006-9-8 10:16

全球最大的家居連鎖巨頭宜家（IKEA）昨日在滬啟動了今年最大的一次新品降價行動：近千款新品的價格下降了10%至50%，家居市場的另一位巨頭HOLA的產(chǎn)品價格也不斷下調(diào)。但是，面對家居巨頭放低身價，一些本土的家居企業(yè)卻表示價格不降可能還會漲。記者昨日采訪滬上一些本地家居市場后發(fā)現(xiàn)，其中隱藏的價格泡沫實在讓人吃不準(zhǔn)。

　　家居巨頭降價幅度大

　　昨日在宜家商場中，記者發(fā)現(xiàn)很多新品都打出了促銷價：如一款禮品組合柜從原來的4985元降到了3985元，一套家具4件套從3286元降到了1790元，經(jīng)典的擱架單元也從399元降到了199元。宜家（中國）的公關(guān)部經(jīng)理許麗德告訴記者，在過去的5年中，宜家上海店商品的平均價格下降了46%。今后宜家的產(chǎn)品價格還將繼續(xù)下調(diào)。隨著宜家本地化采購力度的加大，以及即將在松江建成的宜家亞太區(qū)最大的物流中心，都是降價的重要原因。

　　另一家居巨頭HOLA在近兩年中的總體價格也下降了30%，據(jù)HOLA行銷處副總經(jīng)理蔣美蘭介紹，HOLA自2004年底在滬開設(shè)第一家門店以來，價格一直在下降，如過去售價在1000-2000元之間的寢具，現(xiàn)已降到300-400元。韓國骨瓷餐具的價格也下降了30%。一方面近年來進口商品的關(guān)稅有所下降，另一方面HOLA盡量爭取和供應(yīng)商直接聯(lián)系。另外，目前店內(nèi)國產(chǎn)品已占到8成左右，HOLA自有品牌也占到40%左右。此外，HOLA計劃于年底在滬開出第三家店，門店數(shù)量的擴大也會降低成本，他們希望能多吸引一些中收入以下的顧客。

　　本土家居市場價格虛高藏貓膩

　　本土家居企業(yè)卻不想動。昨天，上海月星家居廣場的相關(guān)負責(zé)人告訴記者，近期月星的一些家具品牌廠商沒有降價的打算，由于最近原料、運輸?shù)瘸杀旧仙�，家居市場價格還可能漲。歐亞美實木家具商場負責(zé)人也表示，現(xiàn)在沒有降價打算。

　　“如果要到家居市場買東西，務(wù)必按照標(biāo)價的一半‘?dāng)r腰’砍價。”一些業(yè)內(nèi)人士向記者這樣忠告。昨天記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些家居市場的價格泡沫，的確讓人難以分辨。在滬北某建材家居市場內(nèi)，記者看到一張標(biāo)價4300元的藤制沙發(fā)，營業(yè)員說可降到4000元，并信誓旦旦地說：“已是最低價了。”但當(dāng)記者表示價太高要離開時，營業(yè)員一把拉住記者，稱還可商量，最后她愿將價格降到2800元。還有標(biāo)價超過萬元的五件套家具，最后也可砍價到4800元。

　　行家透露商家貓膩有三招

　　昨日，上海家居行業(yè)協(xié)會秘書長許關(guān)榮在接受記者采訪時，向記者透露了家居市場

　　■原材料以次充好家居原料的實木、板材、油漆等是分等級的，其價格自然也不同。如中密度板就有很大的“學(xué)問”，等級較低的中密度板中，甲醛含量會相對較高。而一些導(dǎo)購員在介紹產(chǎn)品時，往往會“省略”掉中密度板的等級，甚至將不同等級的中密度板家具以同樣的價格出售。又如純實木家具所用的都是實木、柚木、櫻桃木、紅櫸木等，價格比較高。但貼面家具主要由人造板制成，只在外表粘上實木貼皮，初看上去和純實木家具沒什么兩樣。

　　■模糊產(chǎn)地以抬高價格原產(chǎn)地不同的家具價格也不相同，如東南亞產(chǎn)的紅木就比非洲產(chǎn)的紅木價格更高，而一些導(dǎo)購員往往會在介紹中“模糊”材料的產(chǎn)地，甚至以國產(chǎn)木料冒充進口木料，抬高產(chǎn)品的價格。

　　■實際的貨品遠次于樣品消費者在購買家居商品時，往往會根據(jù)樣品來決定是否購買。個別商家擺出的樣品十分“挺刮”，但送到消費者手中的貨品卻讓人“失望”，貨品常會出現(xiàn)表面涂料凹凸不平、顏色不均等問題，原來商家采取了偷工減料的手法。

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