Missky女裝品牌以文化營銷力拓中國市場(chǎng)

      上個(gè)世紀(jì)末，隨著中國與世界接軌，大量西方的潮流服飾涌入中國，尤其跨入新的世紀(jì)，在中國加入WTO之后，中國龐大的消費(fèi)市場(chǎng)吸引著越來越多國外品牌的進(jìn)入，2003年，法國時(shí)尚女裝品牌Missky攜手廣州米仕琳服裝有限公司，也正式開始了拓展中國市場(chǎng)的征程。經(jīng)過兩年的探索、調(diào)整、沉淀等的基礎(chǔ)運(yùn)作，Missky在2005年開始顯山露水，并將從2006年春夏全面鋪開市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于Missky這兩年的基礎(chǔ)運(yùn)作，Missky亞洲營銷機(jī)構(gòu)默格爾國際（香港）有限公司執(zhí)行總裁廖愛忠先生表示，通過雙方攜手合作，已開始體現(xiàn)出各自優(yōu)勢(shì)，為真正實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開拓中國市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。作為法國時(shí)尚女裝品牌，Missky是一個(gè)致力于為熱愛生活、對(duì)時(shí)尚和流行有夢(mèng)想和渴望的成熟女性而提供全方位多樣需求的法國原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，其時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念、獨(dú)特的款型配色、精致的面料材質(zhì)，集輕松與凝重、時(shí)髦與實(shí)用、華貴與簡(jiǎn)約、優(yōu)雅而自信為一體，深得歐美女性的喜愛。針對(duì)中國市場(chǎng)，Missky力求將國際時(shí)尚與中國本土博大精深的服飾文化相結(jié)合，孕育出"跨越時(shí)空、亦西亦中"的新時(shí)尚、新思維，產(chǎn)品風(fēng)格在秉承西方簡(jiǎn)潔、個(gè)性、率真的基礎(chǔ)上，將更多地注入東方含蓄、唯美、精致的風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)突出最新流行風(fēng)尚與東方元素的結(jié)合運(yùn)用，將國際化與民族性有機(jī)地融為一體。

　　Missky在法國的設(shè)計(jì)中心，擁有來自世界各地的資深設(shè)計(jì)師組成的強(qiáng)大設(shè)計(jì)陣容，為使Missky在中國市場(chǎng)能夠成功運(yùn)作，Missky亞洲營銷機(jī)構(gòu)默格爾國際（香港）有限公司聘請(qǐng)了為多家著名品牌服裝企業(yè)擔(dān)綱過設(shè)計(jì)總監(jiān)，并擅長為品牌企業(yè)提供專業(yè)深度的商品整體企劃、設(shè)計(jì)流程管理、品牌整體營運(yùn)顧問、品牌VI與SI設(shè)計(jì)、品牌整合等許多方面服務(wù)的青年才俊設(shè)計(jì)師Gucy出任設(shè)計(jì)總監(jiān)，并組建一個(gè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

　　在中國目前的服裝市場(chǎng)環(huán)境下，如何使外來品牌落地生根、異軍突起，Missky亞洲營銷機(jī)構(gòu)默格爾國際（香港）有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)Gucy認(rèn)為，在多樣化、品牌化、時(shí)裝化和個(gè)性化的時(shí)代，現(xiàn)代女性著裝追求個(gè)性化、自我風(fēng)格，其中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于品牌運(yùn)營者來說，品牌的定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品組合應(yīng)該是關(guān)鍵因素。因?yàn)榕�性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來越高，作為女裝企業(yè)無疑要認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)，更大限度地滿足品牌目標(biāo)消費(fèi)者的需要�，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人們的生活方式、生活舞臺(tái)多姿多彩，從中可以細(xì)分出不同的層次。針對(duì)這些復(fù)雜類型，女裝企業(yè)就要求找準(zhǔn)自己究竟要以什么類型的女性為對(duì)象。并根據(jù)其特點(diǎn)來確定生產(chǎn)女裝所需達(dá)到的質(zhì)量檔次、設(shè)計(jì)風(fēng)格，把握女裝品牌在市場(chǎng)中的定位。嚴(yán)格地、科學(xué)地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，使企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求、自身形象、競(jìng)爭(zhēng)狀況隨時(shí)都有清醒的了解。對(duì)于Missky的中國市場(chǎng)運(yùn)作，Gucy表示，在人們?nèi)找孀非髸r(shí)尚生活的今天，女裝的價(jià)值在于它的時(shí)尚與審美，因此Missky將注重產(chǎn)品的多樣性與豐富性，產(chǎn)品追求時(shí)尚與高貴并存，莊重而不失浪漫，以鮮明的個(gè)性，來體現(xiàn)中國都市女性的高貴、優(yōu)雅與浪漫，塑造了她們熱愛生活、活力無限的陽光形象。我們相信，Missky將會(huì)為眾多中國女性帶來國際流行的時(shí)尚理念，其時(shí)尚典雅，色彩繽紛，彰顯個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使每位著裝者盡顯"卓越不凡、時(shí)尚優(yōu)雅"的品位。

　　伴隨著消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)自我和個(gè)性需求的追求，市場(chǎng)日益轉(zhuǎn)向多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化和復(fù)雜化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也由規(guī)模實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向銷售手段競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)，中國的消費(fèi)市場(chǎng)已逐步從"商品消費(fèi)"進(jìn)入"品牌消費(fèi)"的時(shí)代。因此針對(duì)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的拓展，Missky亞洲營銷機(jī)構(gòu)默格爾國際（香港）有限公司營運(yùn)總監(jiān)周亮表示，人們已逐步認(rèn)識(shí)到服裝是一種文化，是點(diǎn)綴人類文明的生活藝術(shù)。而文化已成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、第一競(jìng)爭(zhēng)力和終極競(jìng)爭(zhēng)力。品牌要想真正成功，就必須構(gòu)建精準(zhǔn)、系統(tǒng)的文化戰(zhàn)略，從而來支撐品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展和進(jìn)步。在建設(shè)品牌的過程中，文化將滲透到各個(gè)方面，創(chuàng)建品牌的過程就是文化的滲透和展示過程，是對(duì)滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)過程。在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，它使品牌更有內(nèi)涵，使品牌的附加值得以提升。品牌價(jià)值的核心是文化，拓展的空間也在于文化。文化營銷是Missky的一大重要利器。營銷的本質(zhì)就是滿足自己目標(biāo)客戶的需求，所以，在品牌林立的今天，能夠根據(jù)自己目標(biāo)客戶的需求，提供差異化的產(chǎn)品以及服務(wù)，樹立差異化的品牌形象，是Missky最重要的營銷手段。

　　在11月底即將舉辦的廣東時(shí)尚周上，Missky將攜設(shè)計(jì)總監(jiān)Gucy最新設(shè)計(jì)的幾組作品亮相時(shí)尚周，參加一系列時(shí)尚活動(dòng)。以品牌戰(zhàn)略為發(fā)展核心，致力于品牌領(lǐng)導(dǎo)模式下、以文化營銷為利器的Missky，2006年春夏，將正式以全新的形象出現(xiàn)在中國現(xiàn)代女性眼前。中國女裝巨大而廣闊的市場(chǎng)潛力，讓Missky信心百倍。